聊聊“知识产业”的“消费升级”
如今冒出来的更多内容创业项目，自媒体创业项目，好多都是在对传统意义上“知识产业”进行互联网化升级，导致包含了支持产业的核心主体内容的生产，以及传播和应用方式的变革升级，可以认为是“信息消费”领域的“消费升级”的具体表现。
2016年，内容创业火了，知识经济的讨论也掀起了热潮。
然而，从本质上说，以罗辑思维为代表的，所谓的内容创业项目，都在做的一件事情，就是 适应互联网技术革命对于传统产业影响的余波，对知识产业这个具体产业进行产业重组和价值重塑的过程。
按照度娘的说法，“知识产业”一词最早是在马克卢普《美国知识生产与分配》第3章“生产知识产业及其职业”中正式提出的，马克卢普在这章给出了“知识产业”的一般范畴和最早的分类模式。
这里的“知识产业”包含了研究和开发、教育、通讯和中介媒体、信息设备、组织机构等五个基本元素，几乎涵盖了这个产业链条上的各个环节的各个核心要素。
如今冒出来的更多内容创业项目，自媒体创业项目，好多都是在对传统意义上“知识产业”进行互联网化升级，导致包含了支持产业的核心主体内容的生产，以及传播和应用方式的变革升级，可以认为是“信息消费”领域的“消费升级”的具体表现。
“知识产业”（信息消费）领域的升级包含了以消耗用户时间的文娱类为主的消费和以节约用户时间，提升用户效率的知识消费两部分。
“知识产业”的升级，在当下显示出两个基本特征：
- 围绕知识生产整个产业链条的各个环节，都萌生出创新产品和业务，包含新内容、新方式、新应用方式。
- 知识产业呈现分散化、分层化、去中心化的显著特征。
而在具体表现层面， 知识产业的升级在层次上又包含了知识生产、知识教育、知识应用三大领域 ， 分别对应我们当下认知的三个具体领域：出版、教育、创业。
以三个典型的知识产业的创业项目，罗辑思维（得到）、混沌研习社、创业黑马为例，其分别从“知识产业”链条的三个细分层次上发生创新和改变，最终成就整个产业创新变革。
第一层次，知识的生产 ，俗称知识内容生产，也就是我们说的出版业，而当下，罗辑思维（得到）所从事的就是适应新的社会形势，将曾经的知识以新的表现形势，包装方式，传播方式，分散化的方式，碎片化的进行传播，一方面是适应了当下用户知识消费的基本特征，另外一方面又抓住了最新的头部知识生产源头，成就了当下的领先地位。
罗辑思维在其中充当的就是新式知识出版社的作用。
第二层次，知识的教育 ，其实就是知识内容的O2O，从线上出版的知识内容和虚拟信息，落实到受众头脑意识中的知识，需要通过教育的手段和方法让知识落地，典型的代表是以知识分享为核心业务模式的混沌研习社，这种研习社一方面是对于新式的知识和经验内容进行分享式的传播，一方面也通过研习的方式结合落地实践进行实操性的落地。
而另外一个项目，创业黑马的创业实验室，邀请创新创业领域，拥有先进实战经验的创业者、投资人和企业家来进行学堂式的手把手交流学习，是进行知识教育的典型流程。
第三层次，知识的应用 ，也就是将知识的价值在社会实现中真正体现出来，落实到实际GDP的生产和社会价值的创造，而不是仅仅体现在知识经济领域的增长，而是让知识指导实践的价值，也就是知识的二次价值发挥出来。
结合当下的典型项目就是创新创业的服务，以36氪、创业黑马等等平台，都是在完成这一过程的辅助工作，而双创服务机构，通过投资方式实现的知识应用型的创新创业项目的落地实践，也都是知识应用的具体形式。
而在知识应用的过程中也包括增量创业项目的出现，以及更多传统项目综合应用最新的知识经验内容，进行优化升级的创新过程。
而在这三个层次之外，还包含了“知乎”等以知识内容为核心主体，围绕知识经验内容生产、汇总、培训落地服务、问答范围为标志的服务工作，也是“知识产业”进行产业价值创造过程中的重要细分力量。
“知识产业”变革，起源于信息技术的进步，引发的信息生产方式的变革，最终通过知识产业三个重要环节，知识内容生产、知识教育、知识应用的方法手段等的革新，实现“知识产业”的总体革新升级。
在当下兴起的诸多，围绕“知识产业”革新升级而产生的创新创业项目，几乎都是围绕一个细分的点进行切入，要么是生产传播环节，要么是O2O教育，要么是应用服务领域，正在以一个小切口实现对于内容产业的切入，并一起创新性的内容、生产传播方式、应用服务模式等的创新，站稳脚跟，在市场竞争中取得领先地位。
未来，从这些项目中脱胎而出的纵横知识产业整个产业链条的新式独角兽企业也将萌生，或许只是一个时间的问题。
（完）
作者 @栾春晖（微信公众号：dogdaoge）
关键字：业界动态, 产品经理, 知识
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