短剧爆火对导演监视器影响——竖屏监视器的需求分析

大家应该都有看到过“暴利短剧，八天过亿”、“50W成本的短剧，上线48小时收入5500W”、“10万成本撬动亿级市场”等新闻标题吧。“低成本，高收益”的短剧，引发人们激烈的讨论。

本文将通过短剧的爆火，会对拍摄短剧的拍摄设备“导演监视器”发生什么影响进行分析。

一、短剧市场现状

1. 国内短剧掀起热潮

全民拍摄时代下，短剧（也称“微短剧”）凭借简短化、可视化、碎片化的特征和适应竖屏模式下，移动设备的竖屏形式迎合了消费者的习惯和需求。（艾媒咨询）数据显示，中国微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国微短剧市场规模达1006.8亿元。

图1-1 2020-2027年中国短剧市场规模及预测

网络短剧市场发展迅速，市场竞争加剧。当短剧内容越来越丰富时，制作质量是短剧流量获取的关键之一。

（艾媒咨询）调研数据显示，54.14%网民会因为网络微短剧的制作质量精良而受到吸引；受剧情题材吸引的网民占比43.90%，位居第二。随着消费者对高质量图像的需求增加以及智能硬件的普及，拍摄短剧采用更加专业的摄影设备也尤为重要。因此，竖屏监视器的需求正逐步扩大。

2. 短剧出海，国外受众激增

2023 是出海大年，在“网文出海”的基础上，霸道总裁、虐恋、玄幻、修真等类型的小说培养出了大量海外受众，为短剧聚拢了相当的受众。

从当前发展来看，电商、物流、短视频国内市场逐渐饱和，纷纷将目光投向海外市场，寻求海外市场；短剧与这些出海行业类似，进入初级阶段的需求洞察，已有火爆的趋势。

因此，随着国外短剧市场逐步扩大趋势，可牵动拍摄设备的的市场扩大；企业应该抓住机会，投放合适产品，用“专门拍摄短剧的竖屏监视器”为产品卖点，吸引海外用户，以此占领海外市场份额。

3. 市场竞争激烈

中国摄影监视器行业竞争激烈，涵盖了众多国内外品牌。

其中包括：康维讯、百视悦、零壹视讯、阿童木、时代奥视OSEE、视威、Portkeys（美国）、SmallHD（美国）、TVLogic（韩国）、瑞鸽，都在中国市场上展开了激烈的竞争。

其中，百视悦已在市面上销售竖屏监视器。

二、市场分析

1. SWOT分析

（1）优势 ：

①需求增加。短剧的爆火可能会导致摄影设备市场的需求增加，包括摄影机、摄影镜头、摄影监视器等设备。

②创新机会。市场需求的增加可能激发摄影设备制造商进行创新，推出更适应短剧拍摄需求的产品满足专业摄影师和摄像师的需求。

（2）劣势 ：

①价格竞争。市场需求增加可能导致一些厂商为了迎合市场降低价格，从而影响利润空间。

②技术变革。技术迅速更新换代，产品生命周期短，需要不断投入研发。

（3）机会：

市场扩大。短剧/短视频的爆火可能会吸引更多的摄影爱好者和专业人士进入市场，扩大摄影设备市场规模。

（4）威胁：

①竞争加剧。市场需求增加可能会吸引更多竞争对手进入市场，加剧市场竞争。

②技术变革。短剧的爆火可能会带来新的技术趋势，摄影设备制造商需要不断跟进以应对技术变革带来的挑战。

③不确定性。市场需求受外部因素（如经济波动、政策变化等）影响，存在一定不确定性。

2. PEST分析

（1）政治因素：政府对于文化产业的支持和政策变化可能会影响摄影设备市场。目前，政府已逐步加强视频行业、影视行业的管控 ，行业秩序越来越规范，制作也将越来越高质量。

