AI绘画：你在玩一种很新的东西

我是芝士 2023-08-07 21:40:32

AIGC时代越来越清晰。

一个AI绘画滤镜，一场「驯化」人工智能的狂欢。你永远不知道AI会给你带来怎样的惊喜，也许是脚丫子摇身一变成为公主，也许是婚纱照里的新郎变成了忠厚老实的哈士奇。无论结果如何，每个人都能拥有AI带来的三秒钟快乐。

曾经遥不可及的人工智能如今触手可及，曾经高精尖领域的应用如今闯入寻常百姓家。如同你要写苹果，就不能只写苹果；我们要聊AI绘画，就不能只聊「321变变变」。

当想象力产品可以通过计算而得，并且进步的速度惊人，值得关注的就不只是向下的娱乐兼容，还可以是向上的艺术创作。而更进一步，AI绘画带来的那些技术焦虑已经吸引的资本目光，正在暗潮汹涌，也许会改变内容生产的现有格局。

UGC、PGC之后，一个AIGC时代越来越清晰。

一、2022，AI绘画大冲锋

2022，是AI绘画逐渐走向舞台中央的一年。

最具代表性的，是今年8月份在美国科罗拉多州举办的艺术博览会上，一幅名叫《空间歌剧院》的作品获得了数字艺术类别的冠军。该画作的作者为一名游戏设计师，他使用了一款名为Midjourney的AI生成艺术工具，该工具可以将输入的文本转化成为一幅绘画作品。并且Midjourney可以在数分钟内生成数字艺术作品，相较于绘画师需要花上几小时甚至若干天的创作时间，这款工具的效率性不言而喻。

AI绘画：你在玩一种很新的东西

图源：网络

但由此引发的争议也非常强烈，不少网友对此表示质疑：你不能通过生成一副AI作品而称自己为艺术家。更有甚者，将这幅作品的获奖视为对于艺术的威胁——

We‘re watching the death of artistry unfold before our eyes.

我们正在眼睁睁看着艺术的死亡在我们面前展开。

但《空间歌剧院》给艺术领域带来的撼动并不是个例。2018年，由巴黎艺术组合「Obvious」利用算法，基于14世纪至20世纪的15000幅经典肖像作品完成的AI绘制画作《Edmond de Belamy》在纽约佳士得拍卖行以43.25万美元(约合人民币300万)的高价拍出。种种迹象表明，无论是在艺术概念的撞击还是艺术作品的商业化上，AI都显示出了强劲的侵略性。

当然，AI绘画之风，也吹到了国内。今年国庆，人民日报利用百度的技术支持，推出了一则AI绘画版我的祖国MV。伴随着《我的祖国》的歌声，画面均由AI根据歌词绘制而成；12月8日晚，由百度联合朵云轩，促成文心一格与陆小曼、乐震文跨时空合作，由AI续画《夏日山居图》将共同拍卖。

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乐震文完成稿（左）、陆小曼未尽稿（中）、百度文心一格完成稿（右）

图源：朵云轩

在大多数人还未察觉的时候，AI绘画已经建立起了自己的权威与荣光。而一面是权威与荣光，另一面则是海啸般涌来的争议。巨大的争议必然涉及多方、对立的态度，其中涉及到的艺术哲学等问题更是高深复杂。但从争议中能够认知到的前提是，正是由于AI绘画工具的「表现优异」，才会引起如此复杂而广泛的争论。

AI是辅助也好，占据主导位置也罢，在今年之内能显著看到其爆发成长。从年初走红的Disco Diffusion到OpenAI推出的第二代图像生成模型DALL-E 2，再到Stable Diffusion 2.0的诞生，生成式的智能工具无论是在语义理解、绘画制作方面都以令人惊讶的速度进步，其背后的技术迭代也同样日新月异。

有史以来，技术发展总要与人类社会相互作用，毋庸置疑会带来dark side。比如AI绘画衍生出来的关于二次元原画师的生存危机、数字艺术的数字与艺术之争等问题无可避免，并且可预测地将有异常旷日持久的争论，这种争论本身同样会随着技术的进一步应用而容纳更多的意见调整。

当然，AI绘画并不全是走入高雅的艺术殿堂宣布自身合理性，在更轻量化的娱乐层面，它甚至也是大有可为。

二、AI绘画，飞入寻常百姓家

是的，在抖音上玩起AI绘画滤镜的用户们，估计不需要去考虑这是不是对艺术造成了威胁与伤害。

在抖音，实现AI绘画的形式甚至不用操作任何专业软件，不用输入任何文本，只要使用一个官方特效，即可将拍摄或上传的照片变成二次元动漫风。据官方数据，该特效目前已经有2442.1万人使用。话题#抖音特效一键开启AI世界下，则已经达到了80.1亿次的视频播放量。

在这个AI绘画的特效下，它从理解你的文本变成了识别你的图像再进行转化。而识别的结果如何？则是一切皆有可能。

最基本的操作是用户们上传自己的真人照，期待特效转化后生成一个二次元的自己。虞书欣、王铮亮等艺人也加入到了游戏的行列中，而正值八卦漩涡中的汪小菲女友张颖颖，更是在这风口浪尖上发布了一条与汪小菲合照的AI绘画变身作品。

也许没有什么别的意思，只是这个特效实在太诱人。

AI绘画特效刚开始的走红，很大一部分是对于用户超越美颜滤镜的「美化」。无论原图是浓妆还是素颜，是绝世大美人还是普通小女孩，都能通过AI绘画得到一个很有日式动漫插图的结果。就算有的并不是完全1:1复刻，但这比起对于真人的美颜修饰，更扩大了用户对此结果的接受程度，因而特效风评还算不错。

