有趣的的抖音类产品，代表了“视频化生存”的趋势？

2017-05-11 21:20:00

笔者认为当下的短视频风口，代表了互联网“视频化生存3.0”的爆发。它代表了“视频”不仅是内容和技术手段，也是一种思潮趋势。同时，为了方便区分，笔者把之前的视频网站和视频类APP的发展，称之为“视频化生存的1.0和2.0”。

抖音，无疑是款有趣的产品。当三四线城市的青少年除了迷恋“王者农药”，也开始交口相传这款自带电音的DubSmash类产品时，似乎在App Store署名为“Beijing Microlive Vision Technology CO.,Ltd”正酝酿好了一个宏大的故事。当然，随着抖音第一波PR稿件的输出，也终于让人得以一窥这个宏大故事的一角——今日头条的孵化项目。
随着VV（视频播放量）、原创音乐、分发模式、滤镜、去中心化这些关键词的贴饰，抖音俨然不想被人看作是含着金钥匙的“富二代”。但除了好玩、有趣，它真的能代表互联网产品“视频化生存”的趋势？

一、视频化生存

视频，永远是一个有故事可讲的地方。以国外的YouTube，国内随风而起的优酷、土豆、爱奇艺为例，最早的平台到用户的内容模式逐渐被颠覆，UGC为主的用户到平台、用户到用户的内容模式实现了异类崛起，可以说开启了一种新的互联网产品模式，姑且可以称之为“视频化生存1.0”。
从生产工具来看，DV、手机轻量级的拍摄设备成为主流，即拍即传成为可能，而从生产模式来看，从映前广告，到拍客分成，各视频平台似乎都找到了一个填补服务器成本的闭环。这个时期核心竞争点，说到底还是流媒体技术端的竞争，进而在视频的存、转、播各阶段实现各自的优势。
到了唯智能机的时代，视频化生存的趋势更为明显，姑且称之为“视频化生存的2.0”。手机APP则代表了一个对传统视频网站的颠覆性方向，秒拍、美拍等在原始的视频平台拍客群体中，又进行了更为垂直的切割，形成了一个视频类APP的大标签，在这个大标签下囊括了生活、时尚、美女、游戏等各种各类的内容印戳。
这个时候，技术手段不再是竞争动因，前端的大规模用户获取，成为所有此类产品进行后续“故事”的焦点。由此，视频化生存由1.0——技术依赖，转变为更为激进的2.0——用户依赖。草根造星成为可能，主流文化再次被解构，用户心智和内容方块进一步被打散，为姑且称之为“视频化生存3.0”的碎片依赖开辟了新路。
在视频化生存3.0下，很难界定哪个产品代表了这种模式的兴起，去年的映客、小咖秀、快手似乎一起推动了短视频风口的到来，但随着抖音、我的故事（新浪微博）、musical.ly、晃咖（小咖秀）等更为碎片化的产品或功能到来，视频类APP的大标签，显然无法满足更为精细的用户体验。当下，谁掌握了用户的碎片时间，就掌握了下个视频化生存时代，已经成为各家竞争的潜台词。
当然，视频化生存3.0的碎片依赖，伴随着用户层面三个要素的重构：
（1）用户心智
在产品满足好玩好用后，是94后用户对风格化的强烈诉求，快手代表了一种自下而上风格化的逆袭，而抖音虽然PR稿里声称自己不会去做中心化的事情，但要自上而下去形成风格化，开屏进入第一页的热门推荐却早就出卖了自己，即：早期的产品只有足够的中心化，才能产生于目标用户的心智共鸣。去中心化，则是用户和平台积累到一定程度后的，商业场景的必要补足条件。抖音不仅在做中心化，而且做得非常直接。
（2）用户时间
其实，抖音、微博、知乎、映客等这类时间线产品，终归是一类东西——“时间填补工具”。而从另外一种语境解读，更好理解，就是我们反复提及的——焦虑。对新事物的焦虑、对同辈的焦虑、对自我构建的焦虑，为这些时间填补工具提供温润的土壤。以抖音为代表，原创音乐碎片化+对嘴的内容形态，配合仅靠左右滑动的交互模式，精悍易用，确实代表了这类产品在时间争夺战场上的趋势。时间填补工具，将成为APP类产品存活的唯一选择。
（3）用户内容
标签大类的内容已不符合现实发展的情况，因为标签大类是信息稀缺的产物，没有标签用户找不到自己想要的内容。3.0则是信息饱和状态，不是人找信息，而是信息找人。传统的标签大类里一个标签类别就是一个产品，这是碎片依赖的实际情况。没人会在意，我看音乐社区时，是不是可以返回看看游戏。当下的互联网用户，只关心我现在看的内容不会被其他内容干扰。内容无法做到心智和时间独占，就没有任何意义。
从这三个要素来看，抖音具备了“代表趋势”的潜质，但如果是一家独立的公司，去做一个爆品，可能有机会开启短视频领域的新一轮模仿和竞争。而抖音作为今日头条的孵化项目，显然是头条在“信息流列王纷争”下的战略布局，在微博力推“我的故事”强化信息流转变为兴趣流，手机百度依托AI意图力挽狂澜的大背景下。抖音的战略意义远大于它本身的产品意义，裹挟的东西过多，在视频化生存3.0时代它能不能真正异军突起，笔者认为还有很多存疑的地方。

二、趋势下的思考

其实，视频化生存一定是一个趋势，因为相比文字、静态的图片，视频作为动态的内容更符合我们作为人类的野性溯源。
从狩猎时代开始，人类大脑本能就易于接受动态的信息，换句话说人类大脑在狩猎本性下，天生具备良好的动态信息捕捉能力。视频一定是最容易让我们接受的内容形态。而文字作为文明时代的产物，它并不是普世工具，至少对于原始狩猎来说效用不大。这也是为什么，在消费社会，本能被放大，博客、论坛、杂志会逐渐式微。
当然，有趣的是，除了动态的信息（视频），声音的感知也是我们的原始能力，但至今没有人做出一款基于声音的社交产品，着实吊诡。
回归到产品本身，其实PR的内容不用信太多，反而是只要是社区类产品，不管你是视频也好，文字也罢也必须遵循客观的产品衰变规律和蒸发冷却效应。这是抖音或者抖音类产品的一个“渡劫”所在，纯UGC的内容能维持多久的新鲜度？蒸发冷却效应发生后，社区该如何继续维护？产品的核心价值到底是什么？
想不清楚这几点，魔漫、脸萌都有前车之鉴。