（2）经济因素：

① 市场需求。经济状况的变化会影响市场需求，短剧的爆火可能受到经济因素的影响。

② 汇率波动。汇率的波动可能会影响摄影设备的进口和出口成本。

（3）社会因素：社会对于摄影、摄像文化的认可度和需求水平会影响市场需求。社交媒体的普及可能会带动摄影摄像机周边产品的需求增长。

（4）技术因素：科技的发展可能会带来新的摄影设备技术，影响市场格局和产品竞争力。

3. 总结

综合以上分析，摄影摄像机周边产品市场面临着机会和挑战。

制造商需要不断创新，抓住市场机会，同时应对市场竞争和外部环境的变化。

通过提供具有创新性、高品质和差异化的产品，以及灵活的市场营销策略，可以更好地满足消费者需求，提升市场竞争力。

三、商业价值

个人用途：个人用户购买数码相机、摄像机等设备进行拍照、摄像等活动，记录精彩瞬间。

商业领域：商业摄影、商品拍摄等需要高品质的摄影设备。

专业领域：新闻摄影、电影制作、广告拍摄等专业领域需要高品质的摄像设备。

四、用户画像

1. 用户细分

①视频录制者：视频受众普遍用手机观看，手机用户习惯使用竖屏。

②专业从业者（如新闻从业者、商业拍摄）：需要高像素、更细致的画面，竖屏能够起到一定的心理暗示作用，竖屏即真实。

③摄影爱好者：喜欢收集摄影装备、随时随地记录生活。

2. 用户需求痛点

①轻便化：户外拍摄时，需要便携，方便及时记录。

②兼容性：适用多种摄影机/摄影设备。

③画质清晰。

④耐用性：户外拍摄突发情况多。

⑤功能多样化。

五、竞品分析

针对导演监视器，不同品牌的区别：

表5-1 不同品牌的监视器区别

1. 品牌一（百视悦）

主营产品：广电级摄影摄像导演监视器、小尺寸摄影监视器、桌面式广播级摄影导演监视器、箱载式便携导演监视器、机柜式导播监视器，提供各类摄影监看解决方案。

特色功能：多画面设置、全波形监看、随性定义风格、安全防护箱、创新性监看方式、专业传输接口。

产品优势：产品种类相比同类型公司多，便于用户挑选。领先于其他竞争对手，市场上已在销售横竖屏监看的导演监视器型号有V21、D21。

备注：横竖屏监看产品型号少，V21官方售价为7890元，D21官方售价为5999元。比同类型横屏产品价额高出1至2千。

建议及对策：紧随短剧热潮，研发竖屏监视器，供用户选择。

2. 品牌二（康维讯）

公司定位：从事广播级专业视频产品，集自主研发、制造与销售服务于一身的高科技企业。

特色功能：自主研发校色软件。

产品优势：有自主的校色工具与校色软件，校色功能突出。

产品劣势：暂无竖屏显示器。

总结：产品属于广播级监视器，均价在1万 。有精准的目标用户，受众群体小而精确。

3. 品牌三（利利普）

公司定位：利利普是一家全球化原始设备制造（OEM）、自主设计制造(ODM）及电子制造服务(EMS）提供商。关于产品利利普为单反爱好者，电影制作者与广播监控系统开发了4K及全高清的LED液晶监视器。在摄影、制作影像及监控等方面有着多种应用范畴。

产品优势：适用于摄影、摄像、安防等多个领域，产品线丰富。相较于其他品牌的同类型产品，价格更优惠。产品种类多，且尺寸也多。

产品劣势：画质和色彩还原度一般，不够专业化；部分用户反映耐用性有待提升。暂无竖屏监视器。

总结：利利普产品和富威德产品价位相似，但产品sku更多。

4. 建议

市面上的常规横屏监视器普遍用于影视拍摄，随着影视剧集的短视频化、竖屏化，竖屏的产品设计更符合消费者的用户习惯。

目前市面上竖屏导演监视器产品较少，企业可以对现有产品进行改进和创新，以吸引不同消费者的需求，并以此来提升竞争力、扩大市场份额。

六、发展趋势

1. 产品创新

随着科技进步，企业需继续推出更高性能、更智能化的产品。属于摄像机的周边产品之一的监视器也将会更多样化，将更注重满足消费者的个性化需求。

通过提供定制化服务、丰富的滤镜效果等方式，为用户打造独特的拍摄体验。

2. 行业规范化与产业链合作

随着行业的发展，行业规范化和产业链合作将变得越来越重要。各企业需要加强协作，形成产业链上下游的良性互动，以实现产业的整体提升。

此外，行业内的标准化工作也将得到加强，以降低企业之间的技术壁垒，促进行业的健康竞争。

总之，随着社会对于影视文化认可度和需求逐步增加，人们对摄影硬件设备的要求也越来越高。企业需要密切关注市场需求和行业趋势，及时调整产品策略，推出符合市场需求的产品。

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