创意与商业化才是挑战类博主最大的挑战

挑战类博主的商业化,已经逐渐辐射向线下。

博主@干饭了田田圈 (老田)是一个挑战类博主,视频中,她凭借花样式的挑战吸引观众的目光,一句“来看老田就完活辣”让观众对她记忆犹新。

目前,@干饭了田田圈(以下简称老田)粉丝量达到200.8万,会有不少的网友面面相觑:“这是谁,干什么的?”但是当大家去观看视频后,多数都会被她的内容所吸引。

一直以来,挑战类博主的涨粉与商业化都存在一定的短板,内容上也存在一定的同质化,而@干饭了田田圈 却在内容创新的同时,尝试不同的商业化模式。接下来,克劳锐以@干饭了田田圈 为例,从内容与商业化的角度拆解挑战类博主的发展趋势。

01 老田爆红秘诀:坚持、真诚、大胆

在老田之前的 Q&A 视频中,她讲述自己从颜值视频到探店视频,再到如今的挑战系列的创作历程。

老田现保留的第一条视频是挑战一天只吃火鸡面,这类吃播挑战虽然会有一定的观看量,却难以引起观众的浓厚兴趣,所以老田在短视频领域并未掀起太大的浪花。然而,老田并不愿就此止步,在十几天后,老田发布了自己的第一个挑战系列 —— 挑战50元在上海生存一周,这个系列迎来了老田的第一个爆点,播放量近乎五千万。

在视频内容方面,老田精准地抓住了当下沪漂人的心,同时也吸引了许多对 “沪币” 感兴趣的人。网友们纷纷喊话质疑:这怎么可能成功?

在视频拍摄上,老田甚至会躺在床上以口播的形式开启视频。老田毫不掩饰的真实状态,让观众仿佛看到了自己生活中的点点滴滴,那份质朴与坦诚成为了视频的独特魅力所在。

图源抖音

随后,老田开始在生活化内容的基础上,发布《0元起在上海生存一周》系列内容,成为了她破圈的关键。

这个系列也为老田带来了更多的粉丝,评论区的互动也显著增多。有观众提出建议:“建议拿把剪刀在快递站旁边给人免费拆快递,源源不断收箱子直接赚翻。” 更有观众将老田称为上海的 “贝爷”。

图源抖音

02 跳出舒适区,挑战内容极限

对于博主这一职业而言,没有既定的模式可循,每一步都充满了未知与挑战。然而,正是这种未知,才更需要勇气去开拓、去尝试。

老田亦是,她的每一次挑战都是一场冒险,如果说有些挑战会让网友跃跃欲试,那么有一些就会让人望而却步。

在老田所推出的 24 个系列当中,最为热门的当属《SIRI夺我命节目》。在该节目中,老田时常通过向SIRI发出喊话使其给出一个随机数,随后老田依据此数字所对应的金额来安排自己一日的饮食。这样的创意无疑会引发人们强烈的好奇心。

例如在 2021 年 10 月 11 日的视频中,老田向 SIRI 喊话后得到了随机数 4。这一结果不禁引发网友们的热烈讨论,众人在评论区纷纷留言:“SIRI 很懂拍视频这一套。” “答应我这个系列拍到死。” 另有调侃者说道:“下次直接0-5随机数吧,6-100你都用不上” 等等。

图片来源于抖音

截至目前,老田SIRI系列节目的播放量已达到1.1亿,每次点开视频的时候都让人期待这一次 SIRI 给出的随机数字以及老田该如何“折磨”自己。评论区时常有粉丝表示“希望看到老田失败”“只恨SIRI给的数字太大”等等。

倘若有人是以希望老田挑战失败的心态进行观看,那么就有人是被老田的成功所惊喜到。老田凭借着四元购入了一根茄子、两个青椒、一个鸡蛋和一小袋米,就制作出了两顿盖浇饭,这看似不可能完成的任务收获了用户的喜爱与支持,让这期视频成为了用户互动表现较为突出的作品之一。

在SIRI系列出圈后,老田趁热打铁开启了在前期较为火爆的哈佛减肥法挑战,为期28天的挑战让许多博主因看不到后期发展的数据流量而悄然放弃,老田依旧坚持了下来了。

诸如这些大多数人坚持不下来的挑战,老田会去勇敢尝试。当然,这难免会引起一些网友的疑问:明明有可持续发展的爆点系列,留在自己的舒适区不好吗?这恰恰就是挑战类内容的魅力所在,勇敢跳出舒适区,完成别人无法完成的任务。也正因如此,越来越多的观众被挑战类内容所吸引。

老田所做的不只有挑战,当粉丝表示想吃老田做的饭时,老田便会挤出时间去夜市摆摊。而且,老田甚至考虑到粉丝担忧距离问题,所以时常更换夜市地点。不难看出,老田是一个细心、与粉丝双向奔赴的博主。

老田创作的挑战系列视频内容形式并不算新鲜,它本质上是一种生活化的vlog,创作者们以挑战为噱头,记录一段时间内真实的生活状况。当下,vlog博主们的创作边界在不断拓展,从简单的生活记录到学习教育、健身运动、美食养生、治愈宠物、创意挑战等方方面面。

03 变现不走寻常路,打造线下消费场景

挑战类的内容会更加聚焦在不同的生活场景中,会有各种各样的产品以及消费场景出现在镜头里,能够比较自然的完成种草,因此广告植入是挑战比较常见的变现方式。

然而老田虽然开通了橱窗,却鲜少在视频中生硬地植入广告。在多数主播达人都遵循 “接广告、直播带货” 的模式时,老田却从内容出发,讲内容的影响力辐射到了线下。

在老田不定期的夜市摆摊活动中,会吸引众多慕名而来的粉丝,从而促使进行线下消费。相较于那些隔着屏幕的分享,老田的摆摊之举更能给予大家亲切感,大家常常会提前去排队等候,希望在线下和老田一起完成一期共创内容。

图源抖音

当下,越来越多的用户对精致的vlog已经不再“感冒”,但vlog这一记录日常生活的内容形式依旧很流行,那些真实化、朴实化、有视觉冲击的内容更容易引发用户的认同与共鸣,博主真实的人格魅力与独特的生活方式是打动观众的关键。

老田曾坦言,自己本身是一个拖延症非常严重的人,每当她萌发想要放弃的想法时,用户无形的监督让她坚持了下来。从这一点上来说,在为观众带来新奇挑战的同时,老田也在不断提升自己。

正如同老田标签所写的那样,用户是在观看她的冒险人生。而对她而言,内容的创新、商业化的探索都是她自己正在面临的挑战。

如今,挑战类内容的热度还在持续,用户一边围观博主的“挑战”生活,一边感慨别人如何完成自己做不到的事。而对于创作者而言,如何在完成生活中的挑战的同时,在内容的创意和商业化的道路上找到突破,是挑战类博主必须要解决的难题。

你如何看待挑战类博主的发展?欢迎在评论区留言。

作者:克劳锐
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