Kindle 能看网文了，网文青年的阅读市场可能更大
摘要： 面对年轻一代阅读趣味的转移，面对国内对手挟海量网文的围攻，亚马逊应该如何突破？引入网文的Kindle能开拓文艺青年之外更大的用户群体吗？
当Kindle已经凭借着高中低档产品线实现无缝覆盖，当电子墨水屏技术的“牙膏”已经挤无可挤，只能在防水、窄边框上做文章，当翘首等待Kindle每年升级的渐行渐稀，这款已有10岁高龄且早已进入硬件瓶颈期的产品该如何重启“飞轮”？
实际上，Kindle早在几年之前就进入了“微迭代期”，对于读者来说则是进入了“更新换代疲劳期”。正如周围很多朋友所表示的：除非出现彩色墨水屏这样的“革命性”升级，否则手中的Kindle还可以再战N年。从商业逻辑来说，亚马逊并无足够动力去为Kindle配备彩色墨水屏或更大的屏幕。
以全球市场来看，持续多年被认为摧枯拉朽的电子书革命似乎三鼓而衰，近几年进入了“滞涨期”。根据美国发行商协会的数据，在2016年前9个月的时间里，美国市场电子书销售同比下降了18.7%，与此同时，平装书销售同比增长7.5%，同样的现象也出现在了英国。这或许是亚马逊自2015年开始接二连三开出线下书店的原因之一。
至于中国市场，虽然网络文学带领着中国的数字阅读市场狂飙突进，然而亚马逊并不能从中分一杯羹，而烽烟数起的网文平台之争、IP改编热潮都与亚马逊无关，艾瑞咨询发布的2016中国数字阅读行业研究报告中，亚马逊甚至不见踪迹。在业界和读者的印象中，Kindle等同于数字图书而与网文无涉，Kindle的用户与网文的读者绝少重合。
虽然有盛大覆军在前，掌阅、京东等依然以海量网文为卖点，推出了自家的电子书阅读器，而早在一年前，阅文集团吴文辉就放言“要做国内内容最全的电子书阅读器”。很显然，如果将网络文学计算在内，那么Kindle书店内30多万的电子书立刻就会被后来者“秒杀”。
6月8日，掌阅发布了一款号称全球最轻的电子书阅读器iReader Light，并首次杀入600元档价位，在与友商产品的对比中，掌阅剑指Kindle，而52万图书版权也将亚马逊甩到了身后。
实际上，并非是亚马逊专注于“纸书电子版”而对于网文不屑一窥。早在去年1月，独立出版（相当于中国的网络文学）已经占到了美国亚马逊销售份额的42%，这一部分未进入任何行业销售检测。所以，上文所说的美国电子书革命“滞涨”存在着统计失真，更准确的说法是：数字图书增长停滞，但网络出版方兴未艾。
如此一来，则海峡两岸光景无二了，只不过由于政策及平台所限，亚马逊的独立出版很难在中国落地。中国特色的网络文学市场也远非亚马逊可以玩转。面对年轻一代阅读趣味的转移，面对国内对手挟海量网文的围攻，亚马逊应该如何突破？
近日，我们获得了一部后背打着中国移动咪咕标识的入门款Kindle，与原版Kindle相比，这款Kindle最大的变化是在Kindle书店之外，引入了咪咕阅读书店，这意味着在Kindle上终于可以购买、阅读网络文学了。
然而，这不意味着你可以直接通通过亚马逊的账户来购买，咪咕阅读仍然保留了自己的用户系统，你需要登录咪咕账号，才可以开启你的网文之旅。甚至，咪咕阅读的书架和Kindle的书架都是分开的，这就避免了《婚后试爱》、《晚安小妞》和《自控力》、《中国通史》比邻而居的尴尬。
查看这部Kindle的设备信息，软件版本中除了标示出Kindle OS和Kindle的版本号，还显示了咪咕阅读的版本号（V1.0.0）。按章节付费的百万字级网文一旦搬进了全本下载的Kindle，价格一时之间让人难以接受。
比如，一本长达2521章、785万字的《极品桃花运》，如果按照咪咕推荐的方式下载阅读，那么就要为前1442章支付151.21元，你可以选择移动话费或支付宝付款，也可以开通手机悦读会，享受全站图书8折优惠。手机上已经司空见惯的网文付费模式，一旦移植到只能WIFI上网的电子书设备上，水土不服在所难免。
其实，这并不是第一款内置咪咕产品的Kindle设备。2016年6月29日，亚马逊联手中国移动旗下的咪咕文化有限公司，推出了Kindle Fire咪咕权益版，咪咕旗下的三款应用（咪咕阅读、咪咕视频、咪咕学堂）被内置于Kindle Fire中。发布会上的数字显示：咪咕阅读上有近50万册正版内容（15万册免费内容），月访问量达1.28亿。
然而，由于Kindle Fire并非亚马逊的战略级产品，用户规模更难以与百万量级的Kindle相提并论，所以并未在市场上掀起什么波澜。目前，在亚马逊官网上，这款产品已经显示“无货”。而用户评论或许可以解释为什么咪咕版Kindle Fire并没有“fire”起来。
“进咪咕发现大多是网上的小说，对这个真不敢兴趣，咪咕的礼包也没法领取。”这条评论代表了很多用户的心声。咪咕的内容资源不仅未能给Kindle Fire“加分”，反而被视为无法卸载的流氓软件，令Kindle Fire掉价不少（当然用户吐槽最多的还是预装的百度“全家桶”）。Kindle与咪咕用户群体的错位让这次合作为“亚马逊不懂中国市场”又添新例证。
而咪咕版Kindle阅读器的推出，意味着“试水款“Kindle Fire的不温不火并没有阻止双方合作进入深水区。就像在Kindle Fire咪咕版发布会上双方宣称的那样：咪咕将会帮助Kindle拓展在文艺青年之外的更广阔多样的用户群，而亚马逊将助力咪咕开拓海外市场，而双方的内容合作将丰富各自的内容品类。
结合文章开始时分析的Kindle所遇到的瓶颈，我们此时更能理解亚马逊携手咪咕的良苦用心，在文艺青年群体几乎收割完毕、人手一台且缺乏换机动力的情况下，开辟新的市场无疑是当务之急。而纵观数字阅读市场，阅文、掌阅、京东、小米等都有自己软硬并进的野心，只有立足移动基地的咪咕是最佳合作对象。
我曾经在掌阅推出iReader阅读器时，分析过E-ink版“网文神器”的市场空间。实际上，网文读者可能是一片远比追求逼格的Kindle用户群更大的市场，前提是在连载模式、付费方式上不能照搬手机。更重要的或许是，避免它沦为一台看txt的“盗版神器”。
不知是否是因为测试版的原因，这台咪咕版Kindle不支持USB模式，这意味着用户无法自己上传图书。这样的限制在以前的Kindle中并未出现过。
一台能看网文的Kindle或许将会从文艺单品的神坛上跌下，逼格尽失，不过这是Kindle走出小众的必要代价。其实文艺青年大可不必担心，霸道总裁与后宫穿越只会“入侵”入门款Kindle，而不太可能向上杀入进阶款、轻奢款与豪华款，只不过逼格的门槛以后将会提高罢了。
文 张远
关键字：kindle, 亚马逊, 产品设计, 网文
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