产品经理如何利用数据分析提高自己的话语权
刚刚接触产品的新人,对于数据分析这四个字即亲切又迷茫。大家往往都知道产品的迭代方向与数据分析得到的结果息息相关,可重点是,我要分析什么?数据从哪儿来?拿到数据了怎么分析?看着这一堆数,一堆图,我能干嘛,用什么方法分析?
我要分析什么——明确分析的目的
大家都知道产品是有生命周期的,一般产品的生命周期可以分为四个阶段,分别是:导入期、成长期、成熟期、衰退期。我们在接手一项工作的时候不可能说所有的时候都从第一阶段开始,有可能是在任何一个阶段来介入。那么我们接手以后不是埋头苦干,首先要做的是看下产品处于哪个阶段,然后确定我们的目标,目标确定以后就有了分析的思路。
举例:现有用户是如何获得:从什么渠道来、不同渠道的转化率如何、不同渠道占了多少比例、获得一个真实用户的成本是多少、下载量是多少、下载成功的有多少、下载成功后有多少安装了等等,都是我们想要分析的问题。
我们还需要了解:
[用户是否已经激活]新增用户的总量,注册成功的,哪个步骤流失了用户,使用什么设备来进行访问的。
[留存情况如何]这块就是大家熟悉的uv、pv、ip,各种活量、留存、流失情况。
[商业收入情况]用户的付费频率、付费的总人数、用户的付费转化率情况、二次付费的情况、平均消费。
[再传播情况]用户进行分享的次数、分享到第三方后转化成真实用户的转化率如何。等等
数据从哪儿来——数据埋点
说白了,数据埋点就是在产品流程的关键部位植入相关统计代码,用来追踪每个用户的行为,得到统计数据。数据埋点不可能一次就把所有的关键部位都想到,产品经理可以先进行主要需求的数据埋点,比如大家关注的uv、pv,注册量、日活数等等。再迭代产品以后,我们可以根据初步的数据进行细化,是一个先主干后枝叶的过程。除了拜托程序员哥哥做数据埋点以为,还可以使用第三方工具,比如:友盟、百度移动、 App Annie 等等。
拿着这些数字、图标,我要干什么——数据分析结果
没有建议或解决方案的数据分析就是瞎扯淡。
在用这些数据直接得到开头提到的第一个问题[我要分析什么]的结果之外,更要分析背后的原因,从根本上分析与解决问题。
所以,作为产品经理脑子里要时常充满“为什么”:为什么是这样的结果,为什么不是那样的结果,是什么原因导致的这个结果,为什么结果与预期的不同。
通过数据结果,我们要能够做到了解现状、找出业务变动原因、对于未来的发展预估等,要思考数据背后的事实与真相。
不论是在埋点的前期还是得到结果后的分析,都可以使用成熟的营销理论模型来套。
例如: PEST 分析法就可以作为我们的理论参考依据。(下图为境外租车的pest分析)
政治 ( Political Factors ) : 国家是否出台了相关政策,对于本产品是有促进还是有制约?相关法律有哪些,是否有影响?
经济 ( Economic Factors ) : GDP 及增长率如何?进出口总额是否有变化?消费指数有何变化?失业率如何?居民可支配收入是否增长?
社会 ( Sociocultural Factors ) : 目标用户的人口规模、性别比例、年龄结构、人口分布、生活方式、购买习惯、教育情况、宗教信仰等方面
技术 ( Technological Factors ) : 技术的发展、传播、更新、商品化速度、技术发展趋势、国家重点支持的项目、研发、专利等
从这四个方面来进行数据结果背后的分析,虽不能说特别全面,但也基本概括了。我们不能够为了数据分析而分析,数据分析最终结果是为了产品设计与迭代服务,是为了驱动产品的改进和用户增长为目的。最重要的是从中得到结果,数据优秀继续沿路前行,数据不好,根据分析结果优化调整。
作为产品经理,我们需要在“产品——数据——结论”这一螺旋式上升的行为中,利用数据来优化我们的产品,确定产品迭代的方向,提升用户体验。做到有理可依,从而提高产品经理在整个环节中的话语权。
关键字:产品经理, 数据分析, 分析
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