商业化产品经理 | 在线广告（7）: 设计一个广告位要考虑什么

一、曝光度

广告位设计最重要的就是展现位置，好的位置可以带来好的流量。

所以将广告位放置在哪个页面下，从哪里的流量入口进入，如何分配流量是会直接影响广告位曝光的程度，会对一个广告位的收益程度有很大影响。

二、用户接受度

商业化产品面临的一个重要问题就是影响用户体验，多个广告的露出容易引起用户的反感，引发用户流失等风险。

开屏广告会比普通广告更加让用户焦虑，但是如果是一个开屏互动广告顺滑的衔接到信息流广告，尽量减少一个广告位对用户的干扰，把广告做成好玩的内容形式，是一个优秀的商业化产品经理需要更多考量的。

三、转化程度

吸引用户点击、传播、转化是一个广告位的使命。

通过哪些手段刺激用户产生上述行为，如何增加更多的转化路径，通过增加更多按钮还是支持落地页；能否增加用户对于广告的记忆，激发兴趣，以便在各个惊喜点完成转化。

四、创意制作复杂度

广告位的转化率固然重要，但是要与制作成本取得平衡。

一个用手机就可以拍出来的素材与一个高速摄影机拍出来的“一镜到底”素材相比，前者更容易获得更好的ROI（投资回报率），设计的广告位是否能够兼容更低制作成本的素材，是设计者要考虑的。

五、惊喜度

在线广告行业已经进入严重同质化，只有让用户眼前一亮的创新点才能更好的抓住用户的眼球和口袋。

比如目前较为火爆的互动广告，无论是通过引入流量明星，还是体验游戏，能够让用户不断产生新鲜感，才是能不断抓住用户的手段。

六、写在最后

关于广告位设计，要考虑的因素还有很多细节。

如：是否可以关闭广告，前30秒和后30秒是否都是一种形式，是否支持落地页等等。上面五条只是在创新层面上，笔者认为一个广告位设计中要思量的重要维度，希望可以给和我一样还在摸索中的朋友带来一点点启发。

#相关阅读#

商业化产品经理 | 计算广告（4）：广告系统定向维度与简单策略

商业化产品经理 | 在线广告（5）：渠道归因的模型理解及使用

商业化产品经理 | 在线广告（6）: 深度（目标）双出价解析与应用

作者：幻想伏特伽，商业化 、计算广告产品经理；微信：koogllz；个人主页 http://www.koogllz.com

本文作者 @幻想伏特伽

版权声明

本文来自互联网用户投稿，文章观点仅代表作者本人，不代表本站立场。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如若转载，请注明出处。如若内容有涉嫌抄袭侵权/违法违规/事实不符，请点击 举报 进行投诉反馈！