培训机构写招生文案,千万只盯着同行
我家附近有个托管机构,不知道是怎样的一种机缘巧合,我刷到了她在朋友圈发的广告:
因为做了四年的教育行业,所以对这种广告会比较有自己的心得,于是,我决定借由这个案例,来讲讲,培训机构的招生文案,该怎么写。
思路最重要,思路对了,文案就对了。
在营销领域,有一个概念,你的产品不仅仅是和你的同行在竞争,而是和整个围绕你用户的所有行业在竞争。
什么意思呢?用户的钱包份额或者时间份额是有限的。
在解决需求时,他很有可能选择了A就不能选择B。
比如,可口可乐的竞争对手可不只有百事可乐,还有冰红茶、咖啡、甚至是苏打水。
类似这样的例子还有,儿童乐园的竞争对手,不止有其它儿童乐园,而是有电影院、兴趣班、甚至是手机游戏。
因为在周末,孩子的活动只能专注在一个项目,当然这也很家长的钱包份额有关。
不止是普通的消费者,就连企业也是这样。
要买一项服务,钱包是有限的,买了营销咨询服务,可能就不会买管理咨询的服务。
所以,做产品营销时,要抢占用户的份额。
那么,和培训机构在时间或钱包份额上竞争的,还有哪些机构呢?
如果你是孩子家长,你肯定是非常清楚的,但如果不是,我们也可以让AI来帮我们分析。
今天我的例子是用文心一言做的,效果也还可以,一起来看看
先把方法论输入文心一言,让它学习:
它做总结,不用管,是在学习的过程
把我的问题输入进去
开始执行步骤
我们再来对比一下这两句文案:
原文案:专为小一新生准备的幼-小-班 正式开始啦”快给孩子们安排上吧!为顺利进入小学打好基础 ”
新文案:别让孩子的暑假只剩玩!专业幼小衔接托管班,助力宝贝顺利过渡小学,赢在起跑线!”
如果你是家长,你会选择哪一个呢?(本案例已经由当事人同意后发出)
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