设计杂谈丨二手汽车运营之道

2018-04-25 18:36:00

本文作者将从设计角度为你带来二手汽车的运营之道，enjoy~

1. 二手车运营的基本要素

1.1 专题氛围的烘托，基本调性的把控

基本调性是一个专题的基础，在设计之初，需要抓住大方向，之后我们再不断深入去开展设计，这样能够避免设计中途整体推翻重做的悲剧，接下来需要花心思去考究更多细节的问题了，不断的深入细节会让专题更耐看。
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1.2 点击入口的清晰表达

入口是否清晰为之后上线的数据提供了有力的保障，大小合适的按钮，清晰明了的点击入口，方便用户操作，从而增加点击数据。多数情况下，我们更应该刻意强调或利用动效去吸引用户点击，增加他们对这些入口的关注度。
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中秋h5的按钮设计过于隐晦，致使部分用户进入首页找不到操作按钮而流失。

1.3 屏幕内容的占比，阅读节奏的把控

如果把控阅读节奏是优化用户体验的关键，也是防止用户流失的一种手段。由于不同设备尺寸繁多，运营专题在首屏内显示的东西尤为重要，类似见面的第一印象，超出一屏或太过压缩都是不好的体验。768x1024px是目前58用户的最小分辨率主力，所以我们以此分辨率尺寸为设计基准，总结出较好的做法就是，在首屏展示最下方能露出第二屏的少许内容（有banner情况下，会将banner高度控制在480px以内），这样能更好的吸引用户下拉继续浏览，减少用户流失。

1.4 专题元素的提取，文案内容的分级

拿到原型深入思考一番，对于文案的重要层级做个从高到低的排序，让用户获得最舒服的阅读体验。另外要尽可能突出卖点，有奖品的突出奖品，价格便宜的突出价格。
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2. 如何增强视觉冲击力

2.1 选择高清车图，以富有动感或拍摄角度夸张为宜

高清晰度会让专题更有品质感，夸张的拍摄角度自身就有很强的视觉冲击，如果找到此类素材，往往只需要在保持车辆原有动态的基础上做延展处理，就能制作出冲击力很强的专题。
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专题首屏banner利用近实远虚，近大远小推出空间感。增强空间感也可提升视觉冲击力，当然这也是看具体应用，并不是所有专题都必须有纵深感。在制造近实远虚效果的时候，可以规定一个焦点中心（如车的前脸处），在最中心点再加几倍锐化（不失真即可），将冲击效果拉到极致，金属质感更强。
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2.2 较高的色彩饱和度和对比色的运用

鲜亮的颜色利于抓住用户的眼球，巧妙地运用对比色，视觉冲击力更强。尤其是制作导流的小型banner，在平台规范内鲜亮颜色的效果往往会更好。
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较高色彩饱和度和对比色在banner中的应用及对比

3. 案例分享

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看灯识车H5游戏
设计环节共分为5步，分别是：需求对接、属性提炼、设计制作、上线走查及数据收集。

需求对接：主要明确活动的目的，这是一款看车灯猜车名的游戏，通过游戏增加用户对二手车关注，并向目标页引流。明确了活动目标为引流，我们就可以用到之前的总结：将按钮入口明显化，促使用户去点击，提升引流效果。
属性提炼：这一项主要是设计师自己对游戏风格的一个判断，应该设计成一个什么样子，怎样更好的去表现活动的视觉效果。根据经验并查阅大量参考资料后，可总结出趣味、科技等关键词，那么接下来的设计将会围绕这些点展开。
设计制作：先起草图，车辆的摆放、周围环境的衬托等问题统统展现在草图中，觉得构图形式没有问题了，在开始寻找设计素材，找到符合预期的车辆、场景等素材，最后开始溶图制作。
上线走查：设计稿设计的很完整，但是上线的还原度不够，基本属于浪费了设计师的心血，这种事情是所有设计师坚决不能容忍的，所以上线走查是确保和设计稿一致的关键途径；另外也能优化游戏交互，游戏体验是否良好的一个把关，这有这样才能做出更有品质的H5游戏。
数据收集：这是活动是否成功的一个标准，善于分析这些数据有利于优化以后的设计，找到更精准的运营方向。