8 个需要警惕的虚荣数据指标

在做数据分析时，有时我们会太容易陷入虚荣指标的美好漩涡中，而忽略了深层次的问题，当你看到这些数据指标时，需要做好堤防之心。

在做数据分析时，有时我们会太容易陷入虚荣指标的美好漩涡中，而忽略了深层次的问题，当你看到这些数据指标时，需要做好堤防之心。

1. PV（浏览次数）：

在关注这个指标时，我们首先需要明确为什么关注它。如果我们做的是媒体类产品或和商业模式直接挂钩的（商业广告），那关注PV会显得尤为重要。

一个用户访问页面多次，会记多个访问量，这个数据最容易膨胀，也许1万的访问量只有100个独立访客，所以访问量不能说明什么实际问题。比如，对于互金产品而言，总在标榜自己的PV有多高，也没什么实际意义。

2. UV（独立访客）：

和PV相比，UV会相对好一些。10万的PV，可能是有1万的UV，又或许是1000的UV。相比而言，UV可以更直观的反映用户参与量，比PV来的更有意义些。

但是，独立访客数，只能说明有多少用户访问了这个页面，但并不知道这些用户在上面做了什么，是否已经离开。

3. 点击量：

这是现在的互联网洪荒时代所使用的常见数据指标。只要页面上有可以点击的东西，就可以进行统计。

比如一个简单的领红包活动，领取按钮的点击量，可能每天有几十万次，这其中，可能每个用户点击了几十上百次，相比之下，想要分析实际的红包发放和使用情况，可能更应该去统计活动的领取人数和使用比例等，并和之前的数据做好对比，分析效果。

4. 网站停留时间：

用这个指标来衡量用户参与度并非明智之举，用户在页面停留了很长时间，也许，最近用户参与度提高，是因为产品的某次迭代导致有些地方用户看不懂，在跟客服沟通或投诉，这时，不一定停留时间长就是好事，而应该针对具体情况进行分析。

5. APP下载量：

开拓了几个新渠道，APP的下载量突然飙升，或许你会欣喜若狂，但这时候，需要冷静，我们更应关注的是激活量、注册量等，了解我们真正转化了多少用户，下载量本身不能带来什么实际的价值。

6. 注册用户数：

可能最近，公司合作了几个新的推广渠道，注册量激增，这个数据的背后，是否真的反映了最近拉新的效果很好呢？

其实，不一定。注册用户数的增长，我们还需要关注这些渠道的推广费用花费了多少，实际的转化率有多少，和其他渠道的转化比例和成本支出进行对比等，才能知道实际的投资回报率。

7. 活跃用户数：

活跃用户数本身不能说明什么问题。两个同样有5万活跃用户数的产品，一个有100万的注册用户，一个是50万的注册用户，那么哪个产品做得更好呢？

其实，更具参考价值的是活跃用户数占总用户数的比例。

8. 累计投资额：

互金平台，几乎每个产品首页都赫然印着累计投资额多少亿，看似是个很漂亮的数字，实际只是个单调递增数据，只要有人在投资，这个数据就会持续上升，本身没有实际的参考价值，更需要衡量的是每日的投资量，最近的上升比例等。

所以

当你看到以上这些指标时，切记，不要被它的虚假繁荣所欺骗，要充分发挥你揭开面纱寻找真相的探索欲，让事实浮出水面。

另

在《精益数据分析》中有提到一个概念：第一关键指标。

第一关键指标：就是一个在当前阶段高于一切，需要你集中全部注意力的数字。

我们需要分析清楚目前公司所处的阶段，在这个阶段中，如何找到第一关键指标，完成它，并做到更好，后续我会写文章详细展开。

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作者：杜王丹，微信公众号：杜王丹。互联网金融产品经理，产品壹佰专栏作者。

关键字：产品经理, 数据

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