2024，微短剧迈向精品化

深渡Cross 2023-12-20 15:57:52

“混乱”的微短剧市场，已然在短视频平台上迎来整顿尾声。

12月15日，快手方面宣布，将于12月31日20:00正式停止第三方微短剧小程序的商业推广和投放。同时，快手官方称，自12月22日起，第三方小程序微短剧广告主可逐步迁移到快手小程序以及快手自建链路进行投放，期间，为了降低迁移对广告主的影响、保障投放效果，快手平台将给予一定的政策扶持。

近来微短剧在平台上的乱象丛生，致使各大平台不得不采取措施，开展对违规微短剧和相关账号的清查处置工作。

11月，抖音发布公告表示，近期平台累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个；11月10日，微信视频号公告显示，根据国家相关法律法规要求以及相关规定，平台近期下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行了处置；11月14日，快手发布了针对违规微短剧类小程序的专项治理公告，下架了10余部违规微短剧，同时对发布违规内容的13个账号根据违规程度分别予以相应处罚。

11月15日，广电总局称将再次开展为期一个月的网络微短剧专项整治。包括制定内容审核细则等，并下线包含色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧。

“双十二”当天，国家网信办微信公众号“网信中国”又发布公告称，按照2023年“清朗”系列专项行动安排，中央网信办自即日起，开展为期一个月的“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动。次日抖音方面就宣布，为进一步提升短剧小程序内容质量、确保短剧小程序合规运营，平台于当天起，对未入库、未出审核结果和审核结果为“不可播放”的短剧进行运营限制。

爆款短剧《无双》制片人李涛表示，“最近有上万部短剧被下架，或者上不了，大盘水位降低了2000万左右”。

以上种种，都只传达着一个信号：短剧行业在过去不到两年创造出的造富神话要停了。

这一年里，短剧行业中不乏“8天一个小目标”、“数小时播放量破千万”的神话故事。此前，据字节跳动监测，以小程序短剧为主的付费短剧年充值流水达180多亿元，东吴证券则预测2023年整个短剧市场规模可能会超过 300亿元，相当于今年国内电影票房的36%。

可是，随着短剧步入后审查时代，显然短剧行业正面临着大盘流水下降，新上短剧数量甚至低于老剧再上架的境况。就连巨量引擎等平台也将曾经每天公布的充值排行榜，换成了被禁短剧名单。

不过，即使是当下的短剧行业也并非如大部分人所言“从业环境恶劣”，相反在监管之下，更有可能出现的，是大量的微商团长、电商MCN等群体入局短剧，市场逐步趋向精品化。

一、风口是怎样形成的

想预测微短剧未来到底将向哪个方向发展，自然需要了解这个行业是如何起风的。

随着2018年短视频的迅速崛起，互联网行业开始诞生“抢占用户碎片化时间”的概念。据《中国网络视听发展研究报告》显示，我国短视频用户规模已经达到10.12亿，并向各类网民渗透，在2021-2022两年间，一半以上短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺等，有57.9%的微短剧受众年龄在19岁以下。

这部分年龄段的年轻人基本上都是每天被工作、学习压到喘不过气，娱乐只能通过碎片化实现，而微短剧则精准抓住这一痛点，在极短时间内，给用户展开各种看上去狗血却精彩的故事画卷。

普通电视剧中需要做很多铺垫的背景情节，在微短剧中，只要几个闪回画面或寥寥几句对话，就可以清晰明了地交代清楚，把一切与主线无关的剧情全部剔除，直奔核心矛盾，“寻求短时间内的刺激爽感”，成为用户最喜爱的“电子榨菜”。

另外，微短剧还将“人性”展现到了极致，激发着部分用户心中的幻想。

女性观众偏爱的总裁剧中，男主总是家财万贯，“一个亿支票随手开”的桥段比比皆是，为心爱的女生大笔花钱，谁敢欺负女主就会被收拾到服服帖帖，直截了当地描述各种霸气的“总裁甜宠”；而有些微短剧则实为“软色情”，在角色台词或服装设计上打“擦边球”。

2024，微短剧迈向精品化

不过，关于微短剧新风口形成的真正原因，或许是其在平台供给侧的制作成本极低、回报极高。

前两年大量影视剧的拍摄制作受到影响，微短剧这种整体周期很短、无须明星、投入成本最多不过几十万元的内容产品开始越来越受到影视基地、大量影视从业者的青睐。普通短剧成本约10-50万元，只需要1-2周即可完成，制作方和平台主要采取“保底分账”制度，短剧上线后，一般很快就可以实现现金回流。

二、精品才有资格突出重围

现如今，在微短剧野蛮生长后，监管虽迟但到，砍向了小程序短剧。

据悉，网信办的专项行动围绕短视频领域多发频发的乱象，集中整治以下三类短视频信息内容导向不良问题：一是短视频传播虚假信息问题，摆拍制作虚假短视频，技术生成虚假短视频，罔顾事实篡改造假；二是短视频展示不当行为问题，“色情擦边”行为打造低俗人设，网红恶意营销，展示高危行为；三是短视频传播错误观念问题，挑战公众认知底线，传播错误价值导向。

因此，最明显的体现是，小程序短剧的投流路径开始处处受限。据悉，投流成本几乎占整部短剧的90%左右，在行内人士看来，高投入就意味着高转化。

然而过去充值上限能达百万、千万的日子却一去不返，大量从业者表示如今“充值金额腰斩，越来越不好干了”，充值金额骤降几十万。

根本原因在于，抖音、快手等流量平台提高了投流门槛。11月20日晚，抖音巨量广告发布最新公告，包括抖音小程序短剧、外跳至其他第三方平台的短剧，都应向短剧类小程序内容库申请并通过审核，方可进行广告投放。同时，对短剧投流资质和收紧分销和代投进行了规定，抖音要求广告主必须拥有三个证件：广播电视节目制作经营许可证、视听许可证或网文许可证二者选其一，以及增值电信业务经营许可证。

最近，快手准备切断的第三方链路目的也是如此。

当然，好处也十分明显，官方的大力监管，必然致使微短剧市场“良币驱逐劣币”，腾出更多的利润空间，吸引大量“正规军”投身微短剧市场。比如，腾讯视频发布专门的微短剧品牌“十分剧场”，优酷设立了“小剧场”，芒果TV则有“下饭剧场”；一些传统剧集制作公司也着手制作微短剧，包括柠萌影视、完美世界、正午阳光、华策影视等等。

毕竟，“正规军”有能力、有资本、有条件将微短剧拍成精品，并拓宽微短剧的赢利模式，比如分账、广告分成、拉新分成，从而提升微短剧创作的整体水平。《虚颜》《招惹》《追捕者》《牌局》等微短剧，单集十几分钟，采取长剧或精品短剧的拍摄手法，赢得了不俗的口碑。