互联网下半场早已到来，运营们准备好了么？

2016-12-02 10:47:00

做了三年市场，五年运营，忽然在30岁的时候感觉有点力不从心，谨以此文纪念自己在运营路上看到的坑，并分享给大家共同成长。

从各大招聘网站来看，互联网运营有些岗位找工作难了起来，例如：流量运营、平台运营和品类运营，是因为过年岗位变少了？还是行业进入新阶段？

自从进入2016年，各种关于互联网项目倒闭、关停、清盘的消息不绝于耳，BAT巨头林立和各导航网站一起将流量瓜分殆尽，中小企业从搜索引擎获得流量的成本越来越高，流量运营这个岗位就变得可有可无，同样依附于流量存在的平台和品类运营，这两个岗位离开大平台变得毫无意义。

互联网下半场，对于互联网运营来说，也是一场重新洗盘的过程，进入真正的运营时代。传统意义上的运营是对企业的经营运转进行配置让企业进入高效运转的手段，现在的互联网运营越来越向这个方式看齐。基于这一点企业对互联网运营的有了更具体的要求，比如很多企业在招的内容运营、用户运营、产品运营。

1.内容运营——一花一世界，你看到只是运营想让你看到的

很多公司的招聘title都写着内容运营，点进去要求五花八门，中小企业要求全能写手，也就是文案；也有企业要求各种热点活动手到擒来，感觉又是内容营销；还有公司要求新媒体、今日头条等各平台账号维护，这就是传说中的大坑新媒体；也有少数企业武要求懂产品规则、文要能社区内挑逗用户、写得出内容筛选标准，这个看上去是社区运营的其实最接近内容运营的本质。

在这个消息井喷，人人追求个性化的时代，内容运营正在走向PGC(专业生产内容)向UGC（用户产生内容）时代跨越,内容源头非常多，运营需要做的是筛选和整合，符合企业的用户调性，离用户越近意味着离安全感和钱也就越近，机会也越大。

随着小红书、什么值得买的崛起，内容运营变得尤为重要，同样是内容导购网站，更早成立规模更大返利网们就显得LOWLOW的呢，这得从行业和商品本身来说.内容运营究竟适合那些行业，下面我们就梳理一下行业和商品分类：

A.通用产生内容完全标准化的商品，用户只要考虑买或者不买，典型行业就是矿泉水等标准产品，不需要对用户进行产品认知，同样的商品大促我就买买买。

B.适配型商品需求因人而异，比如书籍、知识、学习不同的人会根据自己的需求、身份、品味、偏好来学习，区别不同选择不同，这类内容运营适合培训机构、以及大数据支撑的电商平台。

C.高决策成本：例如房、车、无人机等给重要的人送礼等觉察，意为要消耗大量的决策成本（精力或金钱）这类包含手机、家电等需要测评的商品。

这三种商品类型，第二类和第三类是UGC内容运营可以充分挖掘的运营点。

返利网的商品就是以第一类为主，选品主要来源于招商，招来的多是标品，而小红书和什么值得买则是依靠测评和消费指南起家的，商品主要来源于用户推荐，只不过后来小红书找到了一条成功变现的路，在下一篇中具体分析淘宝、小红书、什么值得买们的内容运营分别怎么做，垂直细分行业应该走哪条路。