匪夷所思背后的流量密码 有一次,我跟朋友聊天,聊到品牌出圈法则。对方感慨说:“你看人家,不用投什么预算,都能做出营销事件来”,我们每年给市场投几百万,也没见过大效果。这当中有什么秘密呢 市场运营 2024年03月18日
精准营销高效获客的起点:理想客户画像(ICP) 2024年对于众多企业服务市场而言,恐怕仍是充满挑战的一年,市场环境未必会有根本性的改善,困难与挑战依然并存。在现代商业的激烈竞争中,企业服务产品的市场竞争日益 市场运营 2024年03月14日
公关进入用户运营时代 两件事,网上火了很长时间。一是,娃哈哈集团和农夫山泉两位老板之间的纷争。从早期创业故事争执不休,到现在连东方树叶、水质量等乱七八糟的事都被扯进来了。更离谱的,居 市场运营 2024年03月14日
万字解析 | 2024年品牌KOC营销全域打法 在流量成本高、消费者信任度下降的形势下,如何实现精准触达、高效转化、可持续增长,成为摆在众多品牌面前的一道新课题。本文将从为什么「2024年还要做KOC营销?」 市场运营 2024年03月14日
一份超实用的品牌市场工作指南 | 虚拟案例推演 对于大多数品牌来说,并不会用到像4A公司或者创意热店的那些打法,有很多原因,比如预算、供应商水平、文化氛围、市场竞争格局、从业者的摸鱼心态等因素都会影响到。本文 市场运营 2024年03月14日
品牌为何纷纷涌向穷鬼套餐战场? 最近,山姆会员商店的“穷鬼套餐”登上热搜,引发了中产阶级的疯狂追捧。该套餐包括1.59公斤售价21.9元的鸡蛋、7个装售价23.9元的原味贝果以及16片装售价5 市场运营 2024年03月14日
步步“精心”的Airbnb爱彼迎(3):解锁未来——指北针,再回初心! 前文《共创感案例|Airbnb爱彼迎步步「精心」(1):“伪共享”中杀出个黎明》(2008-2014年)》和《Airbnb爱彼迎(2):从共享到共创,神级破局之 市场运营 2024年03月14日
广告流量分发的逻辑和思路 目前绝大部分开发者通过waterfall bidding混合模式,以期获得更高的广告价格和更多的广告填充。但也有很多运营同学,对于waterfall biddi 市场运营 2024年03月14日
出海APP怎样做广告变现? 随着国内互联网市场竞争越发激烈,越来越多的开发者将目光投向海外,希望将国内的打法复制到海外。在国内大行其道的广告变现,在海外又该如何更好的落地呢?首先给出结论, 市场运营 2024年03月14日
ToB市场人如何做好活动营销(一) 在ToB企业市场营销中,活动营销是非常常见的营销方式之一,品牌打造、拉新获客和转化签单都可以和活动营销关联起来。那么具体如何才能做好活动营销呢?以下内容供参考。 市场运营 2024年03月08日
你为什么做不出爆品? 为什么要做爆品?基本所有公司这个时候大家都习惯复盘业绩不好的原因,“我们没有爆品“似乎是个永不过时的理由,顶起这个大缸的产品经理首当其冲。但是少有企业真能讲清楚 市场运营 2024年03月08日
“二选一”彻底终结,品牌能否改写游戏规则? 1月份腾讯年会,马化腾说支付业务份额很大,是腾讯业务中唯一被要求降份额的业务。2月份,很多用户在淘宝下单结算时发现,支付选项里除了支付宝还新增了微信支付。这两个 市场运营 2024年03月03日
AI时代的循证公关:舆情不重要,认知才是关键 本文根据BCW亚太区首席数字官JoePeng与赵文元的研究整编而成。从追求扩张到回归质量的年代,公关要交付的价值并非舆情,也非广告当量,而是认知的改变。这不是什 市场运营 2024年03月01日
节后营销的3种玩法 过节时的消费热潮,在春节结束后逐渐消退,人们逐步回归到日常生活水平。距离下一个节日点,又还有足足一个月时间,在这期间,品牌营销可以怎么做?不妨尝试从“回血”角度 市场运营 2024年02月28日
万字破解lululemon五大谜题,颠覆你对品牌破圈的认知 “可口可乐、百事可乐和所有其他汽水就是未来的香烟。伟大的营销,糟糕的产品。”今天的我们很难想象,这句话一度被作为品牌宣言,印在所有lululemon的购物袋上, 市场运营 2024年02月28日
产品营销的尽头是香菜? 香菜,一个神奇的物种,爱它的人要把全世界种满香菜,恨它的人恨不得拔光全世界的香菜,真爱粉和黑粉的斗争硬生生把香菜捧成了调料界的话题之王,香菜也不负众望地从调料界 市场运营 2024年02月28日
红烧肉拿铁,香菜方便面,奇特口味为何成为新营销法宝 在食品饮料市场,一股新的潮流似乎正悄然兴起,将“奇特”二字推至前所未有的高度。近期,必胜客推出香菜皮蛋牛肉披萨和香菜暴打柠檬气泡饮品,这让吃香菜和不吃香菜的都沉 市场运营 2024年02月28日
这些年,为何总出现营销反噬? 我发现:这两年电影、明星IP、品牌均出现过营销反噬现象。营销反噬可以理解成,想好好做广告,吸引大家购买商品或服务,结果广告过头、方式不对,大家不但不买单,还很生 市场运营 2024年02月28日
2024年,出海品牌如何制定视频营销策略? 如今,沉浸式短视频已经成为国内用户使用时间最长的内容形态。海外也是一样的,视频已经连续四年成为最受欢迎、最有效的传播媒体形式。在这个短视频盛行的时代,出海的品牌 市场运营 2024年02月28日
大多数企业老板、CMO容易忽略的5条营销常识! 开工的第一篇推文,想和大家分享下最近一些朴素的品牌笔记思考。一、所谓的网红爆款现象,反映的不是马斯洛金字塔最底层的物质需求,而是金字塔尖的精神需求很多人说95后 市场运营 2024年02月28日