虚拟偶像不会塌房?太天真了!

一、各个国家有各个国家的虚拟偶像

时至今日,虚拟偶像依然没有一个权威的定义。偶像这个词本就比较宽泛,被一定数量的人喜爱、追捧和崇拜是偶像最基本的属性,明星、网红、运动员、历史名人等通通都能被称作是偶像。

因此,我们今天不只谈论狭义的「虚拟偶像」,虚拟歌姬、虚拟主播和虚拟kol都在讨论的范围内。

这里小编要开个脑洞,如果给各个国家的虚拟偶像们组成代表队,要给他们取一个什么样的名字?

我们先从日本开始,暂且就叫他「行业老大,永争第一队」

1982年日本动画《超时空要塞》爆火,制作方顺势以女主角林明美的名义发售偶像专辑,并且很快就登上了日本oricon音乐榜单,世界上第一位虚拟偶像就此诞生。

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▲第一位虚拟偶像林明美

在23年后的日本,一个扎着绿色双马尾,名为初音未来的动漫少女凭借一首《甩葱舞》成功出圈,虚拟偶像开始进入大众视野,初音未来成为第一个现象级的虚拟偶像,至今依旧热度不减。

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▲粉丝绘制的初音未来15周年贺图

但这两者毕竟不是真人,也无法和粉丝进行情感上的双向互动。因此,2016年,世界上首个虚拟主播(Vtuber)绊爱横空出世。和两个前辈不同的是,绊爱是一个由中之人(虚拟主播背后的真人演员)加动捕技术来实现的虚拟角色,中之人就此进入虚拟偶像行业,并为之后诸多v圈重大事件埋下伏笔。

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▲第一位虚拟主播绊爱

说完日本,紧接着向我们走来的是韩国「虚拟偶像怎么能少了K-pop队」

如果说日本在“虚拟”上做了诸多尝试,那韩国就在“偶像”上下足了功夫。2020年韩国老牌娱乐公司SM时隔六年推出新女团,由4名真人爱豆和她们的AI分身组成8人女团。SM自此成为旷野,满满子自EXO开始的概念团全面铺开。aespa的出道,既让真人爱豆走入二次元,也让虚拟偶像进入三次元。对于传统偶像产业和虚拟偶像产业而言,aespa都算得上是next level。

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▲aespa—《next level》8人预告照

英雄联盟女团K/DA也有着一半的韩国血统,它是以英雄联盟游戏中的角色为蓝本,借用韩国女团的运营模式,实现了电竞圈和虚拟偶像圈层的强强联合。组合单曲《POP START》还获得了美国唱片产业协会金唱片认证,2022年了,还有人没看过S8总决赛上K/DA的开场舞,我真的会伤心的好吗。

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接下来,让我们欢迎中国「后起之秀,请多多期待队」

中国近些年来在虚拟偶像上持续发力,虚拟偶像市场呈现百花齐放的态势。字节和乐华联合推出虚拟女团A-SOUL,洛天依成为首个登上春晚的虚拟偶像,李艺彤B站套皮出道,抖音虚拟达人柳夜熙半年吸粉超过800万……搭乘元宇宙的东风,国内的虚拟偶像们也正在迅速崛起。

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▲虚拟达人柳夜熙

二、二次元or三次元,谁在为虚拟偶像们买单

当然说到偶像,那就不得不提粉丝。毕竟,没有粉丝的偶像就像一盘散沙,不用风吹,走两步就散了(顾里上身)。也许有人会问,真的会有人去追虚拟偶像吗?

不仅有,还有很多。根据艾媒咨询数据显示,中国有八成以上的网民都有追星行为,其中喜欢追虚拟偶像的足足占比63.6%。

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二次元是他们的普遍标签。从前文虚拟偶像的介绍中我们也可以看出,虚拟偶像有着很强的“二次元”烙印,目前我们看到的虚拟偶像大多以动漫形象为主,自然也更容易吸引“二次元”或者是“泛二次元”的爱好者。

那问题又来了,虚拟偶像能否突破次元壁,获得在三次元追星群体的喜欢?在三次元里受伤喊着去追纸片人的粉丝真的会为虚拟偶像买单吗?

