如何借助拆解，与牛人交朋友、"偷" 大公司经验？

前段时间，我在知识型IP训练营进行了关于拆解的分享——通过拆解，你既可以远程“偷”到大公司和大咖的经验，又可以与大咖链接、拓展人脉。

以下是分享内容具体整理：

关键词：拆解、分析、链接、用心

共计 5211 字

强拆专家、超能力者勾俊伟 来啦！

很多人有疑问：他拆的是什么呢？是拆房子？拆墙？拆弹？拆书？

no no no，这个专家可以拆网站，微博，微信，其强大的拆技能竟然延伸到“拆人”的地步，例如：拆过彭小六、秋叶大叔、萧秋水教主、小川叔、小荻老师、秦阳、BM、易仁永澄等人，会不会有点恐怖？还有人会问，拆人结束后会发生什么呢？出现了一个奇怪的现象：对方都会给他点赞，和他成为好朋友。

为什么他有这样的超能力？

先让我们走进他的世界，看看他的强拆之旅是怎样进化的。

（分享中竟然有很多人送吻给勾老师，不乏男士，真是羡煞别人。让我们一探究竟吧！）

一、转行后，如何用互联网研究新行业

好多人不满意现在的工作，想转行却很迷茫，因为不知道进入新行业该怎么适应？

勾大师向大家讲述他“拆”新行业的丰富经验！其人生与“拆”有着不解之缘。（现在满脑子都是勾大师的拆拆拆～～）

每个人研究行业的方法也不同。

比如：

① 看财报

② 分析政策走向

③ 挖掘行业报告

还有看专业书籍，流行论坛，踩盘，挖掘行业背景与联系等等。

勾大师是做网络营销的，所以比较喜欢从同行的互联网轨迹，寻找蛛丝马迹。

举例：2013年，他做了一个大的行业跳跃——从一家培训机构的网络营销总监，跳到一家食品公司做电商总监。可能有些人会说：“都是做互联网，差别不大吧？”实际上，差别很大——之前晨会探讨的是“网咨情况”“宣讲转化”等；

