虚拟偶像不会塌房？太天真了！

一、各个国家有各个国家的虚拟偶像

时至今日，虚拟偶像依然没有一个权威的定义。偶像这个词本就比较宽泛，被一定数量的人喜爱、追捧和崇拜是偶像最基本的属性，明星、网红、运动员、历史名人等通通都能被称作是偶像。

因此，我们今天不只谈论狭义的「虚拟偶像」，虚拟歌姬、虚拟主播和虚拟kol都在讨论的范围内。

这里小编要开个脑洞，如果给各个国家的虚拟偶像们组成代表队，要给他们取一个什么样的名字？

我们先从日本开始，暂且就叫他「行业老大，永争第一队」。

1982年日本动画《超时空要塞》爆火，制作方顺势以女主角林明美的名义发售偶像专辑，并且很快就登上了日本oricon音乐榜单，世界上第一位虚拟偶像就此诞生。

▲第一位虚拟偶像林明美

在23年后的日本，一个扎着绿色双马尾，名为初音未来的动漫少女凭借一首《甩葱舞》成功出圈，虚拟偶像开始进入大众视野，初音未来成为第一个现象级的虚拟偶像，至今依旧热度不减。

▲粉丝绘制的初音未来15周年贺图

但这两者毕竟不是真人，也无法和粉丝进行情感上的双向互动。因此，2016年，世界上首个虚拟主播（Vtuber）绊爱横空出世。和两个前辈不同的是，绊爱是一个由中之人（虚拟主播背后的真人演员）加动捕技术来实现的虚拟角色，中之人就此进入虚拟偶像行业，并为之后诸多v圈重大事件埋下伏笔。

▲第一位虚拟主播绊爱

说完日本，紧接着向我们走来的是韩国「虚拟偶像怎么能少了K-pop队」。

如果说日本在“虚拟”上做了诸多尝试，那韩国就在“偶像”上下足了功夫。2020年韩国老牌娱乐公司SM时隔六年推出新女团，由4名真人爱豆和她们的AI分身组成8人女团。SM自此成为旷野，满满子自EXO开始的概念团全面铺开。aespa的出道，既让真人爱豆走入二次元，也让虚拟偶像进入三次元。对于传统偶像产业和虚拟偶像产业而言，aespa都算得上是next level。

▲aespa—《next level》8人预告照

英雄联盟女团K/DA也有着一半的韩国血统，它是以英雄联盟游戏中的角色为蓝本，借用韩国女团的运营模式，实现了电竞圈和虚拟偶像圈层的强强联合。组合单曲《POP START》还获得了美国唱片产业协会金唱片认证，2022年了，还有人没看过S8总决赛上K/DA的开场舞，我真的会伤心的好吗。

接下来，让我们欢迎中国「后起之秀，请多多期待队」。

中国近些年来在虚拟偶像上持续发力，虚拟偶像市场呈现百花齐放的态势。字节和乐华联合推出虚拟女团A-SOUL，洛天依成为首个登上春晚的虚拟偶像，李艺彤B站套皮出道，抖音虚拟达人柳夜熙半年吸粉超过800万……搭乘元宇宙的东风，国内的虚拟偶像们也正在迅速崛起。

▲虚拟达人柳夜熙

二、二次元or三次元，谁在为虚拟偶像们买单

当然说到偶像，那就不得不提粉丝。毕竟，没有粉丝的偶像就像一盘散沙，不用风吹，走两步就散了（顾里上身）。也许有人会问，真的会有人去追虚拟偶像吗？

不仅有，还有很多。根据艾媒咨询数据显示，中国有八成以上的网民都有追星行为，其中喜欢追虚拟偶像的足足占比63.6%。

二次元是他们的普遍标签。从前文虚拟偶像的介绍中我们也可以看出，虚拟偶像有着很强的“二次元”烙印，目前我们看到的虚拟偶像大多以动漫形象为主，自然也更容易吸引“二次元”或者是“泛二次元”的爱好者。

那问题又来了，虚拟偶像能否突破次元壁，获得在三次元追星群体的喜欢？在三次元里受伤喊着去追纸片人的粉丝真的会为虚拟偶像买单吗？

目前来看还是有些困难，2021年“7.17 乐华家族演唱会”，在一线流量艺人王一博、孟美岐们的感召力下，台下坐的大多是这些三次元明星的粉丝。A-SOUL 作为全场唯一虚拟偶像表演时，被台下观众喝起了倒彩。

