苹果新篇章：Vision Pro预订热潮与市场期待

大局财经 2024-02-18 10:05:23

苹果公司的最新力作——Apple Vision Pro，在1月19日开启美国市场的预订，仅两周后的2月2日，这款备受瞩目的设备便正式上市，标价为3499美元。这一价格，对于苹果粉丝和科技爱好者来说，无疑是一笔不小的投资，但市场反应却异常热烈。

与往常一样，苹果为了确保预购用户在新品开售当天就能拿到货，提前开始了发货准备。自预订通道开启的那一刻起，订单就如潮水般涌来。上周五，首批Apple Vision Pro预订者的订单已经发货，部分心急的用户甚至已经通过UPS追踪到了自己订单的动向。

这款产品的吸引力究竟何在？市场为何对其如此期待？一方面，Apple Vision Pro作为苹果在空间计算领域的一次重大尝试，其创新性和技术实力自然不容小觑。另一方面，随着元宇宙概念的兴起和虚拟现实技术的发展，市场对这类设备的需求也日益旺盛。

然而，高昂的售价也让部分用户望而却步。对此，苹果似乎并不担心。在他们看来，Vision Pro不仅仅是一款产品，更是开启未来新增长曲线的钥匙。

总的来说，Apple Vision Pro的上市无疑是苹果在2024年的一次重要布局。

一、苹果Vision Pro头显：革命性空间计算的新篇章

这款被苹果首席执行官蒂姆·库克称为“有史以来最先进的消费电子设备”的Vision Pro，究竟有何魔力？其融合了数字内容与物理世界，通过用户的眼睛、手和声音提供最自然的交互方式，仿佛打开了一扇通往虚拟世界的大门。它的显示器采用了Micro OLED技术，得益于索尼和台积电的技术支持，为用户带来了前所未有的视觉体验。

然而，每一个创新产品的背后，都伴随着挑战与质疑。高昂的售价、产能问题以及竞争对手的虎视眈眈，都是Vision Pro不得不面对的现实。

研究机构Canalys甚至预测，上市后一年内，Vision Pro可能会遭遇缺货危机；而五年后，其产量或许仅能攀升至1260万台，这仅是iPhone当前装机量的1%。

显然，苹果对此有着清晰的认识：他们并不期待Vision Pro在短期内成为盈利巨头，而是看重其长远的创新价值和在虚拟现实生态系统中的战略地位。

在功能和使用场景上，Vision Pro展现出了强大的吸引力。以游戏为例，《NBA 2K24街机版》等200余款游戏均可在这款设备上畅玩，这无疑为游戏爱好者提供了全新的沉浸式体验。然而，苹果在可穿戴设备市场的表现却并不尽如人意。

据其2023年第三季度财报显示，可穿戴、家用产品及配件的收入未达到分析师预期。这不禁让人对Vision Pro的市场前景产生一丝担忧。

与此同时，竞争对手也在紧锣密鼓地布局。在CES 2024展会上，索尼发布了一款针对3D专业人士的空间VR头显，尽管其主要面向的是不同用户群体，但无疑会与Vision Pro形成一定的市场竞争。这场技术巨头之间的较量，无疑将引发行业内的广泛关注。

对于苹果而言，推出Vision Pro不仅是为了开创新的增长曲线，更是在其“王炸”产品iPhone陷入困境时寻求突破的重要举措。据Counterpoint Research数据预测，2023年在全球高端智能手机市场上，苹果的市场占有率有所下降。

而在中国，iPhone的销量更是出现了断崖式下跌。投资银行Jefferies分析师Edison Lee在一份投资者报告中援引行业调查结果显示，2024年第一周，iPhone在中国的销量比往年同期暴跌了30%。尽管苹果采取了大幅降价等促销措施，但仍未能扭转销量下滑的趋势。

在这样的背景下，苹果对Vision Pro寄予了厚望。然而，分析师们对这款产品的看法却不尽相同。有分析师认为，在iPhone销售疲软的情况下，推出Vision Pro有助于提振市场信心；但也有分析师担心，高昂的售价和产能问题可能会限制其市场表现。

不过，苹果似乎已经在为未来的市场布局做准备。据国外科技媒体9to5Mac报道，苹果在最新的iOS 17.3 Beta 2更新代码中修改了关于Vision Pro头显的描述，去掉了“Pro”字样，将其改为“Apple Vision”。这被认为是苹果在为未来推出价格更亲民的头显产品做准备。

同时，彭博社记者马克・古尔曼（Mark Gurman）也指出，苹果的目标是将这款价格较低的机型的价位定在1500美元至2500美元之间，以吸引更广泛的用户群体。

值得注意的是，在推动Vision Pro上市的同时，苹果还在积极邀请开发者向App Store提交visionOS应用。然而，令人意外的是，苹果在最新的指南中要求开发者不要用“AR”“VR”“XR”“MR”等术语来称呼其最新应用，而是将其称为“空间计算应用程序”。这一变化或许意味着苹果在寻求一种更广泛、更包容的命名方式来描述这一新兴领域。

Apple Vision Pro的上市无疑是苹果在空间计算时代迈出的重要一步，尽管面临着售价高昂、产能有限以及竞争对手的压力等多重挑战。

二、苹果Vision Pro技术观察：高昂价格下的MR体验与市场反响

尽管价格不菲，但Vision Pro在开放预购仅10日后，便传来了销售超过20万部的捷报。这一数字不仅彰显了苹果品牌的强大号召力，也反映出市场对于MR技术的高度期待。

从技术层面来看，Vision Pro采用了视频透视（VST）方案，通过摄像头捕捉真实世界的影像，并将其与虚拟元素融合后投射到用户眼中。这种设计使得Vision Pro在严格意义上成为一部能够显示外部影像的VR头显，为用户带来了前所未有的沉浸式体验。

