大家都在谈 IP，你怎么看？

2016-10-20 10:29:00

本文摘要

一、IP的定义：内容产权，这里的内容涵盖范围非常广，包括但不限于文字内容、语音课程、视频、图片、数据等，同样原创者的版权也受保护。

二、IP发展的特点

1、微信公众号的流量红利已经结束，但是专业红利时代已经到来，这意味着IP输出更需要专业、专注、聚焦

2、IP创意变得越来越繁荣、越来越聚焦于某些细分垂直领域

3、IP内容不再是群体表达自己的方式，更多是个人表达、实现自我价值的一种方式，我们所说的IP已经泛IP化，故事、产品、某个个体、语音等都可以打造为IP

三、IP运营需要的特质

1、需要完成内容原创、输出、传播等基本运营形态

2、分析数据能力，找到突破口，对数据有合乎逻辑的解读能力

3、对用户的整体把握和选择能力

正文

作为一枚移动互联网世界公民，一定要及时了解趋势。当女侠还对互联网金融懵懂求索的时候，已经有人开始谈论区块链了，当女侠知道直播很火的时候，已经有人开始做知识型IP实现财务自由了。

今天我们就谈谈IP。

IP的定义

IP是什么？简单解释，IP就是内容产权，传统的内容产权以文章、专业论文、书籍等形式输出，作者本人拥有著作权。而移动互联网的内容IP，则是以内容输出为核心来做商业模式，这里的内容涵盖范围非常广，包括但不限于文字内容、语音课程、视频、图片、数据等，同样原创者的版权也受保护。

这两年几乎所有的互联网公司都在内容方面做投入，内容输出越来越多地承载了品牌建立、公司形象曝光、制造话题产生传播、客户引流等职能。未来，无论是个人还是企业，谁有持续不断地制造内容的能力，谁就有可能站在趋势的龙头，创造更大的商业价值。

IP发展的特点

目前的IP发展呈现以下几个特点：

1、微信公众号的流量红利已经结束，但是专业红利时代已经到来，这意味着IP输出更需要专业、专注、聚焦

曾几何时女侠也会艳羡那些阅读量动辄十万+的微信公众号，这里不乏很多专业媒体人、作家，确实写出了内容非常专业、深刻的文章，吸引了大量粉丝，同时还有一个环境因素不容忽视，就是他们起步早，抓住了微信公众号流量红利的机会。所以说我们判断一个事物的发展是跳不出时代背景的，而现在，虽然微信公众号的流量红利时代过去，但是专业红利时代已经来临。这就意味着谁能写出更加专业、深刻、具有智慧的文章，谁就更有实力抓住读者的眼球，从而为自己的品牌建设、商业变现赢得更多先机，内容产权也可变成“内容产钱”。

2、IP创意变得越来越繁荣、越来越聚焦于某些细分垂直领域

女侠关注了将近150个微信公众号，发现一个很明显的趋势，现在的内容输出越来越细分、垂直化。这里面除了有聚焦于职业成长、制作幻灯片、学习方法等领域的公号，还有聚焦于体态纠正、0-3岁亲子教育、恋爱心理学等比较细微、小众领域的公号。所以IP内容领域的聚焦、专注是非常重要的，这是一个细活，需要一点匠人精神和综合审美的能力，需要在细分领域里有非常深刻的积累。

过去我们看到的都是专业人士或团队制造内容，而随着内容输出创业的繁荣、各种平台资源越来越便利地被使用，内容创意不再是某个群体、企业表达自己、打造品牌的专利，越来越多的个体也开始打造具有高感性、人格化的个人品牌，进行自我表达和内容变现。

这正好印证了微信公众平台注册首页的那句话“再小的个体，都可以拥有自己的品牌”，同样我们可以把这句话改为“再小的领域，都可以拥有自己的IP”。一个更加有利于个人品牌的时代正在来临，而这是很多习惯在体制内、群体中随波逐流人没有看到的未来。未来的世界会越来越多给拥有知识、积累专业个人品牌的人更多发展空间。

IP运营需要什么样的特质？

IP运营大致需要以下三个特质，互为补充、层层递进：

1、需要完成内容原创、输出、传播等基本运营形态

比如首先要根据自己的内容输出目标，完成内容的生产，这里在标题、排版、内容框架、逻辑等方面需要反复打磨，输出完整后再通过各个渠道、平台把内容分发、传播出去，这是IP运营的基本功。这里要有一定的能力，识别哪种内容是自己擅长的，是适合自己的读者的，足够的视野和阅读量是必备的，越大的知识储备和信息量能让一个IP运营者越有信服力、越能创造价值。

2、分析数据能力，找到突破口，对数据有合乎逻辑的解读能力

对于IP运营，数据不是一切但是很重要，单向的、总体数据之后有一种真实，运营人员要对数据有自己独特的理解和解释，发现和总结。努力做好内容、树立优质品牌，持续对数据产生正面效果，并实现有效传播让数据拥有变现的可能。

3、对用户的整体把握和选择能力

一定要较好地了解和熟悉读者的心理，提升内容选择、用户维护、数据提升的均衡能力。

以上是一些与IP相关的基本概念，如何打造IP？IP输出的素材如何积累？IP输出的步骤是什么？太多话想对你说，我们以后再慢慢聊吧。

文／蒋建颖

关键字：产品运营, 内容

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