目前来看还是有些困难,2021年“7.17 乐华家族演唱会”,在一线流量艺人王一博、孟美岐们的感召力下,台下坐的大多是这些三次元明星的粉丝。A-SOUL 作为全场唯一虚拟偶像表演时,被台下观众喝起了倒彩。

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▲乐华虚拟女团A-SOUL

目前的虚拟偶像还是根植于二次元文化,长期在三次元追星的粉丝们,在塌房之后,大多数也只会去找另一个墙头,虚拟偶像并不会成为他们的首要选择。

当然随着技术的不断进步,也有很多虚拟偶像被设计地越来越像真人,韩国虚拟爱豆SAEJIN曾经因撞脸多个韩国爱豆小爆了一下,小编替你们看过了,真的很帅。

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▲SAEJIN

此前,aespa世界观中的naevis ,还因建模过分美丽,被称为五代神颜,甚至还和SAEJIN传起了绯闻。

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▲naevis

所以,只要够真实,够好看,虚拟偶像想要俘获三次元粉丝的芳心也不是不可能。

三、虚拟偶像永不塌房?

逃税、吸毒、出轨、嫖娼……明星塌房,塌的五光十色,塌的地动山摇。

如今对于这种瓜,大家已经见怪不怪了,一句“又塌房了”,带着三分愤怒,七分无奈,“又”这个字巧妙地反映了当前饭圈粉丝的心态——摆烂。每次大型塌房事件过后,都有粉丝就在网上吐槽,追真人还不如去追纸片人来的安全,至少不会塌。

除了粉丝,同样对虚拟偶像抱有期待的还有资本。真人明星一切的商业价值都与本人高度绑定,一旦明星人设崩塌,所有的努力都将付之东流。虚拟偶像的出现,恰好解决了这个问题,比起真人偶像,虚拟偶像更加可控,打造一个完美的IP形象,然后技术加持,再找一个中之人,nice,一切都在可控范围之内。

可是虚拟偶像真的如大家设想的那样,永远不会塌房吗?

人民网舆情数据中心《虚拟偶像行业舆情风险管理前瞻研究报告》指出,相比传统的真实偶像,虚拟偶像虽具有人设稳定、可控性强等优势,但毕竟是人为创造的艺术形象,其背后的人本逻辑仍会为虚拟偶像带来失格风险。

其中,最不可控的就是中之人。在资本早期的设想里,中之人在整个虚拟偶像的运营中就相当于一个配音演员,只要外在的那层皮不变,中之人可以进行更换。可是粉丝却不这么想,很多粉丝表示比起好看的皮囊,有趣的灵魂更加重要。“始于颜值,陷于才华,忠于人品”这句话对虚拟偶像的粉丝来说同样适用。一旦中之人发生更换,那资本和粉丝之间的矛盾就会爆发。

以早期的虚拟偶像代表之一“绊爱”为例,2019年5月,绊爱所在的公司Active8启动了“四个绊爱”分身企划,但粉丝们却并不买账,纷纷表示只认最初的“中之人”春日望,在一年的相互拉扯中,大量粉丝离开,最终导致绊爱进入无限休眠。

虚拟偶像不会塌房?太天真了!

▲绊爱休眠前的最后一场演唱会海报

除了换人,中之人还面临着开盒的风险。Vtuber粉丝圈子流传着一句话:“知名虚拟主播的一生,总是离不开三件事:开盒、毕业和聊聊”。“开盒”是一种戏谑的称呼,一般是指通过人肉搜索、盗取账号等手段,来定位到“中之人”的个人信息并公之于众的行为。一旦被“开盒”,几乎意味着直播生涯的终结,这一行为的严重后果,也让它有了“盒武器”的戏称。

乐华虚拟女团A-SOUL珈乐中之人的真实身份被扒出之后,粉丝们发现她疑似遭遇了职场霸凌、低薪压榨等情况。激烈的争议之中,珈乐以“永久休眠”的形式毕业。A-SOUL出道前,杜华就曾放话自己的虚拟女团永远“保持身材、永不恋爱、准时打卡、按时营业、支持杜妈”,没想到打脸竟来的如此之快。

虚拟偶像不会塌房?太天真了!

另外,中之人同样存在因言行不当、恋情、虚假人设等原因而塌房的风险,毕竟虚拟偶像的设定是完美的,但背后的中之人却不可能做到完美。

偶像,中文释义为用木头、泥土等雕塑供迷信人敬奉的神像。如今的偶像在粉丝的想象中,依旧带着些神的意味。宇佐见铃所著的《偶像失格》中,主人公明里在偶像发生丑闻后,有着这样一段自述:“已经无法追逐他了,我无法继续看着不再是偶像的他,也无法再解读他了,偶像变成了人”。

但偶像自始至终都不是神,真人偶像不是,虚拟偶像也不是。

作者:大内私房钱;微信公众号:大内密谈

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/9Erbrz-MFClAMO-S7raqZw

本文作者@大内密谈 。

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