硬件配置上，Vision Pro较此前的XR设备有了显著提升。它采用了M2 R1双芯片设计，单眼分辨率可达4K，并采用了Micro OLED技术的内屏。这些技术进步确保了用户在体验过程中几乎感受不到Vision Pro的“显示”与现实之间的时差，从而提供了更加流畅、自然的视觉体验。

尽管Vision Pro仅在美国市场发售，但这并未阻挡全球各地的苹果粉丝和数码博主对其的热情。他们纷纷在线上下单，并第一时间前往美国当地取货。于是，在Vision Pro上市初期，我们便看到了许多戴着这款头显的用户在社交媒体上分享自己的体验。

其中，海外网红博主Casey Neistat的体验视频尤为引人关注。他不仅戴着Vision Pro逛街、坐地铁，还尝试了在纽约时代广场上看私人电影的全新体验。甚至在交通繁忙的纽约街头，他也戴着Vision Pro玩起了滑板，这一幕无疑为MR技术赋予了更多的未来感和科技感。Casey Neistat盛赞Vision Pro是“对未来的一瞥”，将成为AR和VR技术的未来。

然而，他也表达了对价格的担忧，认为这款高昂的设备可能会让许多潜在用户望而却步。

除了博主们的分享，还有许多普通用户也在社交媒体上晒出了自己的Vision Pro体验。有人戴着头显走在圣何塞的街头，过马路时被路人拍下，意外成为“网红”。这个视频中的用户看起来正在认真地观察左右两边，还煞有介事地伸手移动眼前的窗口，但在旁边人的视角中却显得十分滑稽。

这种现实与虚拟的交织，让人不禁对MR技术的魅力产生更深的体会。

更有甚者，一些用户已经开始尝试将Vision Pro与特斯拉的自动驾驶技术相结合。虽然这种行为在社交媒体上引发了一定的争议，甚至有人因此被交警拦下，但这也从侧面反映出了用户对MR技术无限可能的期待和探索。

当然，不是所有消费者都愿意在公共场合佩戴这样一款昂贵的设备。许多用户选择在家中体验Vision Pro带来的乐趣。苹果首席执行官蒂姆·库克早前曾透露，Vision Pro正式发布时，用户将能够探索超过100万个应用程序，其中包括600个专门为Vision Pro开发的应用程序。

在众多应用中，VR垂直媒体RoadtoVR的作者Ben Lang推荐了其认为与Vision Pro融合度最高的八大应用。这些应用涵盖了沉浸式体验、3D拼图游戏、空间解谜游戏、桌面宠物、苹果TV 服务中的Apple Immersive Videos、VR节奏游戏以及VR演唱会体验等多种类型。这些应用不仅展示了Vision Pro在娱乐领域的广泛应用前景，也为用户提供了更加丰富的体验选择。

三、华强北“准备好了”

Apple Vision Pro，这款定价高达3499美元（折合人民币约2.5万元）的革命性头显设备，即将在2月2日踏上美国市场，而中国市场则需静待其变。

尽管苹果中国官方渠道尚未开售Vision Pro，但这款产品的火爆程度已可见一斑。在市场上，代购和转卖者纷纷涌现，他们将这款头显设备的价格炒到了令人咋舌的高度。1TB版本的Vision Pro甚至被叫价到了88888元，是原价的3倍以上。这种疯狂的溢价背后，是市场对苹果新品的高度期待和供不应求的现状。

在网络交易平台上，不少卖家已经开始预售Vision Pro。其中，512GB版本的价格普遍在4万多元，溢价均在2万元左右。有卖家表示，他们已经成功交易了几单，且都是通过“人肉背回”的方式将产品从美国运到国内。这种交易方式虽然存在风险，但为了满足市场需求，卖家们似乎也在所不惜。

与此同时，苹果的预售数据也引发了市场的广泛关注。据外媒报道，苹果公司在美国已经预售了超过20万台Vision Pro头显。而此前中国台湾有媒体报道称，预计Vision Pro初期出货量少于40万台。若两家媒体的报道属实，那么苹果Vision Pro的库存已经所剩无几。

在这种背景下，深圳华强北的商家们也在密切关注着Vision Pro的动态。华强北作为中国电子产品的集散地，集结了大量靠苹果产品生存的商家。他们中的许多人虽然还没有拿到Vision Pro的现货，但已经开始预测这款产品的市场前景。

有商家认为，Vision Pro的技术突破大、产能不足，因此价格被炒高是必然的。他们预计，在Vision Pro正式发售后的一周左右，现货就会出现在华强北市场上。到时候，价格可能会比官网更贵，但具体会涨到什么程度，还要看市场的反应和接盘情况。

不过，也有一些商家对Vision Pro的市场表现持谨慎态度。他们认为，虽然这款产品的技术先进，但价格过于昂贵，可能会让很多人望而却步。此外，他们还担心Vision Pro会像iPhone 15系列一样贬值迅速，从而给投资者带来损失。

然而，无论商家们的态度如何分歧，一个不争的事实是：苹果Vision Pro已经成功引爆了MR、XR市场。在今年的CES展会上，索尼、雷鸟等厂商纷纷推出了面向终端用户的XR产品；三星则展示了一块用于XR头显的全新屏幕；高通也申请了与XR相关的技术专利。在国内市场上，亿道信息、创维数字等多家上市公司也表示在XR或MR方面有布局或相关能力。

这一趋势的出现并非偶然。随着科技的进步和消费者需求的变化，MR、XR等新型显示技术正逐渐成为市场的新宠。而苹果作为全球科技巨头之一，其推出的Vision Pro无疑为这一市场注入了强大的动力。