搜索、门户占据流量主入口，购物网站使用更频繁

2017-11-10 10:09:00

导语：从网站使用深入程度看，网上购物以人均单日浏览31.9页排在首位，反映用户的购物习惯，可能需要多方挑选，或者打开多个页面进行比较，从而完成购物决策。

2017年1-9月，PC端月度覆盖人数增长几近停滞，除二月份受春节影响出现小幅高峰，月度覆盖人数基本稳定在5.3亿人左右。

使用人数：搜索、门户依然是最主要入口

其中，使用搜索引擎和综合门户网站的人数比例最高，分别为99.0%和97.5%，占据PC端流量主入口。在线视频、新闻门户以83.5%和80.6%分列三、四位。购物类网站相对较低，为77.6%。从各类别的TOP1网站来看：百度、腾讯、淘宝网的覆盖人数比例分别为91.4%、88.8%、65.9%，PC端领先地位明显。而在视频和新闻门户类网站中，TOP1网站优酷和东方网的覆盖比例均未超过50%，分别为48.8%和37.9%，与该类别总覆盖人数比例相差较多。由此可见，虽然PC端用户较为关注视频和新闻类别，但网站选择上相对分散，集中度较低。

使用频次：网上购物遥遥领先，人均单日访问10.9次

从使用频次上看，购物类网站以人均单日使用10.9次遥遥领先。搜索和门户类网站占据二、三名，分别为4.8、4.5次。在线视频、娱乐网站、网络游戏，以3.5、3.3、3.2排在第五-七名。垂直类资讯网站中，财经和汽车话题热度明显，人均单日访问2.9次。

使用时长：在线视频排在首位，人均单日浏览72分钟

娱乐是PC端用户的重度需求，体现在使用时长上，娱乐类网站包揽前五。在线视频以人均单日使用72分钟排在了第一，文学网站、网络游戏、在线电视台、娱乐网站排在第二-五名，人均单日使用时间均超过30分钟。综合门户、网上购物、数字杂志类网站，排在第六-八名，人均单日使用时间分别为24、21和18分钟。交友社区由于交流本身的特性，用户黏性更强，达到14分钟。

使用深度：网上购物再次领先，人均单日浏览31.9页

从网站使用深入程度看，网上购物以人均单日浏览31.9页排在首位，反映用户的购物习惯，可能需要多方挑选，或者打开多个页面进行比较，从而完成购物决策。文学网站和数字杂志因为自身文字多，页数多的特性，也排到了前三名，人均单日浏览17.8、17.7页。而交友社区促使用户间的交流更深入，不仅增加了用户的使用时间，也增加了用户的浏览页数，达到13.6页。汽车网站作为垂直类别，表现较为亮眼，以人均浏览13.3页排在第六。网上招聘因信息繁多，用户浏览起来非常细致，以人均单日浏览12.4页排在第七。