复盘 | 网易严选推出刷屏级 H5《找一找你十年前的手机》背后的拉新逻辑

网易严选在苹果发布十年纪念新机的当日，推出了刷屏级的H5《找一找你十年前的手机》，也低调地推出了一波iphonx手机壳优先购。在这个h5背后，发现了网易严选的系列动作：借h5推出了空气感iphone x 手机壳，10000份优先购，实现了一波严选app的拉新推广。在活动的体验过程中，却发现了一些小bug。手机壳相比h5本身并没有引起太多关注，也许是严选有意而为之地弱化了此次

产品经理 2017年09月15日

以广告的 5M 方法，分析如何策划一场优秀的线上活动

文章按照“5M”方法，结合实际的案例来分析对线上活动策划进行了相应的分析，希望能够在你做活动时带来些参考。在菲利普·科特勒的《营销管理》一书中提到，广告开发时需要做出的5个决策，即“5M”：任务（mission），即广告目标；资金（money），即可支出的钱以及不同媒体类型间的分配；信息（message），即推出的信息；媒体（media），即使用的媒体；测量（measure

产品经理 2017年09月25日

从不同类型的活动传播案例中，我总结的三个关键点

不要为了做活动而做活动。今天的文章，希望能够让你有新的思考，做活动，最需要明确的就是文中提到的三个关键点。事情的起因是这样的，现在公司的领导在几个月前交给我一个小任务：每周整理分析至少5个活动案例，不限行业形式类型。于是我开始在朋友圈公众号线下等地方关注有哪些值得记录的活动，通过这几个月的整理和分析，我总结出了在活动策划过程中一些关键的节点，这些节点的设计和策划对结果有非常

产品运营 2017年09月25日

做好活动运营需要注意的 7 方面（以 YY 语音七周年为例）

对于一个运营新手，如何才能做好活动运营？今天主要从以下7个方面给大家分享。一、确定活动目标不确定活动目标，在操作过程中便会盲目，最后陷入一种为了做活动而做活动的状态。如何明确活动目标？首先，确定大方向上的目的；对应不同的活动目的，可以将其细化到具体的活动指标上。 如何拆解活动指标？以提升付费人数为例，可以这么计算：付费人数= DAU（日活） × 付费转化率如果我们要提升付费

产品运营 2017年10月16日

3 个问题 5 大步骤，助你打造一场成功的线上活动

一场线上活动，在真正结束之前我们都无法确定它的效果。但是，是否有什么关键因素和技巧，能让我们提前预估这个活动是否能成功，用户是否会热心参与，是否会如我们预期的那样顺利进行？去年，由我主导策划了一场地产行业内的线上评选活动，在整个活动中，整体投票人数高达440万、微信公众号粉丝涨了一倍，同时创造了付费产品售卖的全年最高峰，最终产生的评选结果也受到各大业内媒体的争相报道。但是在

产品经理 2017年10月18日

活动策划进阶：控制活动成本的四个环节（成本篇）

本文是“顶级活动策划的意识形态”系列文章之《成本篇，控制活动成本的四个环节》。在外行人的眼中，做活动的成本是活动发放的那些奖励。在旁观者的眼中，做活动的成本是奖励加开发活动的时间和精力。在运营人的眼中， 做活动的成本是从开始到结束所支付的所有脑力和体力。 一个活动从开始到结束，总体分为4个环节。任何活动始于策划环节，落实于后面的执行环节（开发、宣传、运营），为了自己最初运营

产品运营 2017年10月26日

一份接地气的产品分析框架

本文作者将以一个案例贯穿全文，说一说如何更好的去分析一款产品。目的不同，产品分析的维度也就不同，本文主要从产品经理的视角出发，去剖析、解构一款产品。作为一枚互联网产品经理，产品分析可以说是家常便饭，它可以让我们更加了解自身的产品、对手的产品，为后续的产品走向提供更多的参考依据。很多人刚接触产品，做产品分析的时候，往往不知道从哪些地方开始切入，不知道从哪些维度去分析一个产品，

产品经理 2017年11月01日

经验分享｜关于集卡类活动，我们应该怎么做？

中秋节做了一个关于集卡的活动，我在这里对这个活动做下反思，讲讲活动中的不足和踩过的坑！从小时候吃方便面集水浒卡，到15年春节支付宝集福，再到王者荣耀兑换“凯”，还有OFO”厉害了我的国“。集卡活动从实体到线上，从十几年前到现在，一直作为一大活动利器，经久不衰。各个活动的目的虽不同，但其背后的逻辑终究是共同的，这里就讲讲最近一次做的一次阉割版的集卡活动。活动背景及目标时逢中秋

产品经理 2017年11月01日

浅析王者荣耀“峡谷寻宝”活动策划中的迷人之处

活动运营就是通过策划活动使相关指标在短期内实现爆发式增长的运营手段。如何把活动做得差异化，令人着迷就是活动运营的艺术所在。王者荣耀2周年狂欢，主题“全心出击”。10月23日上线了6大活动，利益点清晰明显，其中 峡谷寻宝 活动在玩家中造成了病毒式传播。今天我们以周年狂欢中的峡谷寻宝活动为例，看看活动策划中的亮点与迷人之处。活动规则 ：玩家可以通过在活动页面挖宝收集祝福值，通过

产品经理 2017年11月07日

创新型运营活动：基于游戏化包装的十一运营活动

如今，产品的运营活动形形色色，层出不穷，如何设计出既可以体现产品特点同时又别具一格的运营活动成了产品市场竞争力最主要的体现之一。如今形形色色的APP填满市场，竞品之间的功能差异逐渐拉近。相互的竞争已经不单单只依赖于功能完善，品牌及产品的运营推广的重要性也逐渐体现了出来，APP端内的运营活动是最常见的形式。影响APP端内的活动效果的因素有很多，例如产品本身的知名度、活动的补贴

产品运营 2017年11月08日