“长城，炮！”一声吼，长城汽车赢麻了
一句“长城，炮！”，让一众车企的营销动作相形见绌。没人能想到，雷军之后车企营销的爆款案例竟然出自一个圈外女生的抖音视频。长城炮是长城汽车旗下硬派皮卡。目前在售的
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2024年04月25日
我做10年乙方，悟出的1条道理
写这篇文章，是想梳理一下个人对营销的一些概念理解。任何概念，你对它的认知不同就会导致你执行层面的不同。概念的定义和对概念的理解，没有绝对的对与错，一切应该从实践
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2024年04月25日
你没听过的小红书营销方法论
终于，我们说到小红书了。今年小红书风头很大。相信你在各大社交媒体平台，已经或多或少听到许多关于「怎么在小红书做营销」、「如何种草」、「怎么做小红书电商」的内容。
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2024年04月25日
车圈大佬直播背后：如何真正拥抱用户品牌思维
小米SU7的爆火给传统车企上了一课，也让车圈患上了“流量焦虑症”，车企们迫切地寻求着能够迅速吸引眼球的营销策略。于是，直播营销成为了众多车企竞相尝试的新阵。长城
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2024年04月25日
一份五月营销攻略，请注意查收
一、全民性节日1.5月1日劳动节（1）借势元素和方向劳动最光荣、致敬劳动者、假期安排、五一小长假、旅行用品、五一不同姿势（2）借势注意点品牌从自身特点出发向不同
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2024年04月25日
IAA还是IAP，到底哪种变现模式更适合我的应用？
2023年末，WPS突然对外宣布，国内个人版将彻底关闭第三方商业广告。这一举动在喧嚣的互联网市场里并没有掀起什么波澜，但足以引起广告行业从业者的警觉——开发者们
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2024年04月25日
互联网营销两大宗师：周鸿祎和雷军做个人IP有什么不同？
最近，在纪念互联网30周年的座谈会上，发生了一件趣事：周鸿祎向雷军索要一辆新车体验，而雷军则以幽默的方式婉拒了这一请求。这一插曲或许微不足道，但它揭示了两人截然
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2024年04月25日
（万字长文）基于用户全生命周期管理的数字营销生态架构建设思路
该文首登于《零售银行》2024.03月刊，本文为原稿篇，与刊登文有细微差异，其整体逻辑不变。在银行数字化的浪潮下，如何基于数字化能力做好全渠道的用户经营是银行面
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2024年04月25日
Pandabuy：电商出海的另一种可能？
海淘，这个词汇在国内市场曾经家喻户晓，一度成为消费者追求海外商品的便捷途径。天猫国际、洋码头、网易考拉、小红书以及蜜芽宝贝等平台，都曾凭借海淘的东风迅速崛起。然
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2024年04月19日
复盘Aldi，硬折扣没有捷径
硬折扣，这两年太「硬」了。像零食很忙、赵一鸣这种代表品牌，全国门店干到了3000 。被称为「中国硬折扣鼻祖」的乐尔乐，更是开出3900 门店，一年卖出400亿。
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2024年04月19日
一文看懂新中式：从起源到营销
2024年，新中式成为最受瞩目的商业概念之一。它不仅引起了消费者的热烈追捧，各类商品销售火热，同时也成为了媒体报道和商业分析的热门话题。据天猫数据显示，新中式、
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2024年04月18日
平台必争的本地生活服务，都是怎么玩的？
近日，美团外卖事业部在内部邮件中宣布新一轮组织调整，意味着美团本地核心业务架构调整的进一步深化。美团的改变来自于外部竞争——去年以来，作为各平台商业版图中“兵家
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2024年04月18日
小米SU7火了，凯迪拉克被骂了，它却躺赢了
小米SU7大火了，但是凯迪拉克却挨骂了？这是我最近看到的最迷惑的事！虽然事情过去近半个月，我依然想为凯迪拉克叫声冤。凭什么小米蹭新能源车企打广告叫致敬？凯迪拉克
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2024年04月16日
重新理解「价格战」：伤人伤己但欲罢不能
价格战硝烟四处弥漫。云计算市场，阿里云此前全线降价20%，最高降幅达55%。京东云的降价紧随其后，还喊出了“随便降、比到底”口号。近期，阿里云还把价格战打到了海
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2024年04月16日
如何建立专业个人品牌？六脉神剑！
互联网时代，个人品牌的重要性日益凸显。随着信息传播速度的加快和渠道的多样化，每个人都有机会在网络上展示自己，塑造属于自己的独特形象。个人品牌不仅仅是一张名片，更
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2024年04月16日
公司还需要品牌总监吗？
看到这里你也许认为，说半天，不还是没说透新增长结构什么样吗？那我具体一点，一个营销增长中心，有三大模块：顶层战略–这包括品牌体系建设、资产管理、多品牌组合策略以
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2024年04月16日
「品牌x短剧」7种常见营销玩法，但这只是一个开始
短剧在今年春天火了，幕后“推手”爱、优、腾、芒、抖、快早已在短剧领域布局多年。早在2018年，爱奇艺推出了国内第一部竖屏微短剧。在那之后，不仅主流长短视频平台纷
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2024年04月15日
「躺平」下的消费真相
2024已经过去了4个多月，新消费市场却并没有从2023的溃败泥泞中挣脱，反而一直传来负面消息：钟薛高降价促销，从天价雪糕降到2.5一根；Seesaw被爆欠贷款
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2024年04月12日
送你5条小红书投放之前必须要知道的铁律
我先定个调，今天这篇没有长篇大论的方法论，只有几条实实在在的投放建议，有帮助，能落地，如果你是正在小红书做投放的商家请认真读完这篇推文。一、铺量已成过去式别听一
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2024年04月12日
