营销策略

一、“反漏斗营销和人群定义”怎么理解？反漏斗营销之所以成立的背景是，品牌从交易转变为关系、从商品为中心转变为以服务为中心、人性假设从社会人、经济人转变为个性人、价值人，商业逻辑开始从圈地变成圈人……而

产品经理 2024年07月11日

刚过去的 618 里，相较其他平台的烈火烹油，视频号有种“重在参与”的淡定。淘宝、京东、抖音早在 4 月底就开始陆续推出大促激励政策，视频号的却临近节点才姗姗来迟。除了 618 当天钟丽缇直播创下千万

产品经理 2024年07月11日

营销其实是三件事：创造价值、传播价值、传递价值；而在传播价值的过程中，有两个非常有用的传播模型：传播过程的宏观模型和消费者反应的微观模型；这两个模型，是由有效传播的基本要素构建，而不论传播媒介如何变化

产品经理 2024年07月18日

产品定位是产品的核心，产品的一切工作都是围绕着产品定位去开展。作为产品经理，有时很难马上得出产品定位的概念，进而会导致我们在与他人介绍的时候，会有明明我对这个产品已经很熟悉了，但是还是讲不清楚的情况。

产品经理 2024年07月18日

一、应用场景在营销活动名单下发以及空网付费券包的人群筛选等推广环节中，很重要的一个环节是如何准确挑选出最有潜力的客户进行线上线下的营销接触，以求增加下单转化，从而提升业务效益。因此，在各类营销活动中，

产品经理 2024年07月20日

从小红书店铺卖货的角度而言，账号粉丝量绝对不是卖货的关键。其核心在于清晰的账号定位，以及高转化的笔记。最重要的还是符合小红书人群的产品，至于小红书低粉高销量的案例比比皆是。我们来看这个案例：神气小鹿上

产品经理 2024年07月20日

这些年，雷军的演讲内容伴随着小米的各种出人意料的产品，构成了小米整体的品牌形象。品牌是什么，品牌就是消费者共识。大家一致认为你怎么样，你才是一个什么样的品牌。比如沃尔沃主打安全，被消费者戏称是一个「死

产品经理 2024年07月22日

做小红书运营核心是什么？曾经我会认为规则、玩法、矩阵、工具、聚光等方法。但从近期陪跑项目经历，越来越认知到，小红书运营的核心能力就是写好产品笔记，特别是高销售产品笔记。一、什么是产品笔记核心是推荐产品

产品经理 2024年07月24日

上篇文章讲了传播过程中的宏观模型:发送者必须知道自己想要达到那些受众，以及获得什么反应。必须以目标受众能够解码的方式来对自己的讯息进行编码，然后通过能够达到目标受众的媒介来传递讯息并开发反馈渠道来监控

产品经理 2024年07月24日

会计学告诉我们：销售=数量*单价这是从会计核算的角度，告诉我们销售是怎么来的。也可以说是最基础的核算销售的定义。其实，这个销售的理念也告诉我们营销在产品主导时代，企业所关注的营销重点。销售=来客数*客

产品经理 2024年07月24日