如何精准分析设计需求？仅需以下4步
01 写在前面
随着互联网技术的不断完善和普及，用户对于产品的视觉效果和用户体验都有了进一步的要求，与此同时，企业对于设计师的要求也是越来越高。
作为一名运营设计师，可能认为只要把视觉做好了，工作就完成了。慢慢的在工作过程中，我逐渐认识到了需求分析的重要性及价值。需求分析的能力直接决定了输出设计方案的优劣。借这篇文章和大家分享一下我的工作方法。
02 对齐需求，正确沟通
在我们的工作日常中，经常会遇到这样或者那样的一些问题，比如当你辛辛苦苦的做完了一个你觉得非常nice的页面设计拿给产品经理时，你可能会得到这样一句话：“再改改，再优化优化”，可是他们并没有提供给你具体的修改意见，即使你主动去问，他们也说不出来具体是哪里不合适，又或者说你是设计师你自己想想办法。
在这里沟通是很关键的，因为这条鸿沟决定着设计师是否能够正确理解需求背后的本质，理解本质需求就是跨越这条鸿沟的桥梁。产品经理与设计师职能不同，所以立场、关注点都会有差别。所以，正确的沟通是理解需求的第一步。
1. 了解目标
上面也提到产品经理与设计师立场是有差异的，设计师习惯性的会站在用户体验的角度上来思考问题，也往往需要为体验负责，而产品经理需要考虑更多是产品策略方面的问题，要有业务的 KPI。作为设计师，我们也不该只从体验的好与不好、这么做好不好看的角度出发去思考问题，而是需要基于用户体验并在理解商业目标的基础上进行正确沟通。
2. 提前介入
为了更好的理解需求，设计师可以提前介入到需求评审阶段，即在需求评审初期可以表达设计侧对需求的看法，需求评审上可以充分进行需求讨论。这样就可以在需求前期有充分表达设计观点的机会。
03 拆解需求，深入分析
在接到需求的同时，通过四步分析法将需求分析拆解成四个步骤，需要准确了解活动的项目目标、用户人群，再进行洞察创意从而得出设计策略来进行接下来的执行工作。
- 目标：互联网行业里常见的运营活动需求目标主要是拉新、促活、回流、营收这四个目标，同时伴随着长线的品牌价值塑造、品牌感知度提升等。
- 用户：需要了解项目活动的目标用户。针对用户人群的不同，设计上使用的概念与手法也相应不同。了解用户人群越精准，传达的概念也就越靠近。
- 洞察：从用户的各个属性：社交、行为、习惯，喜好、兴趣包括用户数据等等…洞察出创意概念的思路。
- 策略：从项目目标、用户人群、洞察中提炼出对应的“设计策略”，落实到设计执行当中。策略可能是一些关键词或者是一句话，作为项目的“创意思路”。
图5：主视觉设计
图6：活动主会场
图7：瓜分奖池&部分弹窗样式
04 反思与总结
面对种类繁多的运营需求，我们可能无法迅速感知哪种风格会比较贴合活动的调性，但通过活动定位和正确的需求分析，能够有效的提升效率。针对运营需求的风格偏好，快速定位到相应的设计感觉，使后面的设计执行有理有据。
最后结合自身的设计方法和技巧，灵活应用到日常工作项目中。此次的春运设计也是我首次尝试使用C4D这个软件，初级阶段的这双手还不能解锁更多更好的视觉效果。这里也要求我们需要掌握更多领域的能力，从而发挥出更多不同的表现风格。
作者：严琳，视觉设计师
@58用户体验设计中心（微信公众号@58UXD），作者@严琳
版权声明
本文来自互联网用户投稿，文章观点仅代表作者本人，不代表本站立场。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如若转载，请注明出处。如若内容有涉嫌抄袭侵权/违法违规/事实不符，请点击 举报 进行投诉反馈！
