千万用户,四百万营收,电子时间管理大师给“P”人一点小小的震撼

MBTI爆火之后,J人(爱计划)和P人(随性)之间的“纷争”开始了。无论是工作学习还是出门旅行,J人总喜欢计划好所有事情再行动,而P人偏向于随机应变。

根据MBTI官方数据,全球J人占比约54.3%,对这些人来说,时间管理和日程规划几乎是生活中必不可少的环节。互联网时代下,需求催生供给,电子日历的上线受到了众人追捧,“看着将计划一件件完成特别有成就感”,很多使用者都给出了这样的反馈。

2020年,一款电子日历应用Structured上线,根据点点数据,截止目前,应用全球下载量约1204万,收入量约423万美元。用可视化列表的方式,让大众的生活更加“结构化”。

一、时间管理,事件跟踪

对于普通人来说,日历只是用来查看日期或记录特定时间的,但Structured却有点“强制管理”的感觉,致力于把人们的时间按部就班地规划起来。听起来有些刻板,但对J人来说,其实是一个计划生活的有效“帮手”。

人们的日常生活中,合理利用时间其实在各种场景下都有涉及。从学术上来看,运筹学纳入全球不少大学的课程范围;从工作上来看,按重要紧急顺序保证有效进行;从休闲上来看,“如何把周末两天过得像三天”话题一度冲上热搜引起热议等等。

在移动设备和互联网还没有普及的时代,人们习惯性用纸笔记录下需要做的事,以此来起到提示作用,而后又出现了便于携带的便利贴。从一定程度来说,Structured就是一个“电子便利贴”

在Structured中建立一个新“任务”,选择日期和起止时间和任务名称,下方还可以填写详细的文字描述。为了突出“可视化”,应用提供了500+图标来定义任务,如关于天气的下雨、下雪,关于运动的跑步、滑雪等等,而这些图标是和任务名称高度绑定的。并且在填写名称时,应用还会自动识别内容来填充对应的图标体现细节的智能化。

添加完一整天的任务后,Structured会根据时间顺序输出一个完整的时间表,并用不同的颜色加以区分,让用户从感官上快速识别出对应的任务。

对于像起床、吃饭这种每日重复性动作,在应用内也可以设置重复频率,目前有仅一次、每日、每周及每月4个选项。同时也可以随时调整任务时间、顺序或者编辑任务内容。

在设定时间的前五分钟,用户会在手机屏幕上收到来自应用的提醒。将已完成的任务放进“收件箱”,任务列表中就会被划掉,用户所说的“成就感”也是由此而来。尤其是当一天有很多项任务,看着所有任务都被划掉的时候,会有一种压力释放的轻松感。

对于重度使用这类电子日历的用户来说,每完成一项任务就会打开一次应用,虽然同类型应用不少,但习惯使用后也很难再去更换。因此这样的模式也变相增强了应用的DAU和留存率

二、广泛集成,智能创建

虽然受众群体明确,Structured能积累世界各地的用户原因还在于其较为广泛的集成功能。其中就包括Apple Calendar、Google Calendar 和 Outlook。可以将这些日历中的事件直接导入到应用中,也支持在手机、平板及手表上连接。从分散到整合,从混乱到有序,Structured在功能上也是把“时间管理刻进DNA”。

Structured的开发者unorderly GmbH是一家德国公司,在同类应用中,另一款上线较早的也是行业头部的应用Things背后公司也是德国。

德国的时间管理概念可以说是世界闻名,甚至被纳入当地大学的核心课程,因此可以看出,这个赛道无论是开发者还是用户受众,其实是受区域文化影响比较大的

在变现上,Structured为订阅制,有月、年及终身三个周期订阅,点点数据显示,其最便宜月度订阅仅为2.99美元,最贵的终身订阅49.99美元,对比工具类应用来说,整体价格并不算高。应用内购收入约311万美元,占整体收入约73.5%,其中美国贡献65.1%排在第一位,德国、英国位列二三名。

目前,Structured也在向着AI方向发力,推出了自动创建时间表功能。例如,用户计划去某地旅行,就可以让应用中的AI去智能创建一个时间表,内容包括景点、购物点和合理的休息时间。

不过,在Android和Apple上,Structured显然还是偏向Apple更多一些。或许是因为在欧美地区,Apple的使用者偏多,而应用又受区域市场影响明显。因此截至目前,AI创建、任务导出等部分功能在 Android仍是无法使用的,这也让Android的用户十分苦恼。

从用户反馈中发现,不少人对于搜索、添加照片、位置、联系人等内容有一定需求。为了更好的提升产品质量,Structured采取了将诸多的用户建议整合的方式,做成了一个可共享查看的链接

通过功能区分建议的类型,每个用户都可以对认同的建议进行“点赞”来增加热度,排名靠前的也是用户呼声最高的,也可能成为被开发者优先处理的。这种反馈方式与社媒中的投票功能有些类似,汲取众多用户意见,可以说是格局的重要体现。

三、写在最后

虽然工具类应用出海已成过去式,但Structured的细节功能和模式值得借鉴。区域文化也是不可忽视的重要因素,只有“对症下药”,不断推进本地化进程,才有可能在头部效应明显的赛道中崭露头角。

作者:扬帆出海
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