揭秘小米汽车构建“信任状”的7个套路
在《定位》理论中，“信任状”(ReasontoBelieve）是指品牌用来证明自己所宣称的差异化优势的真实性和可信度的证据或理由。它是消费者相信品牌承诺的基础，
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2024年04月10日
搜索营销风云再起，百度“掉队”、抖音“催熟”、小红书“慢热”
移动互联网席卷之时信息流广告崛起，利用算法推荐系统将广告内容融入用户的媒介消费，一度让搜索广告“黯然失色”，但实际上搜索广告从未退场，且随着市场环境变化，“搜索
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2024年04月10日
消费者旅程解析：从需求萌芽到忠诚客户的完整过程
观察我们成长的过程，可以发现我们从最初的无知逐渐接触各种信息，经历不断成熟和发展。这些信息在我们的发展过程中扮演着至关重要的角色。类似地，消费者的购物行为也展现
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2024年04月10日
产品同质化的底层逻辑
提到产品同质化，大家第一反应，就是：价格战。那价格战怎么破局呢？今天，我们就来研究一下。一、产品同质化的概述俗话说：没有卖不出去的产品，只有卖不出去的认知。产品
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2024年04月10日
小米SU7品牌：关于流量、产品、用户、营销的启发
3月28日小米汽车新品发布会，雷军的首部汽车一度热搜不断。汽车对于小米和雷军都是新领域，小米su7汽车引起轰动的同时，对于品牌人有哪些启发呢？从产品定位、新品发
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2024年04月09日
自营和非标是品牌增长洼地
说个经历：现在商场喜欢弄一些面包节、咖啡节、春日游园会等活动。为了吸引人来消费，同时也给中小品牌露脸机会。清明节前夕，逛几个市集，顺便做下市场调研，和部分外地商
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2024年04月09日
5个维度解读如何构建品牌营销策略
品牌营销策略对于企业的成功至关重要，它如同孩子成长中的父母教导，指引企业在市场竞争中稳步前行。完善的营销计划不仅帮助企业明确市场定位，还能确保企业在不同阶段采取
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2024年04月09日
深度复盘小米汽车传播策略
前天，我去趟郑州。回来高铁上，对面坐着两个小伙子和一个大叔。小伙子在刷抖音，看到一个关于猜小米汽车价格的视频，声音比较大，于是开始讨论起来。一个人觉得肯定得30
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2024年04月06日
谈爆款作品与意象的联系
回想起小学课堂上，我们多少也被鲁迅先生文章背后的“阅读原文”所支配。你听过“一棵枣树”的梗吗？初读鲁迅先生这一段文字：“我家门前有两棵树，一棵是枣树，另一棵也是
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2024年04月06日
交易产品经理常用方法论（新市场篇）
上篇文章中，我们讨论了交易型产品的历史背景、定义与核心思维。本篇我们将从“进入新市场”“扩展旧市场”两个角度展开介绍一些常用方法论。这些方法论之于产品经理就像脚
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2024年04月06日
癫婆、淡人、豚门……2024年八大情绪关键词
没有一种情绪是“无辜”的。从躺平、摆烂、怀旧，再到集体发疯发癫、淡人崛起、豚门走红……互联网上，年轻人通过各种花式调侃与“梗”释放着自身的情绪与压力，而与此同时
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2024年04月06日
营销大师雷军，是如何拿捏消费心理的？
3月28日，小米汽车旗下的第一款车——小米SU7正式上市，这款车的价格也终于揭开谜底，不过发布会之后，另一个数字更加惊人，在短短半小时内实现了超过50000辆的
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2024年04月06日
万字梳理 | 微信生态全域营销，视频号补齐最后一环
根据3月20日腾讯控股（00700.HK）发布的最新财报显示，微信生态持续发展，合并月活跃账户数达13.43亿，微信搜索日活跃用户数破1亿。视频号成为微信新的增
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2024年04月06日
中小消费品牌，如何赶上新的线下热战场？
直接能够体感到，以前线上火热的消费品牌，大多都扑到了线下的怀抱。从最开始的美妆网红完美日记、花西子，到后来各行业的线上新势力蕉内、ubras、王小卤。还有就是宝
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2024年04月06日
为什么你的小红书种草破不了圈？自查这3个环节
2024年，电商业务日趋成熟的小红书，得到了越来越多品牌的重视。但同时，我们也发现依然有很多人，对在小红书做营销的一门基础必修课——“人群反漏斗模型”一知半解，
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2024年04月06日
营销日历 | 四月创意营销，可以怎么做？
四月，充满生机与活力的时间，正是营销好时节！小派精心策划了一份节日节气营销日历，深入挖掘每个节日节气的特色与内涵，助力你把握每一个商机，让品牌宣发营销更加出彩。
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2024年03月28日
年轻人为什么开始反向消费了？
2023年，反向消费开始在网络流行，直到今天。当年9月，李佳琦在直播时一句“哪里贵了”让不少人破防，他们发现在挣钱越来越难的今天，完全没有必要花几倍的价钱去购买
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2024年03月28日
盘点19个春日营销案例，看星巴克、饿了么、优衣库等怎么卷？
在春天这个充满了变化和生机的季节里，品牌焕新、产品上新、视觉更新。品牌和互联网平台都会开展哪些春日营销动作呢？我们盘点了19个品牌，看今年春天最出圈的营销案例。
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2024年03月26日
没有产品，一切增长无从下手
一个行业的发展史，是产品功能特征利益的发展史，更是产品功能特征利益的分化史。产品就是行业，行业就是产品。对于企业、组织来说无论你有多少业务，本质上都应该围绕着一
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2024年03月26日
