真正做“减法”，酷狗音速版上线：专注听歌、小内存大曲库

岁末年初，音乐行业热闹不断，不少音乐APP更新迭代。但与过往五花八门的新版方向不同，今年的关键词似乎只有两个字——减法。

QQ音乐推出更精简的2024新版本，网易云音乐系统性的改版，明确表示要做减法；酷狗音乐动作更大一些，先是在2023年就率先推出了酷狗iOS探索版，支持用户一键切换到极简版本，新年伊始又在iOS端推出一款全新APP–酷狗音速版。

在熟悉的“就是歌多”slogan之外，酷狗音速版还加上了“更轻更快”作为另一组关键词。

作为音乐重度用户，深瞳音乐第一时间上手体验了这款APP。深度体验后发现，酷狗音速版最大的特点，是聚焦音乐的小内存App，或许是“洁癖党”的福音。

一、产品架构关键词：功能极简，专注听歌

打开酷狗音速版，三个一级菜单分别为“推荐”、“播放”和“我的”，默认首页是推荐页。

推荐页中，往常音乐APP占据最大位置的Banner位消失不见，取而代之的是各种类型的个性化推荐板块，每日推荐、猜你喜欢、场景音乐等等，算法为主、情景为辅，满足不同情境下的音乐需求。

（酷狗音速版首页）

此外，排行榜和乐库也并列出现在个性化推荐板块上，承担了算法之外，专业化和市场化的推荐需求。

往下滑动，首页推荐的内容全部与听歌强相关。

无论是每日主题音乐、新歌推荐、热门歌曲、歌单推荐，还是根据用户自身听歌风格出发的相似推荐，都是算法主导下的音乐内容。而视频、听书、唱聊等泛娱乐内容，则不在此呈现。

同时，由于算法的大量介入，每个用户的推荐页都与听歌风格挂钩，呈现出“千人千面”的特点。

如果说首页推荐的关键词是“聚焦音乐”，新的播放页面的关键词则是“专注听歌”。

与主流音乐App相比，其播放页称得上是极简。

页面一级仅保留暂停、音效、音质、播放顺序、播放列表、红心和评论功能。视频、热评、直播、AI演奏等这些常被“听歌党”吐槽的功能，都被大刀阔斧地排除在外。

顶部可在“猜你喜欢”和“在播”频道之间切换。

（“播放”页面）

“猜你喜欢”是酷狗音速版的个性化推荐功能，点击“猜你喜欢”，还可以在“猜你喜欢”“小众模式”“新歌模式”间自由选择。

后两者相当于是在红心风格的基础上，增加了新歌和新风格的试探，给了用户温和打破“音乐信息茧房”的尝新机会。

“我的”页面主要关注我喜欢的音乐和本地音乐，但没有视频铃声、头部广告位等。由于新产品刚上线，音乐风格迁移一向是个大工程，导入其他App的音乐也出现在“我的”页面显著位置。

(“我的”页面）

二、纯听歌、小内存、大曲库

想要实现纯粹的听歌需求，除了功能上的“断舍离”，曲库也是音乐App的生存基础。

酷狗音速版在苹果商店的产品介绍中表示，App曲库上与酷狗音乐全面打通，贯穿了酷狗“就是歌多”的大曲库特点：既有周杰伦、五月天、林俊杰、陈奕迅、Taylor Swift、Justin Bieber等众多流行音乐，也有时下当红热歌。

“更轻更快”，则主要体现在设计、交互层面。

设计风格上，整体以简约化和扁平化为理念，白色作为主色调，简洁明快的大卡片设计穿插其间，不同栏目间以模块化形式呈现。

歌曲播放页面设计，官方称之为“沉浸式听歌”。实际体验上，播放页以歌曲专辑封面为背景，伴随歌词滚动出现，视觉呈现较为清爽。

交互上，App内任意左右滑动，可以快速在不同一级菜单之间相互切换。播放页面上下滑动，可进行切歌操作。

同时，酷狗音速版App没有任何“自动弹窗”广告，用户可以“主动选择”看广告兑换听会员歌曲的权益。

历史原因，我国网络音乐用户长期以来对本地音乐有着“迷之强依赖”。在线收听千好万好，不如下载本地的音乐最靠谱。

因此，音乐App在实际上已经成为智能手机中不折不扣的“内存大户”。本来就容量不小的安装包 越积越多的本地歌曲，动辄几个G起步。如果再算上这几年慢慢增加的视频、听书、直播、唱聊、社交、小游戏、彩铃等等功能，对小内存手机无异于“雪上加霜”。

原本想找个“小而美”的音乐App简单听听歌，没想到变成了手机里的“巨无霸”。社交平台中随处可见用户吐槽，“为什么一个听歌软件要搞得这么臃肿？”

而得益于视频、直播等泛娱乐功能的删减和音乐内容的聚焦，酷狗音速版产品仅100M 内存。对比免费排行榜TOP20的App，产品基本在500M左右，音速版内存缩减近4倍，可谓“轻装简行”。

无弹窗、小内存、大曲库，的确也为产品迎来了第一波好评。干净、极简、轻量成为酷狗音速版的代名词。

（苹果商店评价）

当然，这也不能一竿子打死其他产品。

产品定位往往决定了产品设计，要满足所有人群的需求，自然要增加一些“辎重”，牺牲一些简洁。

而针对某类人群设计的新产品，则因为目标聚焦，更显纯粹。

我们在使用期间，也发现酷狗音速版还有不少改进空间。比如排行榜在首页多处重复出现等等。但对于新产品，我们愿意抱着宽容的态度，让新生事物能更多些从容。

三、从“卷加法”到“卷减法”，或许是音乐App的“面包和黄油”

平心而论，近年来，短视频的猛烈冲击极大引发了互联网圈，尤其是音乐圈的震动。

如果说，五年前的互联网产品执念是“社交”，那么前两三年，大家的执念则或多或少变成了“短视频”。

在冲击之下，大部分产品的选择，首先是打不过就加入的“卷加法”。

增设上下滑动交互、开设视频板块、开放一级菜单、邀请KOC入驻、与MCN合作……

不过，互联网产品的话语权最终来自用户。当产品越走越快时，却难免忘记，还有一些用户，他们依然停留在原地，他们的需求也应该被看见。

管理学上有一个名词，叫“面包和黄油”，专门用来指代一些较小的、简单的项目。这些项目有着很高的开发成功率，但收益比较普通，大多是对当前产品的改善和升级。

虽然比不上高收益低风险的明星项目，但就如同人们日常吃的面包和黄油一样，虽然普普通通，却是生活必需品，也是企业长青的基础。

回到互联网领域，也是同样。

为什么需要在一个App中满足不同人群的需求？是否可以将需求拆解，分门别类满足不同人群的用户体验？

卷减法的差异化运营，让创新的更创新，让纯粹的更纯粹，这或许就是音乐App的“面包和黄油”。

其实音乐行业中已经有所尝试。

酷狗概念版、酷狗大字版、波点音乐、豆瓣音乐等等，都是主站App之外，面向不同人群的“分站”App。

近段时间，B站宣布用播放时长替代播放次数，网易云音乐新版大幅精简“溯源回流”，正加速将这波“减法”的浪潮推向整个内容平台。

丢掉包袱，重新出发，对不同人群的需求重新设计，聚焦主业、单点打透，以减法的方式“瘦身”在路上，也许才能找到用户体验和商业模式的最佳平衡点。

也许，属于音乐App的减法时代终将到来。毕竟，化繁为简，从来都是出奇制胜的“绝招”。

作者：纳豆，编辑：楚青舟

来源公众号：深瞳音乐

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