“送礼”这一场景还有什么样的产品玩法？我的设想是……

2017-03-03 09:45:00

本文主要谈谈目前市场是关于送礼这一场景下的产品玩法都是什么样的，以及我对送礼这一场景下的新玩法的思考。

在成长过程中，无论是什么身份，在一些特殊的节日、纪念日里面总会想着买件合适的礼物送给重要的人。而送礼总会遇到让我们困惑的场景，比如：

过年啦，要回家，应该给父母买点什么能让他们高兴也不觉得我浪费呢？
想和心仪已久的女神表白，第一次约会我应该送她一个什么东西才能让她对我印象深刻呢？
明天就是情人节了，每年都是送花，今年我应该送点什么特别的呢？

其实，以上的场景我们屡见不鲜，可见送礼物是我们大多数人的普遍需求，而如何送礼，送什么礼物也是我们的一个困惑所在。

基于送礼这一场景，主流礼物类APP和电商网站是如何做的？

1. 我们先看一下，目前市场上的主流选礼物的APP，他们的模式主要是什么样的：

我们会发现，目前大多数的礼物APP本身是基于好物推荐、礼物分类、购礼攻略等几种形式汇聚商品供用户选择，最后导出到天猫淘宝等综合性电子商务网站。这种模式相当于做一个垂直型的内容导购的平台，最终是为淘宝天猫引流。

礼物说页面

2. 综合性的电商是如何做的：

而对于综合性的电子商务网站天猫、京东、淘宝，我们发现天猫、淘宝本身没有单独的针对于选购礼物的产品存在，但是因为其本身的SKU足够多，同时还有很多的内容导购型的产品诸如好货、尤物、鲜肉潮搭等等专题产品的存在，对于选购礼物的这个场景足够可以应对。而京东则在其发现一栏中有“选礼神器”的产品，其中主要以选礼攻略为主结合商品的内容导购。而在配送时，京东可以选择礼品包装的选项对商品进行精美的包装。

京东选礼神器

总之，目前市场上在礼物市场上的布局是缺乏的，玩法是比较单一不够丰富的，很难满足消费者越来越多元化的消费习惯和消费方式。

但是，我们都有送礼的需求存在，而你真的选到了对方满意的礼物吗？关于送礼和收礼，我认为还可以这样玩。

送礼产品还可以这么“玩”

目前针对于2C端的礼品选购的市场主要是内容导购为主，个人认为缺乏有趣、有效的玩法，也难以解决一些痛点（这里的痛点是基于自我的分析，是否是真的痛点还需要和各位讨论，可留言讨论）。

所以，针对于礼物的选购场景是否能有一些社交性质的玩法能够增强我们的体验，满足我们的期待，甚至可以说是解决我们潜在的痛点。

我们是否可以通过一个产品实现向别人索要礼物？这个礼物可以是基于我自己选择的OR基于我的意向，对方选择的。
送礼的神秘性真的那么重要吗？我可不可以选定一个商品池子之后在让收礼的人从中选择一件，我付款给他呢？
一送多的场景下，是否能通过一个产品增加送礼的娱乐性呢？如领导把一个礼品池子分享到微信群，然后部门的同事都可以抢，可以拼手气抢，也可以选抢，等等不同的玩法融合进去。
不同的选礼的场景下是否能够通过大数据计算实现流行趋势、热度排行的推荐呢？比如给一款产品打上一个标签：5w人购买在初次和女神约会的时候送了这个东西……