他山之石 | 想要创建出色的网络研讨会内容? 用这个公式百试不爽

鉴于越来越多的人转向举办网络研讨会，我们更新了这篇2018年的文章。

网络研讨会曾经是一种未被充分利用的内容营销策略，现在网络研讨会的重要性越来越大。作为一种更具互动性的内容形式，网络研讨会可以让你更好地与你的听众建立起联系，它们也是前五种可以自然吸引链接到你的网站的内容类型之一。

但是，就目前来看，似乎还没有足够多的B2B或B2C公司擅长网络研讨会的创建。我整理了这份清单，其中的技巧和工具可以帮助营销新手创建高效的网络研讨会内容。

01 选择一个小的主题

组织者通常会犯的一个主要错误就是选取一个通用的题目，因为他们太想分享自己的知识了，他们试图在短时间内把他们所知道的一切都纳入其中。

选择一个足够窄的主题或领域来阐述观点，这样你的听众就会从中受益，在这个主题上有一个单一的方向。

例如，Search Engine Land 没有创建一个关于社交媒体营销的网络研讨会，而是创建了一个关于通过社交媒体提供客户服务的网络研讨会。这个角度与它的受众是相关的，因为它在SEO、搜索引擎营销和社交媒体等更广泛的主题上进行了教育。

确定主题的最佳格式：在创建内容之前，您必须决定使用哪种网络研讨会的格式，什么样形式的演讲会有好的效果取决于主题和演讲者。

1. 访谈研讨会

与行业内有影响力的专家的访谈可以通过电话、屏幕或通过屏幕分享的方式进行。作为最吸引人的网络研讨会形式之一，它也为嘉宾提供了一个脱稿的机会。

在网络研讨会前几周向专家提供一份问题列表，让他们提前准备好答案，这样你就可以了解到问题的内容。在直播之前，一起回顾一下，讨论一下你的需求和期望。

Lewy Body Dementia 协会对 Daniel Kaufer 博士进行了关于临床试验的采访，作为认知神经学和记忆障碍方面的专家，他是这次网络研讨会的完美嘉宾。

2. 问答网络研讨会

有点像访谈，Q&A会涉及到听众的提问，这往往会带来较高的参与率。

在网络研讨会之前收集问题，对问题进行审核，挑选出最相关的问题，预先选择问题也将确保网络研讨会在指定的时间内进行。

如果来自行业内或你的组织内部的专家在这些形式中直播效果很好，这可以是一个很好的机会，让你的听众直接向公司的高管们提问。

功能性医学培训学院（Functional Medicine Coaching Academy）为观众提供了一个选择，让他们可以向即将召开的问答网络研讨会提交问题。

参加研讨会的还有该学院的CEO兼创始人桑德拉•沙因鲍姆（Sandra Scheinbaum），提前向观众提问也是一种很好的策略，可以确保人们关注在线研讨会，看看他们的问题是否会得到回答。

3. 小组讨论网络研讨会

你可以召集一组专家来讨论一个话题，而不是采访一个专家，这是向你的听众提供不同观点的好方法。

确保讨论小组成员都做好了适当的准备，并且彼此相处融洽，有助于网络研讨会的顺利进行。通常情况下，一个主持人会有助于促进讨论的进行。

Qt 举办了一个小组讨论的网络研讨会，演讲者讨论了安全和物联网。除了公司内部的专家，网络研讨会还邀请了来自 Ubuntu 和 Integrity Security Services 的专家。

4. 演讲型网络研讨会

这种类型的网络研讨会似乎是各种行业中最常见的，它包括让某人做一个带有预先写好演讲稿的PPT。

也许流行背后的原因是，他们更容易创建。然而，如果演讲者没有热情或经验，他们可能不会像你希望的那样吸引人。

另外，要记住你想如何展示主讲人和主讲人的信息。

在由哈佛商业评论主办的关于医疗卫生领域持续价值改进的网络研讨会上，由Kedar S. Mate博士主讲，医生以配音的方式发言，同时在屏幕上显示PPT演示文稿。

02 创建一个结构

不要只是在网络研讨会上即兴发挥，你需要明确界定会议的内容，以确保你的方向是正确的。

即使是访谈和问答的形式，如果详细的脚本（见下文）也可能不可行，也要制定一个路线图来遵循。

任何网络研讨会都应包括以下要素：引人注目的介绍、要讨论的要点顺序、激励性的结束语，以及在许多情况下，相关的行动呼吁。这有助于会话保持在正确的轨道上，避免偏离主题。

看看来自 TechGig 的这个网络研讨会的描述，它就像大纲一样，包括讨论的关键点。

你可以做一些类似的事情，为你的听众制定一个清晰的计划，这样他们就知道你将在什么时候讨论什么问题。

03 编写引人注目的脚本

一个吸引人的网络研讨会需要有一个强大而有趣的脚本，你可以使用大量的事实和统计数据，但要确保你的语气能传达给你的目标受众。

让观众持续参与30分钟以上可能是一项具有挑战性的任务，可以讲一个故事来吸引听众，让他们一直听下去。

包括用例子来说明脚本要点，往往有助于听众更好地理解信息。如果可能的话，将听众融入到这些例子中，让他们更清楚地了解如何从网络研讨会中获益。

04 改善PPT

仔细设计你的PPT，以提高可读性和美观度，以下是一些最佳实践：

• 不要包含太多的文本，这会让你的听众不知所措
• 在各点之间留出视觉空间
• 避免使用段落，把信息分成几个要点
• 添加大量的图片、图形、图表等来支持你的观点
• 附上一张结束语，包括感谢你的听众、主持人和主持人的联系信息，以及行动呼吁

05 创建更好的网络研讨会

创建优秀的网络研讨会从选题开始，挑选一个焦点较窄的主题，以明确解决目标受众的需求和/或问题。

有了这个决定，并遵循所提供的提示，您在今后的网络研讨会上吸引听众应该没有问题。

原文链接：https://contentmarketinginstitute.com/2020/04/create-webinar-content/

原文标题：How To Make Webinar Content Shine: A No-Fail Formula

本文作者@传声营销观察员 。

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