创意与商业化才是挑战类博主最大的挑战

挑战类博主的商业化，已经逐渐辐射向线下。

博主@干饭了田田圈 （老田）是一个挑战类博主，视频中，她凭借花样式的挑战吸引观众的目光，一句“来看老田就完活辣”让观众对她记忆犹新。

目前，@干饭了田田圈（以下简称老田）粉丝量达到200.8万，会有不少的网友面面相觑：“这是谁，干什么的？”但是当大家去观看视频后，多数都会被她的内容所吸引。

一直以来，挑战类博主的涨粉与商业化都存在一定的短板，内容上也存在一定的同质化，而@干饭了田田圈 却在内容创新的同时，尝试不同的商业化模式。接下来，克劳锐以@干饭了田田圈 为例，从内容与商业化的角度拆解挑战类博主的发展趋势。

01 老田爆红秘诀：坚持、真诚、大胆

在老田之前的 Q＆A 视频中，她讲述自己从颜值视频到探店视频，再到如今的挑战系列的创作历程。

老田现保留的第一条视频是挑战一天只吃火鸡面，这类吃播挑战虽然会有一定的观看量，却难以引起观众的浓厚兴趣，所以老田在短视频领域并未掀起太大的浪花。然而，老田并不愿就此止步，在十几天后，老田发布了自己的第一个挑战系列 —— 挑战50元在上海生存一周，这个系列迎来了老田的第一个爆点，播放量近乎五千万。

在视频内容方面，老田精准地抓住了当下沪漂人的心，同时也吸引了许多对 “沪币” 感兴趣的人。网友们纷纷喊话质疑：这怎么可能成功？

在视频拍摄上，老田甚至会躺在床上以口播的形式开启视频。老田毫不掩饰的真实状态，让观众仿佛看到了自己生活中的点点滴滴，那份质朴与坦诚成为了视频的独特魅力所在。

图源抖音

随后，老田开始在生活化内容的基础上，发布《0元起在上海生存一周》系列内容，成为了她破圈的关键。

这个系列也为老田带来了更多的粉丝，评论区的互动也显著增多。有观众提出建议：“建议拿把剪刀在快递站旁边给人免费拆快递，源源不断收箱子直接赚翻。” 更有观众将老田称为上海的 “贝爷”。

图源抖音

02 跳出舒适区，挑战内容极限

对于博主这一职业而言，没有既定的模式可循，每一步都充满了未知与挑战。然而，正是这种未知，才更需要勇气去开拓、去尝试。

老田亦是，她的每一次挑战都是一场冒险，如果说有些挑战会让网友跃跃欲试，那么有一些就会让人望而却步。

在老田所推出的 24 个系列当中，最为热门的当属《SIRI夺我命节目》。在该节目中，老田时常通过向SIRI发出喊话使其给出一个随机数，随后老田依据此数字所对应的金额来安排自己一日的饮食。这样的创意无疑会引发人们强烈的好奇心。

例如在 2021 年 10 月 11 日的视频中，老田向 SIRI 喊话后得到了随机数 4。这一结果不禁引发网友们的热烈讨论，众人在评论区纷纷留言：“SIRI 很懂拍视频这一套。” “答应我这个系列拍到死。” 另有调侃者说道：“下次直接0-5随机数吧，6-100你都用不上” 等等。

图片来源于抖音

截至目前，老田SIRI系列节目的播放量已达到1.1亿，每次点开视频的时候都让人期待这一次 SIRI 给出的随机数字以及老田该如何“折磨”自己。评论区时常有粉丝表示“希望看到老田失败”“只恨SIRI给的数字太大”等等。

倘若有人是以希望老田挑战失败的心态进行观看，那么就有人是被老田的成功所惊喜到。老田凭借着四元购入了一根茄子、两个青椒、一个鸡蛋和一小袋米，就制作出了两顿盖浇饭，这看似不可能完成的任务收获了用户的喜爱与支持，让这期视频成为了用户互动表现较为突出的作品之一。

在SIRI系列出圈后，老田趁热打铁开启了在前期较为火爆的哈佛减肥法挑战，为期28天的挑战让许多博主因看不到后期发展的数据流量而悄然放弃，老田依旧坚持了下来了。

诸如这些大多数人坚持不下来的挑战，老田会去勇敢尝试。当然，这难免会引起一些网友的疑问：明明有可持续发展的爆点系列，留在自己的舒适区不好吗？这恰恰就是挑战类内容的魅力所在，勇敢跳出舒适区，完成别人无法完成的任务。也正因如此，越来越多的观众被挑战类内容所吸引。

老田所做的不只有挑战，当粉丝表示想吃老田做的饭时，老田便会挤出时间去夜市摆摊。而且，老田甚至考虑到粉丝担忧距离问题，所以时常更换夜市地点。不难看出，老田是一个细心、与粉丝双向奔赴的博主。

老田创作的挑战系列视频内容形式并不算新鲜，它本质上是一种生活化的vlog，创作者们以挑战为噱头，记录一段时间内真实的生活状况。当下，vlog博主们的创作边界在不断拓展，从简单的生活记录到学习教育、健身运动、美食养生、治愈宠物、创意挑战等方方面面。

03 变现不走寻常路，打造线下消费场景

挑战类的内容会更加聚焦在不同的生活场景中，会有各种各样的产品以及消费场景出现在镜头里，能够比较自然的完成种草，因此广告植入是挑战比较常见的变现方式。

然而老田虽然开通了橱窗，却鲜少在视频中生硬地植入广告。在多数主播达人都遵循 “接广告、直播带货” 的模式时，老田却从内容出发，讲内容的影响力辐射到了线下。

在老田不定期的夜市摆摊活动中，会吸引众多慕名而来的粉丝，从而促使进行线下消费。相较于那些隔着屏幕的分享，老田的摆摊之举更能给予大家亲切感，大家常常会提前去排队等候，希望在线下和老田一起完成一期共创内容。

图源抖音

当下，越来越多的用户对精致的vlog已经不再“感冒”，但vlog这一记录日常生活的内容形式依旧很流行，那些真实化、朴实化、有视觉冲击的内容更容易引发用户的认同与共鸣，博主真实的人格魅力与独特的生活方式是打动观众的关键。

老田曾坦言，自己本身是一个拖延症非常严重的人，每当她萌发想要放弃的想法时，用户无形的监督让她坚持了下来。从这一点上来说，在为观众带来新奇挑战的同时，老田也在不断提升自己。

正如同老田标签所写的那样，用户是在观看她的冒险人生。而对她而言，内容的创新、商业化的探索都是她自己正在面临的挑战。

如今，挑战类内容的热度还在持续，用户一边围观博主的“挑战”生活，一边感慨别人如何完成自己做不到的事。而对于创作者而言，如何在完成生活中的挑战的同时，在内容的创意和商业化的道路上找到突破，是挑战类博主必须要解决的难题。

你如何看待挑战类博主的发展？欢迎在评论区留言。

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