专家的言传身教：LOGO 的外形设计与技巧

优秀的LOGO总拥有良好的识别度，许多经典的LOGO即使没有标出公司名，你也能轻松地叫出名字。许多企业甚至对一些特定的形状都拥有了品牌所有权，这些品牌LOGO在多年使用过程中已经深入人心，即使不是以LOGO形式存在也能够被用户识别、联想到。想要让你的LOGO也同样让人无法忘怀么？看看品牌设计专家有哪些值得分享的经验吧~

11、返璞归真

最初的耐克对勾LOGO是Carole Davidson 尚处于学生时代的时候设计出来的，简简单单的几个线条就勾勒出来的LOGO在随后的几十年间成为了经典，而最初耐克公司只花费了35美元就买下了它。

品牌LOGO设计有许多黄金法则，但是坚持值得坚持也最重要的法则是：保持简单。

将你的想法转化为可供传达的概念，呈现为LOGO的时候，不要进行过度的修饰或者“太过用力”地设计。通常，你希望你的LOGO能够被轻松的识别，能大能小能适用各种不同的场合。那么想想看，你的LOGO在网站上作为小图标存在，或者放在高楼的巨幅广告上，效果会是怎样？

想要测试你的LOGO设计是否足够简单的方法很简单，试着给LOGO做减法，看看能不能继续简化。如果你能够只使用几个简单的笔画将它绘制出来，它是否依然独特，仍然可以轻松被识别？如果它足够独特，那么将它和其他的LOGO区分开来的特征是什么？一般说来，LOGO越简单，越容易被记住。

12、理解形状背后的心理学知识

正如同 Marco Ugolini 在他的书《Bauhaus Revisited》中所写到，黄色的三角形，红色的正方形，蓝色的圆形构成了包豪斯设计学院的视觉形象，它同时也体现了LOGO设计的原则。

值得注意的是有一些约定俗成的LOGO形象是需要规避的，比如使用灯泡来表示“想法”，使用地球的图标来表示“国际化”或者“语言”，使用小房子来表示“首页”等等。这些形象让LOGO设计师们咬牙切齿。

LOGO背后所涉及到的心理学因素远不止于这些。包豪斯设计学院之所以使用这几个不同颜色的图形来作为象征，是因为他们认为图形和色彩有超越语言的力量，能够打破文化的壁垒和沟通的障碍。

Kandinsky 认为，明亮而显眼的黄色弥补了三角形给人的锋锐感，炫酷而又充满精神力的蓝色和圆形在内核上保持了一致，而充满泥土气息而又走心的红色则和方形更搭。稍后我们会对色彩进行深入的探讨。

13、掌握栅格和结构知识

现在越来越多的设计师和设计机构在做LOGO设计的时候，开始倾向于展现展现LOGO的几何细节和特征。

在Behance 和Dribbble 这样的平台上，设计师和设计机构会将整个品牌设计的细节和几何结构都剖析开呈现出来，方便展示也有利于品牌传播。

Twitter 的新LOGO就是借助一系列相互嵌套叠加的圆构建起来的，并且整体是符合1:1.618 的黄金比例。

通常LOGO的形状和设计并非凭空而来的，借助基础的圆形和矩形的栅格来搭建出特定的曲线和角度，从而揭示出整个LOGO的轮廓和细节。这样的设计手法本身是很值得学习与参考的，本身的价值也可以和诸如黄金法则这样的抽象设计原则对接，更容易将自然规律融入到实际的设计中去。

14、活用负空间

即使是最微妙的负空间也是非常有效的设计元素。诸如NBC的LOGO，设计师只是在六个彩虹色水滴中加入一点调整，就将整个LOGO变成了一个孔雀。

巧妙的借助负空间来设计LOGO能够让用户在查看的时候，发现其中的“双关”从而会心一笑，从而强化整个品牌的识别度。联邦快递 FedEX的LOGO中隐藏的箭头就是一个相当巧妙的案例。除此之外，还有许多出色的LOGO设计案例值得参考和学习。

巧妙地针对LOGO做加法和减法，将负空间融入到其中，不仅能够强化LOGO本身的含义，还能让它更加难忘。

15、幽默风趣一点

Turner Duckworth 所设计的Amazon 的LOGO看起来似乎很简单，但是其中包含了许多内容，橙色的箭头不仅揭示了Amazon 作为产品销售的特征，微笑的弧度传递出正面的情绪，同时箭头收尾从A指向Z则暗示了Amazon平台产品的全面。

负空间的设计能让用户会心一笑，但是它本质上也只是一种手段。已故的伟大设计师 Alan Fletcher 是Pentagram 的合伙人，他也是平面设计领域中，以机智和幽默而著称的行业先驱，他的设计思路非常适合做LOGO设计。

最初由 Beryl McAlhone 和David Stuard 所编写的设计类图书《A Smile In The Mind》就是教你如何设计出幽默有趣的LOGO。

正如 Quinton 和 Asbury 在 2016版的介绍中所说的的：“对于LOGO设计而言，机智幽默是一项大生意。诸如Google和Apple、可口可乐这样的公司都是如此，他们用机智将行李箱变成冒险车，他们的幽默将吸尘器化作炼金术士的好朋友。”

原文地址：creativebloq
原文作者：Nick Carson
译文：@陈子木

关键字：设计, 设计文章, logo

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