开眼视频产品分析报告

2017-01-11 10:23:00

开眼视频产品分析报告

作者：李恒

产品体验环境

体验时间： 2016/4/15-2016/4/19

手机型号：红米note3

操作系统： miui7

版本信息： 1.13.1

一、产品简介

开眼视频是豌豆荚出品的一款轻量级的视频应用，开眼视频在上线了半年多的时间以来，通过社交上的口碑传播现在已经积累了数百万的用户。

开眼视频用一句话概括就是：每天为你精选5个有趣，有料，好玩的高品质视频，让你对这个世界多了解一点点。

以下是官方的介绍：

开眼，是一款充满设计感的精品短视频推荐应用。

每天5条全球精选的高清短视频，给你的不仅是视觉上的惊喜与享受，更是了解世界的新鲜方式。即使是海外精彩，无须翻墙也能轻松领略。

这里精彩的短片内容有：极限运动、延时摄影、创意广告、旅行风景、电影预告、动画短片、娱乐搞笑、生活美食、时尚搭配、创意MV、创意科技等等。高清的画质、优秀的剪辑、有趣的内容，用视觉的魔力给你震撼与感动。

精彩内容还可以通过微信、微博、QQ、Facebook、Twitter等轻松分享给朋友。

荣获奖项：奖项：小米金米奖、豌豆荚设计奖、最美应用年度精选、小米年度应用、魅族年度应用、PP助手年度应用、Top Mobile Awards最佳精品短视频应用。

二、市场分析

自从进入2016年以来，关于2016年互联网哪个领域会实现爆发式发展，其中一个说法就是短视频领域。近期的papi酱的突然爆红更是将这种说法推到了风口浪尖上。越来越多的人意识到下一个风口就是短视频和视频直播。近期Facebook大力布局视频直播更是印证了这种说法。

现在在短视频领域和视频直播领域已经有很多的产品了，比如秒拍，映客，花椒直播，小咖秀等等。市面上的短视频产品都是基于UGC模式的产品。通过用户来自己当主播和自己拍摄上传视频来打造产品的内容，让用户自己之间能产生互动。`这些产品的内容因为都是用户自制的，所以缺乏了一些专业的精神，更多的是娱乐，搞笑，猎奇，猎艳的因素在里面。这种产品模式也造成了市面上大部分这种产品的内容的趋同化。

现在视频领域存在的问题：

1.爆发的新兴移动视频平台更多的集中在娱乐和大众消费，用户群体具有一定的局限性。

2.短视频自媒体的快速发展，优质的内容分散在不同的公众号和网站，发现它们不容易。

在这样的市场环境中，开眼视频走出了自己的一条独特的道路。

三、产品定位

开眼看到的机会是：去帮助用户更高密度的找到好内容，去满足用户更高层次的需求。所以用户群体的定位也是城市的年轻人为主，为他们提供一些精致，新奇，有趣，能产生共鸣的内容，使他们在稍微稳定的碎片化时间里能够有一个高质量的视觉消费的享受。

基于这样的想法，产品的定位就是为用户精挑细选高清，高品质的短视频，能带给用户无限的新知和启迪，让用户大开眼界。

这样的产品定位让开眼视频在鱼龙混杂的短视频领域脱颖而出，就如一股清风注入到这个行业。

四、目标用户

开眼视频的用户主要集中在互联网，影视，媒体等行业从业者，和大学生，80 90后。

这样的用户群体和产品的定位是分不开的。这些人也正是追求高品质短视频的人，开眼视频很好的满足了这种人群的需求。

五、产品的核心功能

产品的核心功能用一句话概括就是：为你每天提供5条全球精选的高清视频，给你带来视觉上的惊喜和享受，更是了解世界的新鲜方式。

作为短视频应用，视频的内容可以说是开眼的立身之本。开眼的CE0张强曾表示，开眼在挑选内容的时候首要条件就是高清，这是区别于其他平台的重要因素，另外看眼视频是否足够新奇，有趣或者能具有共鸣感则是选择的严格要求。

六、产品框架

启动界面

在打开开眼视频的这一刻，它的启动界面就给人一种清新精致的感觉。

首页

开眼的设计师想营造一种复古而优雅的仪式感：「每日精选」页面的灵感来源是菜单的封面、Eyepetizer for Today的字体也选择了常见于法国料理菜单的Lobster。

进入开眼视频之后会为你推荐当天的5个精选的视频，通过整屏占满的方式展示每个视频，通过左右划可以切换视频。左右划动开眼的视频详情页，两个视频的切换过程会出现文字动态效果。这个看似简单的动画是两个效果的叠加——淡出和打字机。设计师通过十余次的调试才有了现在的流畅效果。为了让开眼整体的色调和风格更为协调，每一张视频的封面图都用VSCO的F2滤镜做了特殊的处理，并调暗亮度、降低饱和度。

