短剧时代：《屌丝男士》《万万没想到》喷涌了？

师天浩 2024-03-22 15:00:57

春节前，随着《年会不能停》爆红上映，让我们不免好奇大鹏、白客是怎么做到从“屌丝男”一跃成为广为人知的电影人？

细数他们的成名之路，大鹏一开始靠着搜狐视频的扶持和资源，自导自演《屌丝男士》正式进入了大众视野。自此，“屌丝”二字成了大鹏身上难以磨灭的标签，将“屌丝男”这一热刺再次推向高潮。

白客的演艺生涯可以追溯到他的大学时代，与朋友一起制作了一系列搞笑的短视频，迅速获得了大量的点击和关注。之后，参与了《万万没想到》的拍摄，获得了极高的知名度，凭借演技和独特的喜剧风格被网友所记忆。

这两个主角都可以说是吃了短剧的红利，作为最早一批精品短剧的参与者，为后来的演艺生涯积淀了基础。在搜狐视频破产后，大鹏凭借着《屌丝男士》积累下来的人气和口碑，迅速推出了自导自演的喜剧《煎饼侠》，活跃在大银幕上，并开启了他传奇的“屌丝逆袭”成名之路。一直演员为主的白客，也从最早小成本电影开始，逐步参演大制作。

现在正处在快节奏时代，短视频凭借着其短小精悍、紧凑高效的优点在当今互联网上大行其道。快抖就是其中的佼佼者，而短视频做为当今互联网风口，抖音不仅仅是在主端做短剧外，抖音旗下多条业务线近期都在集中持续发力短视频行业。

除了抖音，快手、微视、B站、小红书、西瓜视频等等都在紧抓短视频业务，先后开启了优质短视频孵化计划。至此，短视频进入了百花齐放的大时代，各种各样的优质作品喷涌而出。不得不感叹一句，《屌丝男士》《万万没想到》要喷涌了。

一、短剧进入百花齐放时代

根据德塔文统计，2023年上半年国内长短视频平台共上线微短剧481部，其中抖音212部，腾讯和快手各上线100和69部，三大平台占据整个市场近8成份额。抖音快手两大平台在短视频业务再次上演角力，但正值短视频兴起风口，多平台竞争不断带动优质短视频内容的迭代更新。

短剧时代：《屌丝男士》《万万没想到》喷涌了？

数据来源：广电总局、中商产业研究院整理

2023年可谓是短剧元年，短小精悍、反转不断的短剧能快速吸引观众注意，让用户在短时间内产生共鸣。

从《屌丝男士》、《万万没想到》开始，短剧类型丰富多样，其中都市、古风、家庭类型最受欢迎。根据西瓜数据，抖音2023年短视频新增作品数增长238%，关联达人数增长225%，作品播放热度增长186%。2023年期间抖音视频生态依旧保持高增长态势。同比2022年，2023年月均发布视频达人数环比增长178%，用户的创作活跃度和参与度在不断提升。年度视频数提高了85.9%，短视频生态呈现一片向好的趋势，正是因为2023年短视频不断的优异表现，促使了2024年抖音在短视频行业不断加码。

快手此前曾披露，2023年平台短剧日活跃用户数达2.7亿，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长52.6%。截至2023年，快手平台短剧创作者已超13万，粉丝量超过100万的创作者近3000人。

年初，抖音又宣布将与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月在抖音上线。将周星驰这样的大咖引入抖音短剧业务，对于用户来说无疑是致命的吸引，自从《美人鱼》后，星爷就不再活跃于荧幕，现在出山执刀短视频，对于看星爷电影长大的我们，难免对这部剧有着不一样的期待。

其中令人印象最深的是《逃出大英博物馆》，每集时长不到3分钟，整部短剧也不超过10分钟，充分展示了短剧之短。这部短剧以文物角度说出流落在外的文物心声，并一度在抖音掀起了文物宣传的热潮。至今为止，已经收获了点赞 2790万、播放 4.4亿的数据。

两位年轻的短视频博主“煎饼果仔”和“夏天妹妹”让小短剧也有大情怀，真正践行了“青年人让流量之花开在了民族情感深处”，直击中华青年人的灵魂深处的那一抹痛楚。告诉我们短剧视频也可以做出精品内容，并在作品爆红之后接受了人民日报的采访，获得了国家队的赞扬。

虽然《逃出大英博物馆》是两位主创全过程自导自演的，但国内短剧视频已经形成了产业链，不少达人是由MCN孵化而成。最具有影响力的MCN无疑是“无忧传媒”，但短剧最具有影响力之一的MCN是“麦芽传媒”。至今为止，已经签约自孵化艺人100 ，全网粉丝数6亿，旗下账号月均播放量50亿。

据公开报道数据显示，该机构在2023年双十一期间通过短剧商业植入，为800多家品牌客户提供深度服务，完美收官18部商业定制短剧。其中有13部破亿短剧，5部黑马短剧单集平均播放量3000万。

二、短剧和普通视频的优势

短剧究竟多受平台喜爱呢？

早在2020年，快手就启动“星芒计划”，用分账模式与短剧行业创作者合作。2022年初，抖音上线由柠檬影视旗下子公司“好有本领”制作的精品短剧《二十九》，单集3分钟左右，共20集，最后4集需要付费。

淘宝自己也在App里开辟了短剧专区，主打免费。其中，不少标有“精选”标签的剧，都挂上了商品链接或注明了赞助商。

优势1，内容质量更高；

如《屌丝男士》则是一部由大鹏主演的网剧，因为其幽默的情景和明星阵容备受瞩目。在这部剧中，大鹏之所以能邀请到众多明星，主要是通过自己的人脉和合作，以及对资源的有效利用。

而后来，这部剧还被搬上了大银幕（就是《煎饼侠》），呈现出了当年拍摄过程中的故事。而白客赖以走红的《万万没想到》，后来也改编成大电影，虽没有前者影响力大，也是一个非常典型的案例。

这些作品的出色之处在于其经典的剧本和幽默的表现，吸引了众多明星的加盟，包括汤唯、孙俪、韩寒等，并且展现出了高质量的内容。

优势2，更好的商业化；

艾媒数据显示，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比增长267.65%，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。而作为对比，2023年中国电影市场规模达到549.15亿。

据悉，短剧最早是从2017年有所萌芽，发展六年时间，其市场规模就已经超过电影市场规模的约70%。抖音18部品牌短剧的广告主则以美妆护肤品牌为主，韩束和珀莱雅投放的数量分别排名第一、第二。现在抖音涌现出了越来越多的软文，让用户群体在潜移默化下被种草，小编我也会不知不觉中被抖音带货所吸引，留下我的购物痕迹。

刷抖音的时候，经常会看到一些小软文，其中“姜十七”这个IP出现的频率最高。去年2月，韩束陆续与咪蒙团队的抖音达人@姜十七合作5部短剧，斩获50亿的播放量，其中《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》播放量均超过了10亿。

有米云数据等平台的报价显示，姜十七的定制短剧报价为55.8万元/集，每部剧有16集，以此计算，韩束在短剧上的投入大约4500万元。但根据抖音2023年全年美妆销量数据显示，韩束以33.4亿元GMV，排名2023年抖音美妆销量排行榜第一名，证明了抖音短剧广告投放是商业化的可行之路。

并且可预知的是短剧这一新形态能承载的内容更多，相对来说用户黏性也更强。在抖音算法的加持下，有望从短剧中获取新一批种子用户，不断开拓市场。