域名对品牌有哪些影响?

京东商城曾经的域名是 360buy.com 很长一段时间里面,许多用户都以为京东是 360 旗下的网站,京东后来上千万购买了 JD.com

开心网创建时候,kaixin.com 才卖几万美元,但是创始人没有买,而是用了 kaixin001.com,后来被 9158 的老板买去了,然后又卖给了人人网。结果呢?人人网上市了,开心网没人玩了。

用携程了七八年,我到现在都没记住携程的域名,其他用户也一样,携程网每年在搜索引擎中购买自己名字“携程”这个关键词,都好花非常多的广告费。最后花了 300 万购买了 xiecheng.com

唯品会最初的域名是 vipshop.com,不是特别的好记,后来花了上千万购买了 VIP.com 现在已经全面启用。

最近 CNNIC 在易名中国放出了一批极品 CN 域名进行拍卖,成交价都是几十万到上百万,其中 game.cn 最终结拍价高达 309.8 万,这次整体拍卖的金额已经超过了 6000 万,并且还在疯狂的继续中。

我在早些年,注册过几百个域名,不过都是为了自己使用,很少去关注域名投资与买卖。有些对 SEO 非常有帮助的域名在自己不用之后,还送给朋友了一批,甚至还有不少好域名忘记了续费。

去年在帮几个传统企业做品牌策划的时,才发现他们也开始重视域名对品牌形象的影响,于是我就顺手帮助企业买几个域名。

产品经理

域名对品牌有哪些影响呢?

1、品牌形象方面

一个普通用户会通过域名来判断一个网站或企业的实力,用杂米和好域名,差别是巨大的。

2、节省广告投入

好的域名方便记忆,容易形成网站的回头客和口碑。不然每次都让用户通过搜索引擎去查找,最后必然被搜索引擎敲诈。京东携程在这方面浪费了非常多的广告费。

3、品牌形象保护

这方面最负面的案例莫过开心网了。正面案例就是最近的 hishop,去年上半年,hishop.com 这个域名在网上竞拍,他们也参与了,不过最终的成交价超过了 hishop 老板的心理底线价,他的心理底线是 8 万,结果 9 万元被一个域名投资者拍走了,最近,hishop 终于又把这个域名买了回去,价格肯定不会少于六位数。

还有我们的 TWCMS,一开始用的是 twcms.cn ,twcms.com 域名在老外的手里,标价 2000 多美元,最近 twcms2.0 发布,我就把这个域名买了回来,不然被竞争对手买去了,就不爽了。

我一直无意做域名投资,最早关注这块是和蔡文胜结识,各大互联网公司的域名,许多都出自他手,同时他手里有国内大部分县城名字的双拼 com。

10 年前和吴高远认识的时候,他也开始玩域名。他非常有眼光,当时仅花了几万美元,就从一个老外手里购买了 10 个 3 数字的 com 域名,包括 371.com159.com 366.com 等等,平均一个域名也就几万元,他这几个域名转手立刻就翻了好多倍。

记得当时我想整一个新项目,要一个好点的域名,366.com 仅给我要 9 万,当时感觉价格高,我没有要,而是仅用了 4000 元购买了 9959.com。如果按照现在的行情,最少涨个几十倍了。

只是去年在帮客户购买域名的时候,发现易名中国的购买体验非常的好,特别是一口价,都不用和卖家沟通,支付完,域名就自动过户到自己账户下了。于是就闲的时候,逛逛各大域名交易网站,收上几个域名。不知不觉,过去一年,我竟然收了上三百多个域名。

作者:王通 ;via:创业邦