品牌资产与客户心智的底层逻辑
什么是品牌资产？什么又是客户心智？二者又有什么关系？究竟怎么样促进业绩增长？且听我们来一一拆解：一、品牌资产的认知拆解1.品牌资产的核心指标品牌资产的概念非常多
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2024年05月22日
六月营销日历全攻略：节日热点一网打尽，助你成功借势！
一、全民性节日1、6月1日儿童节（1）借势元素和方向元素：童趣、亲子、童真、怀旧、公益方向：通过故事、回忆等方式，触动消费者的情感，增加品牌认同感；与其他品牌或
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2024年05月22日
520静悄悄，卖不动爱情的品牌如何“反向营销”？
“520有必要过吗”“为什么过情人节的人越来越少了”“今年520怎么这么安静”……随着520悄无声息地逼近，社交平台上的讨论如何庆祝的声音不再喧嚣，曾经的爱情营
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2024年05月20日
万字长文讲透年10亿GMV抖品牌营销底层逻辑
过去三年，受一位品牌创始人朋友之邀，我从互联网大厂加入到一家新消费品创业公司做抖音电商。从顾问身份转变为亲自下场操盘这个之前0-1便参与策划起盘的品牌，并在后续
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2024年05月17日
万字长文：营销活动体系的搭建和18种活动玩法
在现有的营销体系中，比较常见的营销活动形式是用户参加了XX活动（完成了XX任务），系统自动或手动发放XX奖品。这是大多数人认知习惯里面的活动，通过上面这句话我们
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2024年05月17日
8000字干货 | 跟乔布斯和雷军学「品牌发布会」：6个法则18个技巧
2024年，新能源汽车各种发布会和持续热点爆点如火如荼。首先，特斯拉的防弹“武僧”闪亮登场，出道即巅峰；紧随其后的是理想MAGA的“翻车”事件，让人侧目；接着，
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2024年05月17日
零售业数字化运营经验分享：揭秘门店运营线上线下协同增长的成功实践
我们都知道，几何图形是由点、线、面、体组成的。某种程度上，人类知识认知过程就是点动成线、线动成面、面动成体的过程。从维度上讲，点是零维即点状思维、线是一维即线性
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2024年05月10日
从百度璩静事件，谈谈全员营销的四大困境与思考
近日，百度副总裁璩静上了热搜，她因在抖音发表不当言论被“网暴”，最后又删除了所有短视频。据21世纪经济报道记者了解，今年4月，璩静便要求部门全员推个人网红IP，
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2024年05月10日
做To G产品得要会“玩”概念
做G端产品经理，是不是有一个感受，就是我们的产品名称有些非常长，外行人看不懂，内行人一听就知道这个产品是干啥的。这就和我们这个行业有很大的关系，客户要不要买你的
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2024年05月07日
玄学营销虽好，可不要贪杯哦
去年秋天，我跟朋友去了一趟北京潭柘寺，即将离开的时候，我被寺院的咖啡馆吸引，咖啡馆名为“加福”。我本打算在这里品尝一杯“加福”咖啡，静静地坐在院子里享受片刻宁静
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2024年05月06日
营销模型解读——AIDMA消费者行为分析模型
人的决策是一个复杂精巧的过程，感性和理性在其中相互作用、彼此拉扯。心理学家乔纳森·海特（JonathanHaidt）在其著作《正义之心：为什么人们会分成好人与坏
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2024年05月06日
万字详解版 | 新手如何系统拆解品牌营销案例？
这篇文章主要内容包括3点：什么是品牌营销案例拆解？如何从多个维度进行全链路的品牌案例剖析？如何拆解品牌营销成功案例背后的关键因素，才能它运用到自身的品牌营销策略
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2024年05月06日
Arc 产品与市场契合度框架
找到产品与市场的契合度是每个早期创业公司的核心任务。正如我们多年来与公司合作所看到的那样，在达到产品市场契合（Product-MarketFit,PMF）之前，
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2024年05月01日
情境化传播，让你的传播效果好十倍
为什么你的传播方案投放出去就像石沉大海？为什么你的转化文案转化不了用户，只能感动自己?可能的一个原因，是你没有做到【情境化传播】；什么是情境化传播？在开始讨论之
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2024年04月29日
AI 广告战，贴脸开打
AI“当红炸子鸡”公司月之暗面的员工，下班后钻进公司旁边360米处的知春路地铁站后，会看到什么？答案：竞争对手智谱清言贴脸投放的一大片巨幅广告。（北京知春路地铁
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2024年04月29日
“教主营销”你学不会
4月25日，第十八届北京车展开幕。两位营销高手周鸿祎和雷军吸引了最多目光，堪称车展现场“移动的流量包”。周鸿祎带着直播团队，身穿标志性红色上衣，游走于各个车企展
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2024年04月28日
奶茶顶流「1点点」为什么掉队了？
群众的眼睛是雪亮的。近半年来，#为什么人们不爱喝「1点点」了##「1点点」正在退出奶茶界##「1点点」回应倒闭传闻#等话题冲上热搜。而从我们直观的感受来看，当年
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2024年04月25日