同时每一个视频封面左下方从做左到右展示了收藏，分享，评论，缓存的图标。

二级界面

左上角展示的是视频的上传日期，同时点击左上角三条黑杠的图标就可以进入个人的信息界面。进入了个人界面后给人一种简洁干净的感觉，这个界面可以看自己收藏视频，自己的评论信息，同时还可以通过邮件的方式进行投稿，将自己感觉有价值的视频投递给开眼团队。个人界面的右上角的圆圈图标又可以进入到软件的设置界面。

每一个视频展示界面的右上角都会有一个开眼视频的Logo,点击这个图标可以切换视频介绍卡片的展示（是选择菜单封面式的展示还是列表卡片式的展示）。

当视频卡片以列表的形式展示时，界面下发会展示，每日精选，发现更多，热门排行选项。

点击界面中的发现更多会发现开眼视频将所有的视频进行了分类，包括，创意，运动，旅行，剧情，动画，广告，音乐，开胃，预告，综合，记录，时尚，一共是12个不同的类别。同时点击右上角的搜索图标可以进行视频的搜索。

点击热门排行会展示视频的周排行，月排行，总排行。

总体来说，开眼视频的UED做的就如它提供的视频一样，都是给人一种视觉上的享受。不得不说这款产品做的真的是很用心，很有文艺范儿。用这款产品对用户来说真的就是一种享受。在众多的短视频应用中，开眼视频就如一个飘飘仙女般的存在。

七、产品运营

社交分享，建立口碑

开眼视频这款产品设计的如此精致，如果再加上有力的运营就一定成为一款成功的产品，事实也是如此。在半年的时间里开眼视频已经积累了数百万的用户规模，在这个激烈的市场竞争中这已经是一个不错的成绩了。　那开眼是怎么运营的呢？

在开眼早期发展时，他们找到了一个用户品牌和开眼都比较契合的应用推荐网站，然后借助他们的推荐来获得了第一批优质用户。之后通过用户口碑宣传，不仅获得了编辑的关注，还赢得了好些个app类的奖项。

为了打通社交用户分享渠道，吸引更多用户，开眼在细节上也下了不少功夫。比如在早期就做到主要社交平台全覆盖，分享界面也做了精心设计。从开眼视频分享出去的视频加了一个很漂亮的水印，让你分享出去的图片能像杂志一样的漂亮，这些小小的东西极大地提升用户分享的意愿，同时也能达到一个品牌上的最大的曝光和传播。

每个视频播放完了之后都会有一个分享的界面，基本可以支持市面上主流的社交工具。

通过用户之间的分享来拉取用户，这样得到的用户都是质量比较高的用户，比较认同开眼视频的视频内容，所以要留住这些新用户开眼视频就要不忘初心，不断的为他们提供他们感兴趣的内容。开眼的团队通过数据对内容进行调整，将更加优质的内容的视频尽可能靠前的展示给用户，因此来促进用户更多的观看和分享视频，也避免了用户进来之后发现没有喜欢的视频而快速流失掉。

用用户反馈推动运营

开眼视频通过数据来驱动运营，开眼团队的运营小分队每天都会关注视频内容本身的传播力，然后根据一些实际的数据，对日报的内容排序进行调整。所以用户可能不同的时间段看到得视频的排序是不同的。

同时开眼视频的评论功能，让用户对视频进行反馈。用户产生的评论可能会有对视频有非常有意思的解读，这些内容让后面进来的用户用更多的维度来理解视频，发现更多有意思的梗，进一步提升了用户体验，增加了用户的活跃度。

八、盈利模式

开眼视频怎么盈利呢？在app中加入强行加入广告肯定是行不通的，那样只会导致用户体验变差，同时也会对产品的口碑造成影响。开眼视频的CEO张强表示，在运营开眼视频的着半年的时间看到短视频领域正在经历一个趋势，版权慢慢的不再是国内PGC(Professional Generated Content，专业生产内容)的盈利方式，取而代之的是在视频中植入软性的广告。于是这些内容的制造者会需要优质的渠道去传播内容，接触到受众。于是开眼视频在视频的选择上也会选择优质的广告视频。在这些视频中植入软性广告，这样既可以为用户提供优质的内容又可以为广告商达到宣传的目的。

每天开眼推荐的视频中可能会出现一些有意思的视频，看到视频的最后打出广告商的logo的时候才让你感觉到：“哇，这原来是一个广告啊！广告还可以做的这么有意思？！“。这样不仅让用户惊喜，而且还达到了广告商宣传的目的。我发现，很多的广告软视频的分享率和评价数量是高出了其他种类的视频的。这说明开眼视频的这些广告视频不仅没有损害用户体验，而且还让用户喜欢上这些广告，乐于分享这些广告，让开眼视频和广告品牌得到了更大的曝光度，而且还通过这种方式找到了盈利的模式，这真是一举三得啊！