跳槽后跟着老板开了一次内部会议，探讨的竟然是“如何剃猪毛不影响加工产量”“切猪耳朵的正确工艺”等，天啊，崩溃啦，当时勾大师的表情大家可自己想象，哈哈。

隔行如隔山。如何研究这个行业、并快速入行、尽快进入状态？于是他就去研究同行，发明了独创的A\B\C法。

A.拆网站

通过研究同行的网站，看出这个行业营销的基本水平。例如，有些同行网站上明显有转化的设计，包括客服，客户引导；而有些网站完全不点评，完全不符合3次原则。

他研究了三大同行：绝味，廖记棒棒鸡，周黑鸭，发现在2013年都被黑过，网站没有维护，安全性得不到保障。

同时，他还发现：卤制品行业网站水平整体较低，以展示为主，几乎没有网站转化的设计。

B.拆微博

同行微博运营，几乎没有“两条腿走路”的，有的擅长做活动、有的擅长做互推，等等。勾大师拆完微博，顿时觉得好机会要到啦，记下来后回头找老板沟通去了。

刚开始进入行业研究微博时：他发现同行的微博运营只擅长做一个方面。

例如：紫燕只玩腾讯微博，当时只有2个粉丝；周黑鸭只发布每个月的活动，其他的没有；北京的哈哈镜有固定的选题规划，有大号进行推广，没有其他方面运营。

同行做的不好地方，就是他到新公司之后将要改善或者优化的内容。

C.拆口碑

通过口碑看同行的舆情处理水平。而食品行业的口碑主要集中在两个方面：一是 百度知道。 二是 大众点评。

把这些数据统计完之后，基本就知道同行的舆情处理水平。尤其是做网络营销的公司，需要主动建设好的口碑。而勾大师当时的公司并没有建设，因此口碑建设也是他急需要做的。

他通过“拆”—分析同行网络口碑，得到一个结论：北京某公司是口碑最差的；南方同行口碑还不错；当时的公司没有主动做过，这是短板。勾大师又默默记下来啦。

同时，勾大师还对同行的 微信、博客 、天猫店等平台 分别作了统计，进行加法减法计算，“拆”为已用，最后得到网络营销或市场营销方案。

勾大师利用一周的时间，把自己的公司与同行的网络营销情况作了对比，心理顿时有了底气，对于这个新的行业他有自己的 见解 ：

1)同行做得不佳的地方是机会，需要重点做；同行做得好的地方，进行借鉴；

2)通过拆解同行的网站、微博、微信等一系列互联网平台，可大概了解整个行业整体的互联网水平、并且能尝试找到突破口。

同行中不乏有些大公司，如果想借鉴它们的好经验，该怎么办呢？勾大师交给了我们一个大招， 作为小公司去“偷”就行 。记住，“偷”，我们是认真的，不会犯法哦。

二、二线城市小公司，如何“偷来”大公司经验

现在许多人都想着去大城市闯闯，去大公司里混混。可是，身处二线城市，我们该怎样发展呢？

勾大师曾经焦虑过好几年，因为当时没有去过大公司——后来发现网上不少朋友也会焦虑，要么身处二三线城市、要么呆在小公司。总觉得没见过市面、没经历过大项目、也没什么经验。

实际上，很多大公司的经验，都在网上放着，大家完全可以拆解并取为己用。

举例：

A. 如何进行全年的活动规划？

大公司一般会在年初对下一年的整体营销进行策划。于是勾大师对 麦当劳 微博进行了 “拆”解 ，对微博上的话题进行了统计，得到了如上所示的图，也发现了一个规律：

1)麦当劳每年会有一个大活动（红色区域，“金牌之旅”“满分早餐”）作为全年的主题，持续4-5个月，比如：金牌之旅，满分早餐。

2)围绕大活动麦当劳会进行一些小活动，持续1个月左右，比如尽兴奥运等。

3)麦当劳阶段性产品会按固定周期做活动。（2012年3月推出“纯牛肉纯爷们”活动、2013年3月推出“爸气外露”活动，都是在推牛肉汉堡；2012年9月推出“黑白我有型”、2013年9月推出“黑白通吃”，都是在推黑白汉堡）

诸如此类的规律，假如你也是食品行业的，你在做全年活动规划，可以参照以上思路，规划出你的年底活动、阶段产品活动、常规产品活动等。

B.如何打出手里的资源牌（名人、大号、媒体）？

勾大师对 三个爸爸空气净化器 进行“ 拆 ”解之后，做了详细的统计。发现：

1)媒体、大号、参与感小活动都放在众筹前，去做预热；

2)名人、事件等放在众筹期间，博眼球；

3)分享经验、产品升级放在众筹后，去发酵。

如果你的公司打算发起众筹、或者你有一些资源不知道如何统筹，那么可以借鉴上述拆解的经验。

C.如何带领初创团队更快成长？

勾大师告诉我们：想让团队成员成长更快的方法就是临摹。找一个行业内顶尖的人或者顶尖的活动去研究，把文字图片等信息进行存储，让团队成员照着做，完成后基本上就有了一个思路。

他带电商团队的时候，一方面，看书、看文章看视频是必须的；另一方面，拆解大牛账号，去临摹。

为了研究麦当劳，他当时从微博上把麦当劳的图片、文字等都拆下来，让文案和设计去反复临摹。

许多人是否有这样的疑惑：大公司经常会有人分享“我是怎样做到 *的？”，分享完只是觉得他好厉害，但是以后怎么做，我们还是处于迷茫状态。如果把这个人的图片，文字，活动等都进行拆解，就能学到很多东西。

接下来，请跟随我们的勾大师一起学习怎样“ 拆 ”人？

三、没见过大咖，怎样拆解大咖的成长经验？

对于渴望成长，追求进步的我们，大咖一直是奋斗的目标，希望以后可以像他们一样有势能，影响很多人，并让更多的人认可我们。

勾老师刚毕业时实际上很焦虑，因为不是名校出身，也没去过大公司。大多数人都特别崇拜大牛，如果你只是听他们的精彩经历，觉得挺厉害，但是听完后还是不知道怎样行动。

但是，通过拆解大牛账号的图片文字活动，反而能学到大牛都是怎样炼成的，也能真正学习到他的玩法。

勾大师认为，“拆解”大咖，至少有 两个作用 ：

第一个作用：拆成长，链接大咖。

大家都知道要“连接”、都在说“抱大腿”，抱大腿的最好方式是“ 能为大腿做些什么 ”，否则人家凭什么认可你、帮你、推荐你？

那么，能为大腿做什么？这个因人而异。

有的人可以帮助大咖做演讲笔记、有的人可以做漂亮的手绘、有的人可以打赏…这些都可以。但是需要注意一点，就是“稀缺性”。笔记侠为罗振宇做笔记，大家都知道；但是在此之后每天有成百上千的人给罗胖做笔记，这些就感动不了他了。

