如何0-1打造特色电商品牌

前言

百度优选是百度2023年5月全新推出的电商品牌，以“百度优选，超会选”为品牌主张，致力于为用户提供高效、精准、专业的消费决策支持。为了在新品牌成长初期快速建立品牌认知，设计团队通过大促营销活动、行业生态大会等大事件进行了多轮品牌心智打造，逐步强化消费者对百度优选的品牌感知。‍

一、新品牌的建立

作为品牌的镜子，新品牌LOGO在设计层面上表达了全新的内核。通过围绕「购物」「亲和」「优选」三大关键词进行设计联想，提取购物袋、微笑表情、优字母U&YOU、度字首字母D图形进行设计表达，向用户传递选“购”的乐趣。

经过5轮、70 设计方案探索敲定最终图形方案，囊括百度品牌基因度字首字母D、笑脸、购物袋、优U的LOGO方案应运而生。

新LOGO色彩选用“优选红”，试图通过暖色系的正向引导，促进消费者购物欲及信任感的提升。‍

结合新品牌图形，设计团队围绕11.11、12.12、3.8、8.18等重点大促活动多轮刻入品牌心智，长线强化用户的品牌认同感。‍

下面将以2023年双十一大促活动为例，详细阐述我们在品牌认同感强化上的设计思考。

二、品牌心智概念设定

随着社会的发展和生活水平的不断提高，“夜经济”概念逐步兴起，为了持续满足用户夜间的购物需求，百度优选围绕AI创新方向，在双十一推出数字人直播“日不落计划”。通过7*24小时“数字人直播”，为C端用户提供更加便捷和灵活的购物体验。此外，结合搜索AI购物助手“智能导购”的专业推荐，提供更周到的服务，提升用户选购效率。

两款AI购物产品带来了新业态和新消费模式的变化，设计团队以此为切入点，围绕「造场景-节日化」「造趋势-智能化」「造品质-营销化」「造记忆-品牌化」展开了双十一品牌心智的概念设定。‍

三、品牌心智刻入

结合四大品牌心智方向，设定设计关键词和元素，融入3C数码、食品酒水、服饰穿搭、美妆个护等重点品类元素进行主视觉设计。‍

1. 视觉理念‍

主视觉围绕“夜生活”进行场景搭建，透传电商行业24h新业态，星空礼花和商品环绕营造节日化氛围；数字人带货和智能推荐新消费模式的概念融入，传递智能电商新趋势；品牌符号和IP的持续曝光强化品牌化记忆；3D化的高精设计展现品类元素的曝光，传递电商营销感知。‍

2. 品类会场‍

在品类会场设计上，设计团队通过梳理发现两大设计难点。

品类活动高频次：双十一期间共上线九大品类会场，素材量大且人力严重紧缺。

既要品牌感又要差异化：要在九大品类会场差异化表达的诉求下，进行百度优选品牌渗透。

结合以上难点，AIGC正好可以解决我们面对的问题。首先，我们围绕品牌LOGO提取超级符号微笑曲线，通过图形的融入传递微笑服务的感知，强化品牌记忆的心智透传。‍

通过AIGC元素生成/设计二创产出终版视觉方案，经过与人工设计对比，AI创辅单一活动页面设计效能大幅提升。效能的快速提升使“素材量大、人力吃紧”的问题迎刃而解。‍

围绕九大品类会场制定五套品类配色方案，通过色彩拉开视觉差异化，成套视觉方案在风格展现一致的基础上运用AIGC批量产出。‍

不得不说，AI创作为设计工作带来极大的便捷，结合AI创辅的效能加持，80 品类组件沉淀至资产库，可以长远复利后续的运营设计工作。

最后，我们围绕“搜索/商城/直播”三大场域、11大玩法及重点资源位，进行了主视觉风格的全面覆盖，促成活动的统一展现。‍

总结

综上，设计团队通过百度优选品牌心智的多轮试水，不断强化品牌曝光。后期，我们将围绕“新一代智能电商平台”的品牌定位，持续进行设计思考和方案的落地，推动百度优选品牌感知和口碑的快速提升。

作者：MEUX

来源公众号：百度MEUX（ID：baidumeux），百度移动生态用户体验设计中心，负责百度移动生态体系的用户/商业产品的全链路体验设计。

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