营销策略

新营销下的5A模型

上篇文章讲了传播过程中的宏观模型:发送者必须知道自己想要达到那些受众，以及获得什么反应。必须以目标受众能够解码的方式来对自己的讯息进行编码，然后通过能够达到目标受众的媒介来传递讯息并开发反馈渠道来监控
产品经理 2024年07月24日

尽快构建以经营顾客为主体的新营销体系

会计学告诉我们：销售=数量*单价这是从会计核算的角度，告诉我们销售是怎么来的。也可以说是最基础的核算销售的定义。其实，这个销售的理念也告诉我们营销在产品主导时代，企业所关注的营销重点。销售=来客数*客
产品经理 2024年07月24日

不死磕内容，还能怎么做小红书？

是不是做小红书就要每天死磕内容？想各种创意去写笔记，发各种新品邀约尝试；但在服务陪跑客户中，我发现大部分商家根本没精力和能力，去创作笔记，能一周持续产出5篇以上的团队，真的很难。无论是小红书客资类商家
产品经理 2024年07月24日

本地商家入局短视频一定要搞懂POI

前段时间，我和一个朋友在山东做了一次简单的草根调研，主要关注本地商家在数字化营销推广关注的问题。这次调研花了一周的时间，有一些感受和心得。下面我基于这次的调研和感受，从经营和营销两个层面，谈谈本地商家
产品经理 2024年07月26日

大模型时代，营销的“三板斧”

不少品牌方都跟壹览商业表达过相似的观点：近两年，营销变天了。“去年我们有两家电商平台投流预算砍半。如果ROI还是目前这个数字，我们就会考虑将重心只放在表现最好的电商渠道了。”一位美妆品牌方对壹览商业表
产品经理 2024年08月19日

常见的渠道归因分析模型及应用场景

很多企业都在降本增效，除了存量用户价值深挖外，新客获取更加关注流量渠道的ROI。在广告投放的复杂环境中，准确地评估各渠道对最终转化的贡献是优化渠道投放策略的关键。而对于不同业务，当用户在各个渠道都有相
产品经理 2024年08月13日

提供「免费午餐」的餐厅，为什么越来越多了？

今年大概是餐饮行业将「求关注」发挥到极致的一年。投射到消费者的感知中，除了越来越频繁的特价券，美团点评「霸王餐」、抖音团购上「免费试」的餐厅也多了起来，套餐种类变得丰富、覆盖范围也更广泛。以抖音生活服
产品经理 2024年08月09日
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