3D化直播礼物设计，让情感表达突破次元

01 设计背景

直播礼物作为交友直播中重要的角色，承接了表达情感，活跃直播间气氛，增加互动等多项使命。好的礼物不仅可以提高用户的观看体验，还能给平台带来非常可观的收益，自然也成为了直播设计中重要的设计环节。

58本地版视交友直播，用了近一年的时间完成了从0到1的搭建，同时也建立了自己的情感化礼物体系，上线多款插画礼物之后收到了不错的效果，也成为了本地版重要的收入来源。

对于礼物的探索，我们从未止步，我们希望礼物具有更强的视觉冲击力，更精确的情感表达，以及更好的氛围渲染效果，因此对礼物进行了系统性的规划和升级。

02 设计思考

3Ｄ化设计作为当下主流设计趋势之一，在刻画细节，动画制作及氛围渲染上都有突出的优势。因此我们在礼物设计方面也尝试了使用3D手法，希望突破次元限制，探索礼物设计的无限可能。

03 3D化礼物

1. 3D化礼物的优势

更加精致的细节：3D化表现手法，通过丰富的光影和材质塑造更多的细节，打造更加精致的设计效果。

更强的视觉冲击力：相较平面插画表现手法，3D礼物增加多一个维度的变化，通过空间感的塑造让画面更有层次，视觉主题也更加突出和聚焦。

更高的设计效率：模型可以复用性的特点，大大提高了设计效率，同时更好的实现设计语言一致性，设计视觉系统化。

更丰富的动画：三维软件强大的动画系统，是二维软件无法比拟的，可以打造丰富的动画动效表现。

2. 3D化视觉方向探索

设计风格上使用Q版拟物：这种风格的礼物，主题更加明确，视觉更加聚焦。另一方面，Q版拟物可以将复杂的场景元素简化处理，让很多复杂的礼物主题得以更清晰的的表现。Q版对于用户而言也是接受度和满意度较高的风格。

配色：相亲交友场景下的配色方向以表达情爱主题的粉色系和紫色系为主，并结合具体礼物做差异化配色。

氛围渲染：通过AE后期塑造一些爱情相关的情感氛围（爱慕，浪漫、表白等），拉近用户的情感距离距离。

3. 礼物品类确定

将情感表达加入礼物设计中，建立了情感化礼物体系，让礼物不仅是一种赠送的主体，还是情感表达的载体。

脑暴礼物意向，先后通过两场脑暴会，总结了125个礼物意向，建立了58本地版的礼物库。

4. 3D设计流程及软件

C4D完成前期礼物计设及动画部分,通过前期建模完成造型设计，通过质感渲染完成配色和情感定位。

C4D完成动画后，渲染序列帧，导入到AE中进行无缝衔接的操作。AE后期过程在氛围渲染上起到至关重要的作用，有些动画通过AE的手段实现，可以大大减小输出文件的大小，确保上线效果。

5. 设计输出上线

通过多轮技术尝试，为保证礼物的流畅度和清晰度，最终以json格式上传。

礼物不是单一物品的设计，而是带有故事性的情感表达场景设计。每一个礼物，都有他承载的感情和故事。

嘉年华礼物

水晶鞋礼物

爱心小火箭礼物

6. 上线及分析

对上线礼物做了系统分析，总结影响礼物售卖的几个因素：

• 产品策略：产品策略对礼物售卖有着最直接的影响，活动期间特定礼物的积分奖励及公屏展示，会直接影响用户对特定礼物的购买行为和数量。
• 礼物品类：自豪炫富类和情感互动类礼物在更符合本地版交友直播场景下的情感表达，这类礼物自然也是售卖效果最好的礼物。
• 设计视觉：视觉表现对用户选择礼物起到直观的影响，动画动效效果复杂程度也会影响用户对礼物价值的判断。
• 礼物售价：中价值的礼物相较于高价值和低价值礼物综合收益更高。

7. 3D化礼物+礼物新玩法

彩蛋礼物设计-卡包，结合双十一的活动做了卡包礼物的设计，这是一款彩蛋类型的礼物，购买15钻价格的卡包礼物，随机爆出六款10到30钻价值不等的小礼物（好人卡，闺蜜卡、表白卡、爱你卡、刮刮卡、工资卡），并有小概率的机会抽出价值200钻的抱抱礼物和价值1000钻的刷我的卡大礼物。

这种玩法非常新鲜，很好的抓住了用户的好奇心，同时以小搏大的心理心里驱使下，刺激和提升用户的购买欲望。使得卡包礼物成为双十一活动期间最受欢迎的礼物，也是活动结束后销量最好的礼物。

卡包礼物展示

集卡礼物-吻一下，吻一下（mua~)作为常见的表达爱意的场景，情感表达方面非常贴近用户，同时我们配合这款礼物做了丰富的现上活动，包括赠送礼物，随机掉落卡片集卡抽奖。以及公屏显示赠送累积数量。

直接的活动玩法刺激，大大激发了用户赠送的积极性。非常好的提升了活动效果，也成就了11月份的另外一款爆款礼物。

04 总结

3D化直播礼物设计，对于设计效率的提升和礼物上线售卖效果提升都有显著效果，但是对于礼物的探索才刚刚开始，我们会通过不断的前期研究和上线数据分析，对礼物的设计进行不同方向的的尝试，希望可以找到更多的可能性和突破点。做更加系统化的高质量礼物设计。

作者：崔燕，高级视觉设计师

@58用户体验设计中心（微信公众号@58UXD），作者@崔燕

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