如何做产品——产品调研分析

一、做产品需要思考八个问题

1、产品背景（为什么要做这个产品）

2、干系人:（他们在项目中的利益，他们在项目中的期望值。重要程度）

3、竞品：（国内外类似网站成功案例有吗？我们有竞争对手吗？）

4、典型用户：（用户有哪几类？每一类用户的核心需求是什么？）

5、核心功能：（核心功能有哪些？分别满足用户的哪些核心需求？）

6、核心场景：用户的使用场景是什么

7、核心价值：（为用户提供什么价值？)

8、商业模式：（满足用户需求基础上，我们如何赚钱？）

产品背景描述：

• 确定需求方：谁是需求方?为什么要做？需要干什么用？解决什么问题？
• 确定项目要求：时间、系统、条件（限制外网）？
• 目标客户：确定目标客户是谁？

搞清楚客户要的是什么，是要马车还是要比马更快的交通工具？

干系人分析：

• 干系人角色
• 干系人名称
• 干系人重要度
• 干系人的需求：利益？要求？

目标用户分析：

目标用户的人物画像：

• 性别：xx
• 年龄：xx
• 爱好：xx
• 兴趣：xx
• 习惯：xx
• 文化：xx
• 软件：xx
• 硬件：xx
• ……

用户需求分析：

使用场景是什么：

举例：

场景：

• 微信的使用场景是随时随地与好友进行沟通
• 随时分享自己的心情和图片
• 随时随地可以获取到好友的动态

业务需求是什么：

• 与好友无障碍沟通，文字、语音、视频
• 可以快速分享自己的心情和动态，快速照相、发送图文
• 好友更新信息可以随时看到有提醒

功能点提炼：通话、文字、视频、消息、消息提醒、发送照片、发送文字。

竞品分析：

• 产品竞争对手到底有哪些，国内的和国外的
• 哪些产品是功能完全相同的，同样的表现形式、平台，同类目标用户，满足同类的需求。
• 哪些竞品是核心功能相同的，功能相同，需求相同
• 哪些竞品是本质相同的，功能类似，或者不限于互联网产品的解决方案
• 竞争对手产品的功能都有共同功能，哪些功能只有少数对手有
• 竞争对手产品功能拆解
• 竞争对手的商业模式分别是什么
• 列出的功能、内容和商业模式进行总结分析
• 竞品的渠道及规模

产品核心价值：

• 产品是什么：（被人们使用和消费，并满足人们什么需求）
• 做什么产品：（产品能解决什么痛点）
• 谁使用产品：（目标用户群及产品的使用场景）
• 有什么功能：（产品核心功能如何解决用户痛点）

确定产品核心功能：

产品功能列表：

商业模式：

• 如何赚钱
• 如何花钱
• 如何建立壁垒

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