从产品的角度来分析《湄公河行动》

它已经是爆款,口碑,国庆良心电影,甚至被称为商业电影里程碑。

而从产品的角度来分析湄公河行动,却觉得遗憾和优点一样明显。

分析的逻辑,遵循一贯的顺序: 目标用户-痛点-场景-功能-交互-设计

一、目标用户&痛点

电影,是“白日梦”的艺术,满足的是人心中渴望而现实难以实现的梦想或者幻想。

商业电影的基本结构特质在于其冲突类型和冲突节奏,因此可以做到“引人入胜”,这是基础需求。

高晓松在他的晓松奇谈某期讲好莱坞电影制作的时候,曾经提到过这么几个原则:
1)剧本长度筛选:总长度控制在110-130分钟之内,甚至通过某个软件来写,可以做到一页剧本一分钟。明星戏份控制在75场或以上,以达到明星们的要求。
2)剧本分类:有过往三年的数据来帮助判断,这个类型剧本是否有大卖潜力。
3)40-60个事件是必须的,事件必须遵循转折原理(从特正面到负面,或者从特负面到正面)

其中的event就是冲突。

不同的冲突类型,决定了不同的目标受众。
而一般商业电影中,大冲突下会夹杂各类小冲突来满足尽可能大范围的用户需求。

因此,考虑到受众希望尽可能广泛,电影的选材会考虑到最主流消费群体的“白日梦”会是什么。

让我们细分一下电影中的冲突:

主要冲突: 境外执法团队与糯康团伙的冲突(主要情节推动)

次要冲突:

  • 糯康团伙内:糯康 与 boss 的冲突 (末尾情节推动)
  • 方兴武与中国毒贩的冲突:(女友吸毒自杀)某几个次要情节推动
  • 方兴武和高刚的冲突:前期次要情节推动
  • 高刚工作和家庭的冲突:(离异,爱女儿),丰满人物形象。

总结下来,主打痛点是普世价值:生死,民族情感,对正义的渴望。
辅助以:英雄主义(鲜肉+成熟大叔+铁血柔情)+恐惧(R级画面)+好奇自豪(专业武器和战术配合)。

张涵予微博

微博评论

用户画像:

  • 不是老少咸宜的家庭娱乐片,覆盖用户范围应该在18 - 50岁。
  • 对男性的吸引力略大于女性。
  • 对年轻人的吸引力略大于年长人群。
  • 对军人/警察类人群的吸引力显著大于其他行业。

剧组到云南警官学院进行宣传

二,场景

国庆节期间,去电影院观看为主要场景。
其次是之后的家庭观看。

本次为2D片源,效果已经非常震撼。
是否需要做成3D,甚至是IMAX 3D?

三,功能

即对痛点的满足做得如何。
在这里,我们可以基于KANO来分析:基础,期望,以及兴奋。

基础:60分,给编剧,只能算及格。

这个部分是编剧的主要任务。冲突的复杂性节奏型都在这里体现。
而本片我最失望的也就在这里。

基础的故事说出来了,因此这部分可以打60分:真实案情关键点的再现:13名中国船员被残忍杀害,并被某国军方栽赃为贩毒,经历千辛万苦的抓捕和牺牲,罪犯被绳之以法。

值得深挖却被忽视了的冲突:
1)13个船员从被诬告贩毒到最终确认被屠杀栽赃
2)真实案件中,糯康本人看起来正气儒雅,对内深受爱戴,对外却是杀人不眨眼的恶魔

期望:80分,给演员和导演,没有让我们失望

演员阵容:颜,身材,演技。

微博宣传配图

导演特质:精彩的打戏和追踪。

兴奋:90分,给导演,童子军演员, 哮天犬,本次的审核尺度
超乎预期的情节,画面和演绎。

这次的口碑爆发,其实主要来自于以下几个兴奋点:

  1. 船员尸体浮起时的真实还原, 处决13名船员时的黑暗残忍

处决

  1. 方兴武卧底审问嫌疑人时直接刑讯割静脉的镜头
  2. 糯康集团童子军玩俄罗斯轮盘,吸白粉,商场杀人,人肉炸弹等的直白描述。

4.专业而真实的战术展现:开篇的大巴人质解救演习,第一次救人的战术配合,无人机等高科技工具的使用,哮天犬的关键作用,等。

5.最后,前面讲的所有因素,制造了国民的集体高潮:祖国开始强大起来了,公民的安全开始有保障了,我为生为祖国的公民而自豪。

三、交互

我们聊这次电影的交互,交互其实不在看电影的时候,而是在看前和看后。

微博

四、设计

这里说的,是电影的视觉风格和画面展示。

1)主角的视觉设计:

正面角色:硬朗,铁血

张涵予

彭于晏

反面角色:残暴,冷酷

对于风景,地形,采取了不少俯瞰视角,让人沉浸。

整部电影,选色很少出现直接的对比选色(红绿,黄蓝等),略冷的同色系环境为主,饱和度高。展示出来的,也绝对不是明快的情感,而是紧张的压抑的,让人能预感,前路艰难的感受。

总结

总的来说,这是一部综合表现不错,满足了关键痛点,并且有兴奋点的产品,因此激发了极大的口碑效应。
迄今票房已稳居国庆档期冠军,突破5亿。

如果对它进行一次改编,我会考虑加强编剧方面的矛盾安排,其余保持现在这样已经很好。

文/喵在野

关键字:产品经理, 冲突

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