当萌妹子和美食遇到 AR：如果 Faceu 要做美食 AR 效果，应该怎么做？

如果Faceu想用AR技术做美食AR特效，应该怎么做呢？一起与作者来开开脑洞~

昨晚做思维游戏时候（有时间时候可以自己定几个领域，每个领域定几个关键词，随机抽取搭配，然后想想可以玩出什么花样），随机从短视频及图片应用中抽取出Faceu、用户行为中抽取出美食、新兴技术中抽取出AR，组成了这么一个题目：如果Faceu想用AR技术做美食AR特效，应该怎么做呢？由此，有以下一些想法，分享出来，抛砖引玉，望轻拍。

思考脉络总览如下：

一、Faceu做美食AR特效的意义

提取了常用的拍美食相机软件（黄油相机、foodie、vsco）、食谱类软件（下厨房）、美食生活类（美团、大众点评）与Faceu的交叉用户数据，如下图：

（以上周活数据来源questmobile，8.28-9.3数据）

通过占比相加，再减去以上app两两间的交叉用户，估计Faceu中的可打上美食标签的用户为20%左右。满足这五分之一现有用户群体去设计一个功能，也是合理的，并且拍美食的潜在市场很大，值得一试。

（当然此处个人认为，做是可以做，但Faceu即使进军AR也应该先从脸部贴纸开始，但自己定的题目，含着泪也要写完，就像很多时候有些需求自己觉得不合理也要硬着头皮做一样）

二、目前美食相机类应用功能概述

根据朋友圈、微博等调查，采访了14名Faceu用户，均表示Faceu用于自拍，没有用过来拍美食，拍美食用的是其他软件。故下面主要从现有的美食相机类应用功能进行分析概述。

目前用户拍美食的app，主要是黄油、foodie、vsco、食色；功能对比如下表：

目前的美食相机主要是在滤镜整体优化美食的色调、光线和局部微调上下手，可以理解为把原来已经有7、80分的美食，优化到100分。

那如果用户的食物原来分数只有5、60分想优化到100分（比如原来很丑或很普通的家常菜要拍出精心制作的效果），或者想优化到200分（路边摊拍出米其林三星餐厅的感觉），就没有办法了，这领域存在市场空白。

三、如何让用户使用Faceu AR效果拍美食

先分析用户拍美食全场景中的AR机会点：

总结来说，根据 家里与外出就餐 两大场景下，再细分各个关键环节，可得出存在的机会点如下：

1、换远景：

一键更换大背景：AR家庭背景模板（多种不同的家居装修风格）、餐馆美食街模板（多种不同的菜系餐馆装修风格）；

细节微调：AR家具、摆设（如沙发、挂画等）；

2、换近景：

一键更换：室内桌面模板（多种不同的家居桌面摆设）、餐馆桌面模板；

细节微调：AR桌面摆设（绿植、调料瓶、花瓶等等）；

3、餐具：

一键更换：更换图像中的所有餐具（多种风格的餐具，可一键替换图像内全部餐具）；

细节微调：可选中图像中部分食品更换其餐具、或在桌面上新增放置餐具；

4、食材：

一键更换：一键新增食材（有多套食材模板，可直接添加，如一篮子滴着水的青菜、萝卜等）；

细节微调：手动选择，添加新鲜食材；

5、烹饪过程：

一键更换：多种厨房模板、烹饪场景模板（如大火炒菜、烘焙、做刺身等）；

细节微调：手动添加烹饪材料，如锅碗瓢盆、炒菜的火等等；

6、成品：

一键优化：一键优化美食（如通过图像识别和增补，自动优化美食品相和摆盘等）；

细节微调：手动修改成品，如增加一些食品、修改一些不足点等；

7、人与美食合照：

一键优化：假装系列模板（如假装与明星/美女/帅哥/一大堆朋友吃饭等）；

细节微调：手动增加图像中的人；

综上场景与需求点，结合当前Faceu用户使用Faceu时候的行为，可以这样一步一步教育用户使用Faceu来拍美食：

第一步：目标为让用户建立Faceu和美食的联系，转化与美食合影的场景到Faceu上；

1、自动识别拍摄图像或视频中的食品，并能一键美化：

好的产品设计应该是顺着用户自然的行为，通过一步一步的优化慢慢改变用户的习惯。

拿着食品自拍也是自拍时候的一大场景，我们可以从这点先入手。首先图像识别和AR技术上要足够强大，能够自动识别出当前图像或视频中存在的食品，可一键优化该食品的卖相（也可让用户选择该美食部分使用的美食滤镜）

