设计沉思录 | 交友语言焕新升级
01 前言
从探探、陌陌到风头正盛的soul，社交产品赛道的竞争早已进入白热化阶段。58本地版交友在寻找差异化路径提升用户粘性的同时，也期望借助58app的流量吸引更多年轻的用户群体。基于这一诉求，我们对交友设计语言进行了焕新升级，致力为用户创造更好的体验。
02 定位与问题
1. 产品定位
58本地版交友是一款集陌生人社交、实时视频相亲、红娘服务为一体的在线社交平台。聚焦下沉市场，主要功能有：三方视频聊天、文字匹配、红娘月老牵线搭桥、PK对战等。为用户提供恋爱交友服务，寻求精神共鸣和交流。
2. 用户定位
根据调研数据来看，我们的用户群体男女比例为2:1,以男性受众为主。其中18-25岁的用户是我们主要目标群体，其他年龄段分布较为均匀。
3. 现有问题
我们可以先看下目前线上的旧版页面：
从以上页面中，我们不难发现一些问题：
- 本地版交友与58主品牌缺乏连续性，透传力低，自身定位不明；
- 基础体验搭建不完善，部分页面老旧，组件较为杂乱；
- 内容信息层级混乱，节奏弱，影响用户转化；
- 视觉效果欠佳，颜色使用偏女性化，与用户群体性别分布相悖。
基于以上问题，此次改版主要集中于优化核心页面：交友、相亲、动态、聊天、个人中心5大tab。
4. 方向与探索
由此我们对目标进行了细分：
- 框架重构：对首页进行分层布局，明确信息层级，聚焦内容，提高核心模块触达率；
- 视觉升级：与58app靠拢，提升基础色彩的映射。统一图标样式，优化核心入口的视觉表现；
- 基础体验：提升通用组件覆盖率，加强用户对产品的信赖感及辨识度。
明确改版方向后，设计师们进行了一轮情绪板收集，围绕本地交友特点“真实、交友、陪伴”三个关键词，分人物、事件场景、物品、样式风格、情感特点5个维度发散脑爆。跳脱出固有思维方式，从多个维度来帮助产品实现业务诉求。
最终选定了几种偏向的风格代入到我们核心理念中：弱化装饰、去多色、轻拟物、热闹活泼、暖色、圆润不幼稚、亲和力、突出内容照片动态。
03 视觉升级
1. 首页梳理
用户直观了解产品的第一步，我们需要兼顾用户需求和产品运营诉求进行整体规划，合理地运用首屏空间，来保证用户的使用效率。
2. 优化头部入口
头部四大金刚入口对于流量分发的价值不言而喻。旧版的头部入口以大面积色块所呈现，视觉冲击虽强，但也影响着整个页面的视觉风格走向，易造成头重脚轻的视觉感受。我们对头部入口进行了多风格尝试：
在众方案中选择了这套简洁的图标，采用大圆角，向左微微倾斜15度角增添一分趣味感。配色上与58app首页金刚位风格保持连续性的同时，建立更多元的辅助色彩体系，让品牌充满元气和赋有想象力。
3. 整合推荐区域
相亲直播作为平台的主要收益点，在首页的强引流入口也是一大重点。针对线上的样式，我们对该区域做了信息的整合：
- 信息降噪：去除重复出现的用户名和不必要的年龄展示，聚焦于照片本身，同时对人像展示区域进行了扩充；
- 营造环境氛围：增加pk状态标签，拉高情绪峰值，提升使用频次；
- 增强真实感：弱化“查看更多”按钮状态，展示用户的真实头像，加入微动效增加互动感。
4. 优化推荐列表
在内容化设计上我们也需要更明确的认知，保持一定的韵律感和统一性，给用户内容丰富但结构简明的视觉认知。
改版前：
- 标签样式多，排布不均，指向性不明；
- 头像和动态结构布局主次不明，缺乏视觉焦点；
- “私聊”按钮样式突出，干扰用户查看动态照片；
改版后：
- 强化动态照片，减少展示数量，降低视觉疲劳；
- 整合标签样式，突出荣誉类勋章视觉表现；
- 适度加大留白空间，提升阅读舒适度；
- 弱化“私聊”按钮，降低对图片的干扰。
5. tab栏焕新
延续同城的风格样式，未选中态依旧以线性来表现，造型简化，适度加大了圆角，体现交友相对活泼的特点。选中的样式与头部金刚位相呼应，角度保持一致的同时，颜色也延续58橙色，贴合我们温暖亲和的设计理念。
此次首页焕新，我们希望通过更合理的布局来呈现高优的内容给用户，串联到接下来的“场景化消费”满足用户在直播间沉浸式情感体验，配合玩法策略，从而提升整套流程的转化效率。
6. 直播、动态、消息页
为保持与58平台规范的一致性，此次在直播相亲页、最新动态页、消息中心以同城平台组件为基准进行体验优化升级，减少两者承接间的割裂感。
7. 个人中心
同时我们对个人中心也进行了视觉升级。此次去除了头部之前大面积重色，进行轻量化设计，突出清新简洁的氛围。同时将各层级功能入口以卡片的形式进行聚合，使整体信息层级变得更加清晰。
8. 其他页面展示
设计的初期，大家会跳脱出束缚，往更大胆的方向进行探索，包括但不限于产品功能、运营策略、图片展示布局等。发散过后，在提案的过程中我们也会根据可行性进行收拢，这样的流程也能帮助我们产生更多新颖的设计想法，同时也降低了无法落地的风险。
04 总结
以上，是本地版交友视觉语言升级的原因以及思考过程。从前期的脑爆、样式拼贴、情绪图片收集、关键词提炼，设计语言归纳定位、明确设计原则，再到方案设计、深化、评选阶段，整体的规律是一个发散-收紧-发散-收紧的过程。
在此过程中，我们也希望能够洞察用户潜在的交友需求与痛点，切换不同的视角带给用户可用、易用与充满情感的体验。不再专注于孤立的触点，更多地着力于构建完整的体验闭环，提升设计创造更多价值的可能性。
作者：柳毅鸿，视觉设计师
@58用户体验设计中心（微信公众号@58UXD），作者@柳毅鸿
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