谈谈3个不建议做的产品岗位
做产品7年了,见过无数领域塌房。
中间完整经历了AI、中台化、PAAS服务等浪潮,看他们一个个回归平静。
也见过TOC、TOB领域各个团队产品经理的状态,看见了一些个人成长速度、业务能力上的差别。
好的项目就是产品经理的食物,没有好的食物,很难有好的发育。所以想总结几个成长难度较大的产品岗位类型,供大家参考。
一、没有方法论的工具产品
早年我做过很久的工具产品,服务的用户是销售。
概括之就是“给销售提供工具,解决他们日常管理、客户运营、交易方面的问题”。这些工具具象地说,基本上是“打卡”“日程”“笔记”“CRM”相关的功能,但他们的价值相较于个人管理类工具,又显得特别小,产品经理做起来特别没成就感,问题出在哪?
谈谈我的看法:
首先,工具是建立在方法论上的,没有方法论的工具没有灵魂。比如flomo因其和卡片笔记法的默契契合而风靡。
拿“个人成果管理”和“销售业绩提升”这两个命题来比较:
个人管理的方法论很成熟,比如“费曼学习法”以及“卡片笔记法”,都是大众喜闻乐见的。
但销售的方法论是非常复杂的,其复杂点在于:销售业绩存在非常大的偶然性,并没有一门学科可以精确概括。
销售和顾客的成交是一个涉及到社会关系、营销、产品、供需的巨型复合问题,销售业绩下滑可能是政策问题、产品问题、渠道问题,最弱的才是销售工具问题。相应的,销售工具的产品经理也很难直接影响销售业绩,成就感较差。
所以,销售领域方法论的弱势、方法论的不足,带来了销售工具产品的低价值。
与其做销售产品,不如做企业协同办公或个人管理,这两个领域相对清晰明确。在产出指标上,“效率”和“个人成长”相对于“销售业绩”而言,在产品经理能影响的部分上要更加可控。
二、大型中台产品
中台产品的初衷是解决重复开发问题,其关键假设是:公司业务真的“有很多完全重复能力亟待合并为中台”。
但事实上往往存在2个困境:
第一,当中台定义的业务范围过大,就反而变得不经济了。
中台产品一定是高度抽象的,比如“人脸识别”“用户账户”是非常稳定、用途广泛、聚焦的,这样就比较适合中台化。但“CRM”和“商品管理后台”,就不太适合中台化,因为其业务属性太重。
举个例子,比如某团购产品的CRM中台需要支持“外卖”和“买药”两个团队的需求,但“外卖”团队更大,需求价值高,就会导致“买药”的需求很难排上。那么久而久之,这个中台最后就变成了“外卖团队的后台”。
如果不这样,又会面临中台需求量极大的问题,这样又会迭代太慢、影响业务进展,很难做到对两个业务团队来说都讨喜。
第二,中台的目标是支持前台业务,当前台业务变动时,中台往往很被动。
中台PM负责的是沉淀能力层,导致离业务太远,既没有沉淀前台业务的Know How能力,又没有独立发挥价值的能力(需要依托于前台决策),所以业务能力发展受限。
而技术能力,是无法脱离场景存在的。产品经理最重要的能力就是链接“技术能力”和“需求场景”,缺乏业务的环境下,产品经理很容易陷入“修炼屠龙术”的境地,最后发展到产品设计能力极强,但业务应用能力极差。
三、内部产品
内部产品的问题在于:不能直面市场。
产品的目标背后,是产品的设计思路和价值观。不能直面市场的产品,往往不是符合市场需求,而是符合企业内部要求,甚至老板要求。或许因为没有市场上直接竞品带来的的压力,或许诸多懒政者存在侥幸心理,所以导致往往企业内部的产品设计决策不一定是对的。
内部产品经理做着做着,就会发现产品决策不符合市场规律和要求,质量也不如直面市场的产品,做起来感觉很迷茫,找不到方向。
所以,如果无法摆脱内部产品,与其做内部产品的PM,不如做内部产品的业务部门,至少有话语权,能够影响公司业务。比如做采购决策者或业务负责人,或是寻求更深度的参与,而不仅仅是做采购系统PM。
当你在的产品岗位无法通过产品设计影响核心业务走向,不如下探到业务一线,或许那才是业务真正意义上的“产品经理岗位”。
四、总结
任何领域都有头部和长尾,产品经理岗位也一样,总有些“金饭碗”和“不那么美丽”的岗位。
上面提到的这些岗位,对于初学者来说,也能学到标准化的产品方法论,但再想深入精进,很快会遇到成长的天花板。所以,不妨未雨绸缪地去寻找接地气的、复杂的、直面市场的项目来成长。
再实在的建议是:
如果你无法脱离以上环境,那么你对产品的研究一定要够深入。
举个例子,深入意味着:你能够通过“销售”这一种用户,尽可能去抽象到“个人用户”。也就是说,当你设计“销售笔记”的时候,请不要只对标其它“销售工具产品”,而是多看看“notion”和“flomo”这类个人笔记软件。
尝试把局促的场景进行泛化,也能沉淀一些抽象的设计思路。
总之,产品经理进入存量竞争时代,更考验每个个体对场景的把控和对业务的贡献价值,这背后需要我们不断贴近业务、获取一手经验,仅做接需求的支撑者,价值贡献有限。
这些一手经验非常宝贵,要不断把双手弄脏才能得到。
所以切忌入行即自满。仍然要放下“产品经理的名头和自负”,踏踏实实去离一线更近的地方,真正地解决一线问题。
就说这么多,希望能帮到你。
#作者#
花生酱先生,微信公众号:产品之术。金融业资深产品经理,对职涯规划与个人发展有丰富经验,产品涉猎广泛,ERP、金融领域较多。
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