互联网广告（一）：在线广告简史——从合约广告到实时竞价RTB

广告行业，有着悠久的历史，随着科技的进步，媒体和用户的接触机会越来越多，因此广告主也有更多的机会触达用户。在传统广告行业，之前一直流传着“我知道我有一半的广告预算都被浪费了，但是我不知道浪费在哪里”，这句话随着在线广告的发展不攻自破。接下来，这篇文章就带领大家了解展示在线广告的发展史。现在，无论逛淘宝、刷抖音，还是刷朋友圈，都能看到的广告都是个性化的。那么，传统广

业界综合 2021年08月11日

一文带你了解在线广告技术发展史

以下是笔者从网络上收集，加上自己理解整理而出的，有不妥或不完善的地方，欢迎留言指正和补充。什么是在线广告？顾名思义，在线是指在网络上，“在线广告”就是指在网

市场运营 2023年07月21日

互联网商业变现之在线广告（1）：合约广告产品和竞价广告产品

在线广告根据定向技术和交易形式分成4种产品形态——合约广告产品；竞价广告产品；程序化交易广告产品；原生广告产品。本文首先介绍合约广告产品和竞价广告产品。1. 合

业界综合 2023年07月21日

商业化产品经理 | 计算广告（3）：在线广告交易系统功能模块详解

一、 在线广告交易系统的核心功能在线广告交易系统（AdExchange）负责对接流量主和广告主，并负责完成计费和交易，由于程序化广告技术越来越先进，所以有时有

市场运营 2023年07月23日

在线广告原理：从橱窗到互联网广告核心交易模式——RTB（附案例）

文章大纲：这是互联网广告最好的时代，2018年中国六大媒体广告总收入6527.7亿元，其中网络广告收入4844亿元，占比74.2%，中国网络广告市场规模同比增长

市场运营 2023年07月24日

商业化产品经理 | 计算广告（4）：广告系统定向维度与简单策略

在上篇文章《商业化产品经理 | 计算广告（3）：在线广告交易系统功能模块详解》中大致讲解了计算广告系统里各个参与平台的运转逻辑和关联关系，今天将针对AdExch

市场运营 2023年07月24日

商业化产品经理 | 在线广告（5）：渠道归因的模型理解及使用

01 归因是什么？在互联网用户量巨大，用户数据井喷的现状下，能够相对准确的了解企业那些动作能够引起正向的用户行为就显得非常重要。尤其是在广告行业，归因模型能

产品经理 2023年07月25日

商业化产品经理 | 在线广告（6）: 深度（目标）双出价解析与应用

一、什么是深度（目标）双出价？深度（目标）双出价指的是在原来单一出价的基础上针对深度指标再次出价的一种出价模式，深度指标可以是付费或者存留指标。单一出价模式关

产品设计 2023年07月25日

互联网广告（一）：在线广告简史——从合约广告到实时竞价RTB

现在，无论逛淘宝、刷抖音，还是刷朋友圈，都能看到的广告都是个性化的。那么，传统广告是如何演化成个性化广告的呢？数据在广告的发展中作出哪些贡献？合约广告、定向广

业界综合 2023年07月26日

商业化产品经理 | 计算广告（8）：在线广告的虚假广告治理难点及防范

一、背景阐述广告一直是自古以来经久不衰的传统行业，自从互联网大数据开始良好发展，越来越多的广告主将预算放在了在线广告上，使其规模近年来也随之大幅攀升，各大互联

产品经理 2023年08月04日