抢占流量高地：为何互联网企业纷纷投身短视频浪潮？

01 案例说明

京东大手笔投入，10亿入局短视频

京东在2024年4月宣布将投入十亿现金和十亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。此举旨在通过优质内容丰富消费者的购物体验，并为商家业绩增长提供更多解决方案。京东的活跃用户也在加速增长，显示出京东在内容消费领域的新发展思路已经取得了一定的成效。

百度重启电商入局短剧

百度作为国内最早开放大模型商业化的公司，正在寻求通过电商和短视频这两个用户使用频率高的领域来证明其AI技术的商业价值。百度希望通过这种方式来缓解其盈利压力，并证明其AI技术的实际应用能力。

美团进军短视频

早在2023年2月，美团就开始内测“看看赚”短视频功能，后来改名为“视频”入口3。到了7月份，“视频”成为了主页一级入口，“神抢手”成为了外卖界面直播入口。这些举措都表明美团正在积极布局短视频领域，试图通过短视频吸引更多的用户，增加用户粘性，并提供更多的商业机会给商家。

02 入局动机分析

用户流量和时间的抢夺

短视频平台成功地抢夺了用户及其时间，这一点在流量上得到了体现。在互联网领域，流量意味着巨大的市场潜力。

根据《2021中国网络视听发展研究报告》，短视频用户规模达到了9.34亿，占整体网民的90.5%。

商业模式的创新

短视频平台通过创新的商业模式，如直播带货、广告植入、电商营销等方式，为品牌提供了全新的营销渠道。这种模式不仅提高了品牌的曝光度，也为品牌带来了实际的销售额。

内容形式的吸引力

短视频以其直观、生动的内容形式，更容易吸引用户的注意力，尤其是在信息快速化、碎片化的时代背景下。短视频结合声音、动作、表情于一体，更加适应当下的传播环境。

技术驱动的发展

随着智能手机和移动网络的普及，用户可以在任何时间和地点观看短视频，这极大地促进了短视频内容的生产和消费。此外，人工智能、大数据等技术的应用，使得短视频内容能够更加精准地触达用户。

社交属性的强化

短视频平台往往与社交网络紧密结合，用户可以通过短视频与他人分享自己的生活瞬间，增强了社交互动性。这种社交属性使得短视频成为连接用户和品牌的新桥梁。

商业价值的挖掘

短视频平台通过与品牌合作，为其提供广告投放、品牌推广等服务，帮助品牌实现商业价值。同时，短视频平台自身也通过这些服务获得了收入，形成了互惠共赢的商业模式。

03 价值分析

用户增长与市场潜力

短视频领域拥有庞大的用户基础和广阔的市场空间。

例如，随着移动互联网的普及和5G技术的应用，短视频以其快捷、便捷的特点迅速吸引了大量用户，成为新的流量入口。

据相关数据显示，短视频用户规模已达到10.12亿，占网民整体的94.8%，显示出短视频的广泛普及。同时，短视频行业的市场规模在2021年达到了2916.4亿元，并在2022年进一步增长到了3765.2亿元，预计在2025年将达到10660.8亿元。

这样的市场容量和增长速度为互联网公司提供了巨大的商业机会。

商业模式的多元化

短视频平台通过广告、直播带货、内容付费等多种方式实现商业变现，为互联网公司提供了多元化的收入来源。

这种商业模式的多样性有助于公司在不同的市场环境下保持稳定的盈利能力。

营销与品牌宣传

短视频平台为企业提供了新型的营销方式，通过精准的算法推荐和多样的创意视频模式，企业可以有效地提高品牌影响力，实现高效的内容营销。短视频营销兼具内容娱乐性及互动社交性，吸引着品牌主投入更多的营销预算。

企业通过短视频平台进行营销，可以达到更广泛的用户群体，并利用大数据和人工智能技术进行精准推广，从而提高效果转化

04 写在最后

短视频领域的蓬勃发展和未来潜力吸引了众多互联网企业的入局。它们凭借着各自的平台优势、技术实力以及创新能力，不仅加剧了行业竞争，也为用户带来了更加丰富多元的内容体验。

随着技术的不断进步和市场环境的演变，这一领域无疑还会继续迎来新的参与者和变革者。

无论是对用户还是对企业而言，短视频的故事才刚刚开始，它将继续成为互联网生态中最活跃、最充满无限可能的一环。

作者：产品经理龙哥，微信公众号：产品经理龙哥

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