（美食滤镜平时为隐藏态，当识别出美食时才出现该功能入口）；

2、增加美食贴纸：

在现有贴纸功能上，增加不同菜系不同风格的美食贴纸。

3、运营活动：

该阶段运营目标主要是为了在用户心智中建立Faceu跟美食的联系，如“全民吐鱼蛋（通过贴纸造出嘴巴不断吐鱼蛋的效果）”、“一秒变吃货（通过几个固定模板拍出上一秒还是淑女，下一秒看到美食秒变饥渴吃货）”等活动，让用户知道Faceu可识别出美食，并尝试使用美食滤镜与贴纸。

总结： 第一阶段目标为让用户建立Faceu和美食的联系，并把自己跟美食合照的场景通过Faceu来实现。监控每天识别到美食的视频数以及添加一键美化美食与滤镜、美食贴纸的使用次数，分析各环节转化时的用户漏斗，再确定下一步是否还要继续推进。

第二阶段：人无我有，开始围绕美食做一些延伸性的功能，让用户建立Faceu在美食上有更多玩法的认知；

若上一阶段情况良好，进入下一阶段，可继续深化用户对拍美食的认知，但还是基于用户使用Faceu时习惯的前置摄像头，先不改变该习惯。

1、切换背景：

贴纸功能中新增背景贴纸，两种贴纸：

• 第一种是提供不同的餐馆、美食街等背景模板，用户自拍时可一键更换背景（需要强大精准的抠图技术支持；用户可自己上传背景）；
• 第二种是优化背景，可对拍摄背景做一定的优化和装饰（需要强大的图像识别和一定的AR技术支持）；

以上让用户把在餐厅里自拍的场景跟Faceu紧紧联系，甚至让用户没去餐馆也可以假装自己去了个高档餐馆，满足用户的虚荣。

2、假装有伴侣：

贴纸功能中新增AR伴侣贴纸，先识别出图像中人的大小、位置等，再根据其信息调整AR伴侣的大小，通过这个功能让用户建立Faceu与AR的联系（可能大部分用户都不知道什么是AR，只要他们知道Faceu能无中生有做出很多有意思的事情就可以了）。

3、运营活动：

目标为让用户使用以上两个功能，推出如“足不出户吃大餐（让用户通过更换背景贴纸等假装自己在豪华餐馆吃饭）”“彭于晏喂我吃饭（跟几个受女性欢迎度高的明星合作推出定制AR人偶、美食贴纸，用户可添加其造成像偶像喂自己吃饭一样的效果）”。

总结：第二阶段目标为让用户建立Faceu在美食上有更多玩法的认知，如果想围绕美食有更多玩法，就来Faceu。并且体验Faceu AR相机的强大，可以实现自己幻想的一些场景。届时分析以上两大功能及运营活动数据，以及增长情况可分析出用户对实现幻想世界的需求到底有多大。

第三阶段：基于前两个阶段的成果，开始引导用户在Faceu中使用后置摄像头拍美食

让用户在某个习惯的app中建立新的行为，需要足够的利益去引导驱动。基于前面的美食滤镜、贴纸、换背景等等，用户对Faceu拍美食这件事情已经产生了信任和好奇，也建立了行为习惯，此时就可以引导她们用后置摄像头来拍美食了。

1、换近景及餐具等：

通过新出餐具、摆设贴纸等，引导用户拍摄桌上的美食，拍摄后可更换或新增周围的摆设、餐具等（需要强大的图像识别和AR技术，确保逼真性）；从此任何普通的吃饭地方都可以拍得很高逼格，很有意思。

2、一键优化美食：

用户可一键优化拍摄的美食，不仅仅是色调、光线的美化，还能通过图像识别、增补等技术，自动优化摆盘等；如大盘鸡自动增加一层，使图像看起来更加有层次更加多更加饱满。

3、手动微调：

用户可选择AR道具贴纸，手动给美食增加如鸡腿、生蚝等食物以及萝卜丝雕花、花朵等修饰；

总结：

以上仅是睡前思维游戏随便写写，主要是想探讨，当一个业务跟现有业务关系不大的时候，应该怎么开展，怎么发现用户需求，怎么逐步引导用户使用。仅作抛砖引玉作用，求轻拍。

作者：杨家俊（微信号公众号：产品经理杨家俊），校招时获得腾讯、阿里等知名互联网企业offer；3年腾讯产品经理经验，大学曾公众号创业“吃喝茶山刘”，经历过创业小团队几万用户的产品到腾讯上亿用户的产品。

关键字：产品经理, faceu

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