如何设计一款完美的 APP 应用 logo

昨天翻译完《2017年logo设计流行趋势》的文章以后，突然对自己这几年设计的logo想做一个总结。流行趋势我们有了，但是在工作中如何设计logo呢？我们都知道，一款产品的logo对品牌的影响很重要。成功的logo可以让用户在短时间内认识你，可以对产品有一个大概的了解，在区别于竞品的同时，传递出品牌理念。

logo的重要性不在此多说，那么作为一名UI设计师当拿到产品logo设计需求的时候，我们到底应该如何整理自己的思路？分几步去开展工作呢？我的答案是分四步走。

1.提取关键词，进行脑暴联想

2.选取创意点，对logo进行图形创意

3.确认配色

4.打磨细节

一.提取关键词，进行脑暴联想

在开始logo设计之前，我们还需要做的一件事就是跟产品需求方沟通和确认，logo的设计方向和设计关键词。明确产品的特点和要传达出的重点方向，这样既可以有效地避免设计稿被否的几率，同时可以提高团队整体效率。

关键词的联想可以围绕产品属性，核心理念，应用场景，情感传达等。在这个阶段不管关键词是抽象还是具象的，我们都可以将它写在纸上，最大限度的去拓展自己的脑洞。这时候，也许你列了很多天马行空的词在纸上，那么我们接下来需要结合产品理念去选择重点关键词。关键词的选择会影响并支撑后续logo的图形创意表现、配色以及细节打磨。因此，思路放开以后还要有收的过程。结合产品定位对关键词做一个筛选，然后有一个大概的定位同需求方去确认。这里我拿百度输入法4.0logo改版为例进行说明。

脑暴关键词

二.选取创意点，对logo进行创意

logo的表现形式是多样的，有图形，有文字也有图文结合的。总结一下，不难发现也就以下几个创意方向：

1.产品首字母/名称

2.产品核心功能的图形/符号

3.产品形象

此刻，如果你打开自己的手机，一定能够跟他们对上号。那么回到我说的案例中，因为在做4.0改版的时候，产品并未有明确的方向，可以说需要设计来做前期的预研。于是，出现了大量尝试性的飞机稿（这是一个让设计师吐血的过程，鬼知道我都经历了些什么~~~）

各种飞机稿

三.确认配色

颜色的选用特别需要注意的一点就是，不用从主观喜好出发，做设计需要有理有据。选取颜色要根据产品的行业特征、定位、用户群、配色规律等因素。最好的学习方法就是向已经成熟的产品来学习，研究同类产品你会发现一个特点：科技工具型的app大多是蓝、绿色系，娱乐一般是黄、橙色系，文艺范儿的大多用黑白色调。

logo配色习惯

有些APP是一家公司出品的，这时候你就要考虑用色上是否要与母品牌有一定的联系。这样做的目的可以明确产品的归属性，另外可以加强品牌的认知，起到很好的传播作用。

扇贝系产品

百度系产品

颜色的选用并没有所谓绝对的行业标配，这里我只是总结一个规律，具体到工作中还需要我们把握好对产品的理解运用色彩相关知识来进行适配。

四.打磨细节

有了设计初稿以后，接下来就是对作品细节的一个打磨和优化。尽量使用布尔运算去绘制图形，尤其遇到有曲线的图形，此外，另一个辅助工具就是黄金比例。通过黄金比例可以进一步的优化logo的视觉比例，给人带来美感上的体验。

黄金比例图

苹果logo

黄金比例的应用范例

结语： 以上是我在工作中的一些经验，这里我特别说一下，为什么我在开展设计之前没有提到去调研同类产品的logo。调研有助于我们去了解行业或者竞品的特点，但是也很容易束缚我们对关键词的联想。因此，希望大家在最初脑暴的时候，尽可能的去发散思维，不要被同类产品的图形和创意点所捆绑住。

如何设计logo和logo的流行趋势，这种方法论的文章就如同功夫中的一招一式，如何将他们混合组合成完美的拳法还需要我们在工作中不断地摸索尝试。

作者 糖小酱

关键字：设计, 设计文章, logo

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