我们的勾大师抱大腿的方法就是： 拆解——从局外人的角度梳理大咖的成长历程。

这是勾大师在2012年做的拆解，当时只做了一张图，对卢松松博客更新规律作了统计。在卢松松更新博客的那一天，他发送了统计的规律。

用勾大师的一句话说：“当时卢松松是大咖，我是菜鸟；但是他很感动，在他的官网竟然推了我。”这是最早的拆解尝试——利用图片和卢松松有了连接。因为拆解后做了一些统计工作，帮助发现运营的规律，所以才能得到卢松松的认可。

2016年勾大师拆解大叔、教主等，也是通过拆解建立了连接。

第二个作用：学经验，取为己用。

以下是勾大师对各位大咖拆解后，学到的一些经验（大家以后可以按照这个思路进化）：

1)一定要定好一个方向，死磕到底？

许多人一直以为：人生路上一定要有一个方向，从年轻的时候就要为之努力。当时勾老师特别纠结，因为他找不到人生的方向，很焦虑。

其实，你年轻时候选择的道路不一定就是赚钱的那条路。 年轻的你完全可以多尝试一些其他的方向，慢慢地你才会找到自己擅长的，而且市场比较大，同时又能赚钱的方向。

当他拆解完秋叶大叔后发现：发现死磕是应该的，但是方向是可以优化与调整的。秋叶大叔也不是从年轻时就一直死磕PPT，他研究过不少领域：研究谷歌SEO，做过教育类网站，博客推广，研究网络营销。后来才开始输出ppt相关文章，并逐渐出名。

拆解小荻老师，发现方向不但可以优化，居然还可以拐弯！！她原来也不是直接定位的沟通，而是做过营养师，做过ppt，最后定位在沟通方向。

只要你认定的事情，就多去尝试，没准儿那件事就成了。

2)文章写好就行了，配图之类的重要么？

很多人都认为，做新媒体写文章就好，文采好就行，图、视频都不重要。带着这个问题拆解了彭小六，勾老师发现文章只是一部分，配图、排版等也需要优化。

小六文章最早基本上没有什么首图，有时候有首图，感觉比较乱，而现在基本上有统一的风格。同时，小六在排版等方面都做了很多的努力。

拆解了老秦，勾老师更是发现，甚至可以把文字做少一点，只要图片诱人，依然会有不错的传播效果，获得好的转发量。

说到老秦，实际上也是一位拆解高手，同时是一位连接高手。老秦拆解了杜子建、高晓松、刘同等人的书籍，做出读书笔记PPT，这些人也纷纷进行了转发。

3. 打算出书，写好了坐等大卖？

拆解了教主，发现教主在新书出版前期，邀请了 不少朋友 进行多平台一起 推广 。

4)写走心的文章，一定能火？

拆解了小川叔，发现走心只是一方面、受众是另一方面。小川叔写了6-7年爱情文章，很走心，但是没有火；一写职场文，马上火了起来。

5)用什么来记录社群的成长过程，是博客？是笔记？还是其他的什么？

拆解了永澄宝宝，我发现，还可以用电子杂志记录社群。通过它可以记录部每次活动，汇总每次主题讨论，形成知识体系，还可以作为一份宣传工具。

听完勾大师的“拆”“拆”“拆”历程，你们是否心动啦？

心动不如行动，行动不如马上“拆”起来。一个人拆得快，一群人拆得多。

勇敢去尝试下，一起拆解我们身边的大咖把。

对于初次接触，建议分为5步进行拆解：

1)寻找调研对象，从行业领域中确定一个人；

2)确定研究平台，定位研究人的平台轨迹；

3)实施基础调研，拆解现在平台运营经验；

4)逆序拆解记录，从后向前关注活动细节；

5)思路整合总结，发现不一样进行多向连接。

在这5个步骤中，需要我们关注“拆解人”的平台成长轨迹，不要广泛研究，精力不够用。自己想好研究的内容，再去对应的公众号或微博平台观察，从后向前一条条进行研究，看到关键处思考其原因，并进行记录，学习他们的经验，拆为己用。

如果自身职业不同，思考的角度也不一样，你获得的经验也有所不同。因此，每个人通过5个步骤得到的经验和知识都是不一样的。

看到了这里，你是不是对勾大师的“拆解”有了一定的了解，我想你们肯定拆解的不过瘾。

本文作者：闪电

编辑：尤一

分享嘉宾：勾俊伟

关键字：产品经理

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