▲乐华虚拟女团A-SOUL

目前的虚拟偶像还是根植于二次元文化，长期在三次元追星的粉丝们，在塌房之后，大多数也只会去找另一个墙头，虚拟偶像并不会成为他们的首要选择。

当然随着技术的不断进步，也有很多虚拟偶像被设计地越来越像真人，韩国虚拟爱豆SAEJIN曾经因撞脸多个韩国爱豆小爆了一下，小编替你们看过了，真的很帅。

▲SAEJIN

此前，aespa世界观中的naevis ，还因建模过分美丽，被称为五代神颜，甚至还和SAEJIN传起了绯闻。

▲naevis

所以，只要够真实，够好看，虚拟偶像想要俘获三次元粉丝的芳心也不是不可能。

三、虚拟偶像永不塌房？

逃税、吸毒、出轨、嫖娼……明星塌房，塌的五光十色，塌的地动山摇。

如今对于这种瓜，大家已经见怪不怪了，一句“又塌房了”，带着三分愤怒，七分无奈，“又”这个字巧妙地反映了当前饭圈粉丝的心态——摆烂。每次大型塌房事件过后，都有粉丝就在网上吐槽，追真人还不如去追纸片人来的安全，至少不会塌。

除了粉丝，同样对虚拟偶像抱有期待的还有资本。真人明星一切的商业价值都与本人高度绑定，一旦明星人设崩塌，所有的努力都将付之东流。虚拟偶像的出现，恰好解决了这个问题，比起真人偶像，虚拟偶像更加可控，打造一个完美的IP形象，然后技术加持，再找一个中之人，nice，一切都在可控范围之内。

可是虚拟偶像真的如大家设想的那样，永远不会塌房吗？

人民网舆情数据中心《虚拟偶像行业舆情风险管理前瞻研究报告》指出，相比传统的真实偶像，虚拟偶像虽具有人设稳定、可控性强等优势，但毕竟是人为创造的艺术形象，其背后的人本逻辑仍会为虚拟偶像带来失格风险。

其中，最不可控的就是中之人。在资本早期的设想里，中之人在整个虚拟偶像的运营中就相当于一个配音演员，只要外在的那层皮不变，中之人可以进行更换。可是粉丝却不这么想，很多粉丝表示比起好看的皮囊，有趣的灵魂更加重要。“始于颜值，陷于才华，忠于人品”这句话对虚拟偶像的粉丝来说同样适用。一旦中之人发生更换，那资本和粉丝之间的矛盾就会爆发。

以早期的虚拟偶像代表之一“绊爱”为例，2019年5月，绊爱所在的公司Active8启动了“四个绊爱”分身企划，但粉丝们却并不买账，纷纷表示只认最初的“中之人”春日望，在一年的相互拉扯中，大量粉丝离开，最终导致绊爱进入无限休眠。

▲绊爱休眠前的最后一场演唱会海报

除了换人，中之人还面临着开盒的风险。Vtuber粉丝圈子流传着一句话：“知名虚拟主播的一生，总是离不开三件事：开盒、毕业和聊聊”。“开盒”是一种戏谑的称呼，一般是指通过人肉搜索、盗取账号等手段，来定位到“中之人”的个人信息并公之于众的行为。一旦被“开盒”，几乎意味着直播生涯的终结，这一行为的严重后果，也让它有了“盒武器”的戏称。

乐华虚拟女团A-SOUL珈乐中之人的真实身份被扒出之后，粉丝们发现她疑似遭遇了职场霸凌、低薪压榨等情况。激烈的争议之中，珈乐以“永久休眠”的形式毕业。A-SOUL出道前，杜华就曾放话自己的虚拟女团永远“保持身材、永不恋爱、准时打卡、按时营业、支持杜妈”，没想到打脸竟来的如此之快。

另外，中之人同样存在因言行不当、恋情、虚假人设等原因而塌房的风险，毕竟虚拟偶像的设定是完美的，但背后的中之人却不可能做到完美。

偶像，中文释义为用木头、泥土等雕塑供迷信人敬奉的神像。如今的偶像在粉丝的想象中，依旧带着些神的意味。宇佐见铃所著的《偶像失格》中，主人公明里在偶像发生丑闻后，有着这样一段自述：“已经无法追逐他了，我无法继续看着不再是偶像的他，也无法再解读他了，偶像变成了人”。

但偶像自始至终都不是神，真人偶像不是，虚拟偶像也不是。

作者：大内私房钱；微信公众号：大内密谈

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/9Erbrz-MFClAMO-S7raqZw

本文作者@大内密谈 。

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