微信小程序搜索优化指南

动物园园长 2023-07-20 21:13:19

微信在2019年重点对搜索进行了升级，开放了小程序基于页面的搜索，搜索将不再局限于搜索具体的某一个小程序名称，“小程序名称”的优势已经下落神坛。目前搜索是当下小程序唯一的自然流量来源，用户在使用搜索的情况下用户需求十分精准，所以搜索场景的流量价值非常高，带来的用户在后续的留存的表现中也会高出其他场景很多。

有流量抢夺的的地方就会自然有战场，小程序搜索能力升级后，现在用户可通过关键词的搜索即可直达小程序页面内的服务，这将缩短用户使用小程序所提供的服务之间的时间，提升搜索效率的同时也帮助优质的小程序获得更多的曝光。微信公开课PRO 张小龙也说道，做小程序希望是搜索能进入到每一个小程序内部，这样海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求。

下面一起来看看微信近期最新发布的小程序页面收录规则，希望能够助你瓜分部分流量。

一、利用配置文件引导爬虫抓取

小程序页面收录通过管理后台页面收录开关，来配置其小程序页面是否允许微信索引。

微信小程序搜索优化指南

后续小程序相关页面内容可以通过 sitemap.json文件进行配置，该文件用来配置小程序及其页面是否允许被微信索引。如果小程序目录没有该文件，打开“页面收录”后就会默认小程序所有页面都可以被索引。

微信会通过爬虫的形式，为小程序的页面内容建立索引，同时会带上1129的场景值。当用户的搜索词条触发该索引时，小程序的页面将可能展示在搜索结果中。如果直接关闭收录能力，微信将不会进一步收录你小程序内的任何内容，意味着你的小程序内容（包含已收录内容）无法在搜索和扫条码场景下展现，这将减少你的小程序曝光机会。

当存在不便于被微信收录的页面时，也可利用sitemap文件进行配置，将一些用户个人信息、通信信息、商业秘密等敏感内容，设置成不允许索引状态。

sitemap文件配置目前包含以下5种规则：

特指某个页面不索引，其余页面均允许被索引；
特指某个页面被索引，其余页面不被索引；
包含 a 和 b 参数的页面会被优先索引，其他页面都会被索引；
包含 a 和 b 参数的页面会被优先索引，其他页面不被索引；
不做其它设置时，默认情况下所有页面都会被微信索引。

如果小程序想突出一些主打的价值页面，可利用页面路径推送能力，让部分页面被优先且及时的收录，进而提高小程序内容的曝光机会，并且缩短用户体验路径。

二、设置清晰的标题和页面缩略图

页面标题和缩略图对于微信理解页面和提高曝光转化有重要的作用，那么何为“清晰的标题”，个人猜测是根据页面标题进行语义识别，分词后划分各词权重配合缩略图来进行收录以及搜索结果展示。比如页面标题为“精选日签推荐”，假设分词结果为“精选”、“日签”、“推荐”，那么假设“日签”的权重为88，其余为45、33。使用页面路径推送能力，直接搜索关键词“日签”，搜索结果就有可能包含该页面。

以上个人猜测是头部流量的情况，根据关键词权重进行收录及优先排序。

微信小程序搜索优化指南

还有一种情况是尾部流量，微信公开课PRO 张小龙也说道，做小程序希望是搜索能进入到每一个小程序内部，这样海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求。尾部流量指的是一些流量比较低的一些关键词，但尽管这些关键词搜索量很低，但它们加起来的可能占总数的一大半。比如做的是一款“壁纸类小程序”，发现“新年壁纸”以及一些“娱乐明星壁纸”占据很多搜索量。对于一些初创企业，想竞争一些头部关键词比较难。但如果利用尾部浏览比如聚焦于“NBA球星”，就有可能撕开一个口子。

当然，以上例子仅供参考，微信并没有明确的公布搜索结果排序规则，只能靠猜。实际情况最好配合“微信指数”以及小程序页面访问情况来进行优化，如果发现局部页面比起其他页面访问量明显高一个档次，该页面对应的微信指数又不是很高的情况下，那么我认为可以使用该策略。

如果不自定义转发图片的情况下，默认会取当前页面从顶部开始，高度为 80% 屏幕宽度的图像作为页面缩略图转发出去。个人建议小程序核心页面还是自定义为佳，因为微信默认截取的部分很可能缺失部分画面。其次用户转发时，缩略图也有刺激用户打开的欲望，通过好友转发打开是目前小程序流量top3的来源。

此外最好也给 video、audio 组件补齐视频封面属性，用于给搜索等场景作为视频封面展示，建议使用无播放 icon 的视频封面图，微信之所以要求没有播放icon应该是避免icon的遮挡，导致视频封面的识别不佳。

三、合理的微信授权

微信一直提倡的“一切以用户价值为依归”，所谓合理即在必要的时候才要求用户授权，比如浏览动态可以匿名，而发表评论需要留名，从而用户在发表评论时才请求授权。

如果某类小程序一启动就必须注册成功后才能使用，从业务上考虑注册操作不能滞后，那么大概率该类型小程序与收录无缘，因为可能会发生收录错误。

微信小程序搜索优化指南

四、微信不收录web-view

如果小程序某些页面是嵌入web-view，而不是小程序原生页面，无法收录里面的任何内容，微信团队称目前做法做到，长期来看也可能做不到。毕竟还是把时间和力气花在刀刃上，从布局和趋势来看，猜测小程序还有更多有价值的事情值得去做。比如“在微信搜索商品”，这些功能可以很好的满足微信用户对商品的信息获取诉求，同时也能为商家小程序带来曝光流量和建立用户品牌认知的机会。

五、微信其它收录规则

规则1：小程序里跳转的页面 (url) 可被直接打开

小程序页面内的跳转url是微信爬虫发现收录页面的重要来源，且搜索引擎召回的结果页面 (url) 是必须能直接打开，不依赖上下文状态的。特别建议页面所需的参数都包含在url，以保证每个独立页面能够打开，便于爬虫收录。

规则2：清晰简洁的页面参数

结构清晰、简洁、参数有含义的 querystring 对抓取以及后续的分析都有很大帮助，但是将 JSON 数据作为参数的方式是比较糟糕的实现。这里是建议不要将json作为url的参数，过于冗长，但是和第一条是有点相互矛盾，即想页面跳转不依赖上下文，又想参数简洁。多的不说，抽屉多准备点零食给研发大佬吧。