像不像是其次，先入为主地代入这就是由我而来，就已足够唤起认同。

渐渐的，在使用这个特效的过程中，不少用户发现了它的BUG。该特效并不总是能够依照原图的要素进行二次元风格的绘制，甚至男生可能会变成女生，女生也可能在经过特效的转化后变成帅气男主。

但让其他产品的bug难以望其项背的是，正是这个缺陷，不仅没有造成非常不好的用户体验，反而让它变得更有魅力。

比如和自家宠物的合照，宠物经过特效变身后能够变成人的角色。抖音知名宠物up主@Avacha的动物园用网红小猫蒜头公主的照片制作了两条AI绘画特效的短视频，绘制后小猫变成了带有标志性的猫耳朵少女，尤其在神情上几乎是小猫的翻版，深受粉丝喜欢。

AI绘画：你在玩一种很新的东西

图源：抖音

「不还原」的可能性被用户感知之后，一场与AI绘画的驯化与反驯化，也彻底拉开了序幕。

比如脚丫子夹着一个零食袋和一个工具夹，能够变成一个清新的少女（虽然好像有三只手），躺在床上拍摄抬起的一只腿，能变成一个扶窗温婉的女子，甚至一个大拇指头，也能变身成为具有学院气质的女孩儿。

AI绘画：你在玩一种很新的东西

图源：抖音

就算是不那么令人满意的结果，也能博得用户一笑。一时间，「谁来为我发声」被视为驯化AI失败的自嘲。谁能想到新郎新娘的结婚照，新娘被AI绘画变成了一只看上去憨厚的大狗狗？

越离谱越上头，越离谱传播效果越好。得益于一些技术的开源，短视频平台上能够嵌入如此轻量又适合的AI绘画内容，对于平台本身来说也是一种buff加持。

哪怕这里的AI看上去「并没有那么聪明」，AI绘画也已经凭借这种传播方式飞入寻常用户的印象中。这对于未来的进一步拓宽应用场景，以及走商业化变现的路子，都打下了良好的用户认知基础。

三、大厂布局加速，AI绘画将如何赚钱？

AI绘画特效在短视频平台上的走红，在一定程度上证明了该技术可以撬开的多元化的用户市场。

除了抖音用AI绘画特效打了一场漂亮的仗之外，美图产品也不甘示弱。美图秀秀也在首页上线了AI绘画的特效功能，还贴心地附上了该功能为测试版的说明。且据中国网报道，凭借着新推出的AI绘画功能，美图公司旗下App Meitu在日本大获流行。Meitu在日本免费总榜的排名持续首位，此外，在拍照摄影应用细分排名中，Meitu也遥遥领先于其它同类产品，持续多日位列赛道冠军。

AI绘画：你在玩一种很新的东西

图源：中国网

百度方面重点在于上述提到的文心一格，它是百度在AI应用领域产品端的呈现，定位于AI艺术与辅助创作平台。文心一格的背后是而其背后是百度构建的文心大模型，是目前我国业界规模最大的产业大模型体系。

具有巨量图像资源的视觉中国，也在7日公开透露，公司旗下元视觉平台有发行AI生成的数字艺术品，相关业务尚处于初期阶段。

国内外AI绘画市场目前的态势，像极了元宇宙概念初入人间时候的模样。投融资的动作已经开始频繁涌现，独角兽公司拔地而起。而AI绘画具备更深层的优势在于，它本身就是一种落地应用，不需要被质疑从概念到落地的过程，这就给其商业化的路径减少了很大的不确定性。

从形式上来看，AI绘画目前主要就是图生图和文字生图两种方式。那么对于与该类技术公司合作者的需求来看，对于其质量方面的对比评判还处于黑箱当中。就好比各类翻译软件，作为用户本身很难去量化自己的判断。

所以谁先能够抢占市场，走在前面，谁走起来的可能性就会越大。成熟之后的赛道，将越来越拥挤，也越来越难以突破。

从现有的模式来看，Midjourney目前的收费模式采用了订阅制，对于个人用户或公司年收入少于100万美元的企业员工用户而言，一共有两个档位的订阅套餐：分别是每月最多200张图片（超额另收费）的10美元/月，以及「不限量」图片的30美元/月，而对于大公司客户而言，单人一年收费也仅有600美元，并且生成的作品可以完全商用。

中国涉及这方面的初创公司目前「TIAMAT」在寻找合作伙伴方面有诉讼突破，其已与众多知名IP，比如故宫文化相关的非遗文化IP知造局展开合作，同时也与央视网、《时尚芭莎》、《嘉人》等一线时尚大刊建立长期合作关系，甚至众多头部游戏公司也是TIAMAT的目标对象。

B端和C端都有变现的可能，但是在刺激付费意愿之外，AI绘画还面临的一个重要问题是版权问题。现有的著作权相关条款如何与AI绘画作品相兼容？AI绘画产品所使用的数据又应如何归属？如果AI作品要进行商业化，如何去理清之中各利益相关方的利益分配问题？

所有悬而未决的问题都可能成为AI绘画商业化之路上的隐患，但往往先迈出步子的，不是某种规则，而是跳脱出规则之外的某种实践。悬而未决的事情会慢慢得到解决，在这片蓝海之上，可以再等一等，它们会掀起怎样的波浪。