做活动运营要避免单一思维

很多时候，我们在策划活动的时候，不但要洞悉环境，还要洞悉人性。人性和环境是一个活动成果与否的关键，否则你做的活动的营销范围永远就这么大，参与人数来来去去也就那些人。（一）不知道大家听说过 【卖文胸给男人】 的故事，如果听过的话没？大家可以快速看看并且回忆一下里面都讲了些什么；如果是没有看过这个故事的小伙伴可以跟随我的思路，听听这个故事。故事是这样的：有5个营销专业的应届大学

产品运营 2017年06月02日

为什么你的活动能吸到粉，却留不住粉？

做活动不是消耗这群人，而是让这群人觉得你做了一件对我有用的事。做活动是企业最常用的涨粉手段，尤其是在微信后红利时代，爆款内容越来越难打造，策划一场好的涨粉活动成为了很多企业的营销首选。完整的涨粉活动一般可分为 2 个阶段：第一阶段吸引粉丝，简称“涨粉”；第二阶段留住粉丝，简称“留存”。既能有效“涨粉”又能有效“留存”，才能算是成功的涨粉活动。可现实是，大部分企业做活动时都忽

产品运营 2017年06月02日

实战经验｜Get 这些技巧，玩转企业蓝 V 运营

当接手一个企业蓝V帐号运营，究竟该从何下手，系统化地开启正常的运营？该如何通过有效的微博活动为企业/产品获取大范围的传播，为企业培养自己的“脑残粉”、“自来水”呢？本文作者将根据自身经验，分享了他的一些观点及方法。每天发发微博就是企业微博的运营？ 微博，作为现代企业的“标配”，是企业对外宣传营销的重要渠道。当接手一个企业蓝V帐号运营，究竟该从何下手，系统化地开启正常的运营？

产品运营 2017年06月05日

从电商平台看活动运营的背后套路

刚过了一年中的517，又赢来了618，再过几个月双11和双12即将到来，各大电商平台的大型活动如一年的三大节日一样，成为我们生活中不可忽视的一部分，除了大型的活动，平时我们打开淘宝京东小红书，各色各样的活动占满了首屏，让我们眼花缭乱，看似简简单单一个H5活动，却需要花费运营人员的一番心思，更何况分规模分时段分日期分周分月分季节的这么多款活动。那么，今天我们来看下电商的这些活

产品运营 2017年06月06日

借一个例子，说说我在做活动产品时踩过的坑（上）

本文主要写给新入门做活动产品的产品狗们，每天各个部门大大小小的活动砸过来，接，还是不接？怎么接？这当中会存在哪些问题？我想就以我负责过得一个跨期较长的传统行业与互联网合作项目来谈谈做活动产品会存在哪些问题，该如何解决这些问题。一. 需求背景这是一个什么活动？我们为什么要做这个活动？是为了开拓新粉丝？引流？还是为了活跃用户？促转化？无论是什么活动，产品经理需要考虑的不仅仅是需

产品经理 2017年06月13日

用产品思维谈活动运营需要关注的 4 大环节

用产品思维来策划和运营一个活动，是每一个活动运营人的基本素养。笔者上一份工作是在小公司，受限于公司业务体量和人员配备，我需要同时负责产品和运营（准确地讲是活动和用户运营），内容由另一位同事负责。所以笔者之前有过活动策划与运营的经历，这份工作也经常需要配合协助运营同学策划设计活动功能方案，长期下来多少也总结积累了一些关于活动运营的个人理解。在这里分享给大家。本文会从以下四个方

产品运营 2017年06月18日

搞懂这 5 种活动分类，让效果事半功倍

前两篇文章分享了社群运营的相关心得，得到了大家的喜爱。本篇文章，将从活动目的、不同类别的活动特点、活动变现、高参与度活动的特点等7个方面，进行阐述。明确活动目的，应该是一场成功活动的前提。为什么这么说了，因为活动的针对性越强、目的性越条目化，越能针对性的创造活动噱头、构思活动细节、设置参与门槛等。另外，也能更清晰地去预估参与人数，进行活动预算和ROL预估等。说到活动，首先我

产品运营 2017年06月22日

活动运营：以拉新为目的的活动该如何做？

在上一篇文章《玩遍微信群不同阶段的拉新与留存》中对活动拉新稍做分析，很多详细的点并没有深入探讨，然而拉新又是产品能不能在短期获得成功最重要的一步，所以今天针对拉新这个问题展开来讲。本文从拉新的活动形式、做活动的技巧以及注意事项三个方面 ，结合案例和大家分享朱朱在这几年对于活动拉新的一些想法。启文开始，有必要先定义一下什么是活动拉新。活动拉新是以活动为手段以拉新为目的过程统称

产品运营 2017年07月03日

1 万元启动资金，公众号如何一个月内从 0 做到 5 万精准粉丝？

所谓营销运营就像是利用一些套路来完成目标，营销跟运营不仅仅只有套路。但是，套路是运营中比较必备的方式，灵活的选择套路，利用套路，来完成运营的目标是，也是做这行的修行！16年年底给朋友策划了一个活动，短期一个月之内吸精准粉5万，以及第一个月就变现成功，而且也是几万以上的变现。这个案例，是在微信公众号里面的活动，如果去细说，做这个活动覆盖的能力需要比较多。这个是典型活动运营里面

产品运营 2017年07月09日

活动运营：明确“品牌曝光活动”，从搞懂这 5 点开始！

与运营日常的活动不同，品牌曝光活动更多是增加产品曝光度，提升品牌熟悉度为目的的营销活动；那么，在此类活动中，又有那些需要明白的点呢？“品牌曝光类活动”是以增加品牌曝光度、提升用户的品牌熟悉度为目的的活动，一般情况下较少考虑直接转化。这类活动适合新品牌上线，或品牌已有一定的知名度，再唤醒用户熟悉度的阶段，形式上可采用事件营销、硬广投入等方式。朱朱的上一篇文章《活动运营：以拉新

产品运营 2017年07月18日