文稿写作的底层逻辑

说一下大多数人对写文章写文稿的误解。

一、两个误解

一般有两种极端，一种人认为写文稿不就是写几个字吗？我上我也行。

一般有这种想法的，他负责的工作是技术类的工作，或者就是一个管理层。这类人认为写字是一个没有门槛的事情，无非是写的人不同。

还有一种极端认为，写文稿是一种情绪，灵感的流露与爆发，然后举各种爆火例子，比如知乎有人说了某句话，很简短的一句话，然后上万的点赞。

或者抖音，某个人拍了一个很短小的片段，可能是某个女孩子在哭，然后说了几句话，一看有几十万的点赞，这些能引发人们强烈的情绪共鸣，因此认为写文稿。进行内容创作时，情绪与灵感的爆发。

其实这两种观点都不成熟。说不成熟是因为这两种观点他们背后的信奉者，都是没有深入研究了解过文字创作的。

真正深入研究过文字创作的人，是很少会产生这两种观点的。

一般当你认为文字写作是一件没门槛的事。对，的确，写文章，软文是没有任何门槛的，它的客观门槛相当于没有的，谁都可以写，一台电脑或者一个手机就可以打字，但它的隐性门槛其实是非常高的。

为什么这么说？如果你有看小说的习惯，你会发现有的小说他写的就是很能勾引人，而有些小说，你看一眼就看不下去，这也就是为什么不是所有的小说都是排名第一，他总有特别火的，也有许多特别冷门的，小说也是一种文稿。

而广告宣传语，软文，产品详情介绍他们都是属于文稿创作，都是写文字的工作。有人能通过优化，把转化率拉高几个点，而有的相反能降低几个点。

二、真实情况

如果没有深入到这个层次，你会发现他们没什么区别，但事实上对于公司来说，真正了解他们价值的人，往往是能力相当强的人。

而文稿创作的底层逻辑是用框架承载情绪。

有两个点，一框架，二情绪。对于所有的商业文案，包括自媒体文案来说，情绪往往是最重要，也是最核心的。

如果一篇文案没有情绪，你把产品介绍的再好，再优质再详细，用户都看不下去，系统也不会推送。而如何持续的输出情绪就成了一个难题。为什么呢？

因为你不可能凭借着大脑去想。就让你不可能每天，每秒，每分都是非常积极乐观开心的状态。

所以当你准备写篇文章或者是发一篇视频的时候，不可能临时去创造这种积极的情绪，进而投入到写作的状态。所以你需要一种工具来让你的情绪持续的产出，这个工具叫做框架。

只要一个账号进行公司化，规模化的运作，达到持续稳定产出的效果，那我这个账号一定有它固定的框架。

可能这个框架不只有一个，有两三个甚至四五个了，但它一定要。无论这个账号是几百万粉丝，还是千万粉丝，想要达到稳定产出的效果，框架是必不可少的，这已经是业内的共识。

所以一套内容产出的框架对于每一个自媒体从业者来说都是自己的神兵利器。当你有了一套框架，会发生什么事情呢？

网上出现的一个热点新闻，当这个热点新闻出现的第一时间，你就知道他可以从哪几个角度写，你准备怎么写，并且脑海里能迅速构建一个大纲，每个大纲下大致写什么样的内容你都可以非常清晰的了解。

正当别人冥思苦想，希望找一个好的切入点写文稿时，你已经把文章写好，并且质量还比别人冥思苦想的好不少。

他能保证你内容产出的效率和效果，这就是他真正的意义所在。所以每一个自媒体博主一定是在框架的基础之上不断迭代，而不是每天想方设法让自己灵感爆发，开各种头脑风暴，集思广益，让大家灵感爆棚，不会的。大家都是在验证过的基础之上进行再优化。

三、万金油框架

那么既然框架是那么重要，那有没有什么框架是万金油框架呢？

其实还真有，我这里就可以提供一个，它涉及人脑最底层的思考机制，也是许多著名演说家写演说稿时用的方法。

这个框架叫做黄金圈。如果你彼此听说这个框架，我这里可以给你来简单的介绍一下。所谓黄金圈，指的就是三个圈圈。

从内到外三个圈分别为：WHY、HOW、WHAT。可以简单的理解为原因、方法、案例。当你以为到这里就结束的时候，但文稿创作才刚刚开始。世界上常用的写作框架是这样的。

WHAT、WHY、HOW

事情的经过，这件事发生的原因，对应的解决方案。如有某位明星翻车了，要写一篇文稿，我会这样写：

• WHAT：一开始，我会说这个明星是翻车是因为就说了什么话，或者发了什么图片，或者是网友传了一个什么样的图，结果在全网开始发酵，
• WHY：然后说这个明星为什么会翻车，他过去做了哪些不为人知的事情被网友扒出来，但是一开始被隐瞒住了，后来才在某次激烈的冲突中被抖出来了。
• HOW：最后既然这件事发生了政府采取了什么样的措施，我们应该以一个什么样方式正确地看待明星？

当然这只是这个框架应用的一个例子，其实这个框架可以千变万化。比如：

他既可以写某一个热点事件，也可以写社会上的一种现象，同时还可以写一个企业成功的故事或者失败的故事，然后分析他为什么成功，为什么失败，最后给了我们什么样的启发和道理，还可以融合成故事。

所以我说这个框架比较万金油，是因为它的适用范围还是比较广的，可以说无论你是什么领域，从事什么行业，遇到写作问题的时候，这个框架都可以帮你快速构建起一套写作思路。

当然其实你不用这个框架也可以，还有一个我非常推崇的框架叫英雄之旅，他是专门用来写故事的，许多的好莱坞电影都是用这个框架去拍的，他已经经过人类上千年的验证，也是一个不错的框架，如果你感兴趣，我之后写一下这个框架如何去用。

最后也是最重要的一点，我想要传递给你的是，文稿的创作一定是通过框架去传递情绪，而不是通过灵感创意去传递情绪。

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