聊聊移动产品中的空间设计

淘宝首页既有底部导航，又有“订阅”和“推荐”的导航。左右滑动切换到“订阅”页面后，页面中又包含了内容区的Tab。为了适配内容切换，页面对滑动做了区域划分。上方向左滑动返回推荐。内容区滑动切换内容标签。

所以复杂页面如何打造一个专属空间呢？‍

二楼出现了，APP由此从平房走向了别墅，有二楼也有地下室。今天我们来聊聊二楼的设计。

一、二楼空间的价值

“二楼”的说法来自于淘宝App，是一种比较形象的说法。用户打开App直接进入的页面空间就是“一楼”。下拉后进入的空间就是二楼，那么二楼有什么特点呢？

1. 交互便捷

用户只要下拉就可以进入二楼空间，交互方式更加自然、简单。而一楼则汇集了大量的信息。用户需要识别、定位、点击才能进入目标页面，用户的行为链路更长。一旦页面布局做出了调整，用户需要重新学习和适应。

所以二楼交互优势更加明显。

2. 专属空间

一楼首页更像杂货铺，为各个频道输送流量。二楼则是专卖店，一般只有一个主题，内容和功能更加聚焦，有利于固化用户的认知。而在一楼空间中，常见的Banner、悬浮icon入口、横幅、弹窗等形式都是页面跳转逻辑，更多的是运营活动入口，具有明显的时效性，不能够作为内容空间长期存在。

3. 稀缺性

二楼只有一层，信息承载量有限，而产品的内容是海量的，所以空间非常稀缺，需要有明确的空间定位，才能产生更大的价值。

二、二楼空间的内容方向

通过案例总结，二楼空间的定位主要包括3个方向：

1. 用户空间

在iOS操作系统中，在不同的桌面下拉都可以快速进入搜索功能。相比较固定的搜索栏，可以带给用户更畅快的操作体验。并且增加了用户最近的操作记录，提高了用户的行为效率。

同样在淘宝平台中，由于频道众多，很多频道得不到有效曝光。二楼便成为了频道展示空间，包括用户订阅的频道。依靠交互上的天然优势，缩短了用户操作链路。

微信在聊天界面下拉，可以快速进入小程序空间，包括了用户最近使用的小程序和收藏的小程序。

网易云音乐“我的”频道页面下拉后，是用户的展示空间，照片墙，年度报告等内容，陈列着用户的记忆和过往。

高德地图“我的”频道页面下拉，可以查看用户足迹，让用户了解自己历史行程。淘宝商品详情页面中下拉可以查看“我的足迹”，方便用户快速切回到曾经浏览的商品。

以上案例都是以用户为中心，搭建用户专属的个人空间，带给用户更便捷的操作体验。

2. 运营空间

正如上文所说，二楼具有典型的独立、专属特征，并且可以培养用户心智，固化品牌空间，这也为运营活动创造了条件。

例如京东将首页的二楼打造成为了“特物Z”专区，兼容会场模式和品牌活动。让用户可以更快地触达到“内容”。效率更高。一旦形成了用户固定心智，将成为重要的运营空间。

饿了么也采用了同样的思路，在二楼设立了“超级品牌”专区。强化品牌活动的曝光，通过“超级新品”和“超级品牌日”两个维度，创造了新的营销空间。

3. 功能空间

微信读书“阅读”频道采用信息流、大卡片的形式，根据社交关系和个人偏好向用户推荐书籍。传统App中的书城搜索模式反而成为了次要的书籍获取模式。

因此在微信书架频道中，优先展示与用户关联性更强的“书架”和“书单”，而书城作为次要内容隐藏在二楼。通过空间的隔离，让用户专注于已有书籍的阅读，在内容逻辑上也更加合理清晰。

三、二楼空间的设计细节

1. 适度引导

“下拉刷新”已经形成了用户普遍的认知，而二楼的设计目前并不主流。因此在设计时，首先要考虑用户的可感知，让用户知道二楼的存在。

淘宝采用的是页面挂件的引导方式。

饿了么采用的是动效引导的方式。当用户在首页停留一定的时长后，页面上方会主动展示引导信息。

2. 交互操作

当下拉刷新与二楼并存时，需要做出较为明显的交互区分。轻度下拉，实现刷新功能，重度下拉则进入二楼空间。两者之间需要通过中间态实现自然过渡，同时可以防止用户习惯造成误操作，避免增加用户的交互成本。

当然对于运营活动，为了吸引用户进入二楼，还可以增加预览信息，充实中间态的内容设计。

3. 视觉设计

视觉设计需要根据内容的属性定位风格，不过根据我的观察，除了营销活动中需要考虑品牌色，大部分二楼都是采用深色背景。希望能够在视觉上建立空间的差异化，让用户更加清晰的感知到进入了一个全新的内容空间。

四、总结

二楼的出现拓展了页面空间。这个空间也更加灵活，不仅可以承载图文，还可以加入视频、H5互动展示、直播等内容，成为了重要的运营空间。而支付宝则向下挖掘，创造了“地下室”空间。相信未来会有更多的产品去打造自己的二楼空间。

今天的分享就到这里了，欢迎评论区留言交流~

#作者#

子牧先生。公众号：子牧UXD（HelloDesign）。产品体验设计师。8年互联网行业经验，擅长体验设计思维、设计方法论、交互设计研究。

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