产品经理练就核心能力之［经济学］（二）
延续着上一篇《产品经理练就核心能力之［行为经济学］（一）》 ，今天扩大一下谈论的话题，来聊一聊经济学中常见的4个理论概念，相信了解完后，对于产品的设计以及后续的产品运营，更会有一定的帮助。
l 经济学：供需理论
供需理论
供求规律在我们现实生活中随处可见，是市场价格变化的具体规律。简单的说：当需求量大于供给量时（供不应求时），价格上升，大于商品本身使用价值；当需求量小于供给量时（供过于求时），价格下降，甚至低于其使用价值。
实际应用：
1、歌星的高收入
歌星的高收入是由歌星的供给和公众的需求共同决定的，这是市场机制作用的结果。
在歌手数量不变的情况下，想听演唱会的人增加了，则门票的价格就会上涨。由于歌手和演唱会举办方都想从中获取更多的利益，他们还会增加演唱会的场次；同理可以推理，如果没有这么多歌迷，需求减少，门票的价格必然会下降，对应的演唱会场次也会相应减少。
疯狂的歌迷，风靡的演唱会模式
2、大学校园每到考试时期必然会出现的“占座”现象
“占座”这一现象在生活中时有发生，在大学校园里更是司空见惯。无论是三九严冬，还是烈日酷暑，临逢大考前期，总有一帮“占座族”手持书本忠诚地守侯在教学楼前，大门一开，争先恐后地奔入教室，瞅准座位，忙不迭地将书本等物置于桌上，方才松了一口气，不无得意地守护着自己的“殖民地”。后来之人，只能望座兴叹，屈居后排。
还记得几年前，我是这‘占座’大军中的一员
3、2017年的敬业福，被炒到数千元一张
今年的支付宝的集福活动，相信大伙定不会陌生。马云设下了2.18亿元的奖金，集齐了五福的人就可以平分这2亿多元，而目前集齐这五个福的，只有几千人，绝大多数都是缺少敬业福，在淘宝上，一张敬业福被炒到了数千元。
今年我是集齐了五福，but然后呢？
总结： 根据供求理论，市场营销者或者运营者，可以了解商品的价格与供应和需求的关系，在运营活动中通过调控价格来调控需求与供给，从而提高商品原有价值，使得企业效用最大化。
l 经济学：交易成本
交易成本
也称交易费用，是指在完成一笔交易时，交易双方在买卖前后所产生的各种与此交易相关的成本。
实际应用：
1、电子商务的发展
使用互联网来进行电子商务，最大的好处就是能降低交易成本。 互联网上有充足的信息，而你只要坐在计算机前，便可以到世界各地的网站搜索信息，因此互联网可以大幅降低交易成本中的搜索成本；由于互联网可以让生产者直接面对消费者，省掉常规多层次的经销体系，因此交易过程中的协商成本和契约成本可以大幅降低。
2、互联网金融降低交易成本
互联网金融还可以把金融产品、理财、投资、支付、保险等内嵌在人们的旅行、购物、吃饭、打车、看电影等行为中，具有覆盖面广、公平性、可获得性等特点，拓展了交易的可能性边界，降低交易成本，有效消除海量用户之间的信息不对称的困难。
l 经济学：边际成本
边际成本
在经济学和金融学中，边际成本指的是每一单位新增生产的产品（或者购买的产品）带来的总成本的增量。通俗一点讲，就是生产N+1个产品比生产N个产品所多出来的成本。
实际应用：
1、黄鹤楼票价
举个例子，黄鹤楼票价80，坐公交路费2块，那么去一次成本为82元。
后来办了一张旅游年卡，200元，去黄鹤楼不限次。那么，我首次去黄鹤楼的成本变为202元。
而再去一趟黄鹤楼的边际成本为2元。
2、共享经济模式下，互联网边际成本趋向于零
互联网的不断演进、不断进化，推动着一个新的经济形式的诞生，我们叫它为“协同经济”或“共享经济”。共享经济模式下，一切都是公开的，都是透明的，而这一点带来几乎接近于零的边际成本：
共享免费的音乐： 人们可以在互联网上免费分享音乐，而大家看看现在我们的音乐界，所有的年轻人包括在中国数百万的年轻人在互联网上以零边际成本分享音乐，而很多音乐是他们自己创作的，是完全不需要版权的，边际成本接近于零。”
网络视频和网络剧的火热： 很多新的视频网站的出现开始慢慢让年轻人绕过年轻人；
去年的网络剧，你追了几部？
内容媒体的兴起： 我们的博客、新闻媒体，我们的新闻报纸阅读量恐怕绝对不如社交媒体或者博客的阅读更多；
mooc课程： 大学的在线开放课程，今年全世界又新增了600万的年轻人，他们在互联网上点击收看公开的课程，教课的老师都是全球最好的老师，而这个老师只要录一次讲课，他们的讲课内容可以以零边际成本的方式在互联网上迅速的分享给600万、1000万甚至更多的年轻人。
mooc课程
l 经济学：边际效用
边际效用
在其他条件不变的情况下，随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的每一消费单位中所得到的满足程度称为边际效用。
普遍存在一种现象，称为‘边际效用递减规律’，即为：随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的每一消费单位中所得到的满足程度越来越小的一种现象。
实际应用：
1、春晚危机
从20世纪的80年代初期开始，我国老百姓在过春节的年夜饭中增添了一套诱人的内容，那就是春节联欢晚会。记得1982年第1届春节联欢晚会的出台，在当时娱乐事业尚不发达的我国引起了极大的轰动。晚会的节目成为全国老百姓在街头巷尾和茶余饭后津津乐道的题材。
每一年的春节联欢晚会，投入的技术越发先进，节目越来越丰富多彩，舞台设计也是越发特别，但是人们对春晚的评价可谓一年比一年差，不知从哪年开始，陷入了“年年办，年年骂；年年骂，年年办”的怪圈里面去了。
其实这与边际效用递减规律有关。
边际效用递减规律虽然是一种主观感受，但在其背后也有生理学的基础：反复接受某种刺激，反应神经就会越来越迟钝。第一届春节联欢晚会让我们欢呼雀跃，但举办次数多了，由于刺激反应弱化，尽管节目本身的质量在整体提升，但人们对晚会节目的感觉却越来越差了。
春节联欢晚会
2、难以忘怀的初恋
谈恋爱时，第一个恋爱对象往往是最难忘的，尽管第一段恋爱或许不浪漫，或许不如意，第一个恋爱对象不漂亮、不完美或者不合适，但依旧是最难忘的，因为第一次的恋爱投入的感情值是最多的，所得到的恋爱满足是最高的。这也可谓‘初恋总是刻骨铭心的’。
3、口渴时喝水
当你极度口渴的时候十分需要喝水，你喝下的第一杯水是最解燃眉之急、最畅快的，但随着口渴程度降低，你对下一杯水的渴望值也不断减少，当你喝到完全不渴的时候即是边际，这时候再喝下去甚至会感到不适，再继续喝下去会越来越感到不适。
总结：
消费者在首次购买使用产品时，它带给用户的边际效用是逐步在递减的，消费者愿意支付的价格越来越低，因此产品需要不断地去自主创新。
其实，经济学中还有许许多多有意思的概念，以上是这个春节学习到的知识，后续还需要继续去了解和学习。若你有新的想法和idea，欢迎在留言区留言，一起交流学习～
ps：今年过年，轻松过年和继续学习并行，既充实又愉悦。在产品学习道路上不断前行，不断学习，不断进步。:heart:
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作者 六小L
关键字：产品经理, 边际
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